“曾為展示智能住宅還是4K電視而苦惱，最后由我作出了判斷。”

    日本最大的家電展會“日本高新技術博覽會（CEATEC JAPAN）”于2013年10月1～5日舉行。在展會首日視察會場的松下社長津賀一宏向媒體介紹該公司設立展區的目的時如此說道。

    松下展區只展示了分辨率達到全高清4倍的“4K”產品。首次在日本公開的55英寸OLED（電致發光）電視機試制品、預定10月上市的65英寸液晶電視以及20英寸平板電腦等受到了參觀者的廣泛關注。

    正在進行經營重建的松下擺脫了平板電視等的單品經營，將經營資源轉向了利潤率較高的B2B業務。但CEATEC畢竟是家電類大顯身手的舞臺。雖然該公司此次設置的展區比去年小，但把展示重點放在了“電視機”上，并未進行任何與今后的重點領域——能源及汽車相關的展示。

    東芝在最引人注目的位置展示了4K電視

    不僅是松下，在本屆CEATEC上，各個家電廠商的4K展示都十分引人注目。2011年底率先推出4K電視機的東芝此次首次公開了50英寸和40英寸的4K電視機。雖未透露產品化時間，但該公司是打算宣傳尺寸比以前更小的4K電視。

    夏普在展會前一天召開了新聞發布會，在會上最先介紹了4K液晶電視“AQUOS”，而不是作為部件廠商向其他公司供應的新款液晶屏“IGZO”、“保健與醫療”、“機器人”及“節能服務”等新業務。副社長水島繁光就其目的表示，“我們想以此證明電視機今后仍會不斷進化”。此外，該公司還公開了雖顯示的是2K影像、效果卻與4K相當的技術“Aquos Quattron Pro”。

    久違的高價商品形勢喜人

    4K電視的確實現了開門紅。日本調查公司BCN的數據顯示，2013年8月的日本市場上，按銷量計算，4K電視僅占50英寸以上產品的7.2％，按銷售額計算則達到了19.4％，約占兩成。而各廠商的銷量份額方面，4月份以后擴充了50英寸和60英寸產品線的索尼的份額急劇上升，8月份達到69.9％。

    4K電視在平板電視（50英寸以上）的銷量與銷售額中所占的比例（單位%）

    進入2013年后急劇增加。按銷售額計算，4K電視約占兩成

    各電視廠商對4K電視機也越來越有信心。在東芝負責平板電視商品策劃的參事本村裕史表示，在該公司銷售的55英寸以上的電視機中，4K機型占25％，他說道：“這是我們幾年前推出全球首款4K電視機時是想象不到的。”

    各電視廠商意欲通過大屏幕化來促進換購需求的戰略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機被稱作“客廳之王”。讓用戶換購更大的電視機可以說是電視機廠商自顯像管時代以來一直采取的戰略。

    松下和夏普2000年代后半期在平板電視競爭中敗給韓國等地的廠商之后，一直沒有明確的商品戰略。為了創造出新產品，兩公司向市場投放了3D電視及網絡電視等，但均無果而終。此次的4K電視似乎重點突出了65英寸及84英寸等大型化產品，商品戰略又回到了原點。

    目前在日本，50英寸傳統型平板電視定價10萬日元左右（約6200元人民幣）并不稀奇。日本內閣府的消費動向調查結果顯示，日本平板電視普及率達到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消費者將平板電視與衛生紙一同放進購物車購買的情景。但的65英寸4K電視機的價格為每英寸1萬日元以上，50英寸機型為每英寸8000日元左右。

    本村介紹說：“兩年前推出的全球首款4K電視售價100萬日元，而現在58英寸產品的價格在40萬日元左右，價格下滑了一半。即便如此，其價格也高達同尺寸2K電視機的三倍。”

    瞄準2020年奧運會需求

    現在購買4K電視機的用戶是對數字產品非常敏感、價格昂貴也愿意為先進技術投入金錢的“早期使用者”。如果把當下視作4K電視的黎明期，那么何時才是普及期呢？各電視廠商將目光瞄準了2020年的東京奧運會。1964年的東京奧運會讓大家把黑白電視換成了彩電，1996年的亞特蘭大奧運會推動了平面電視的普及，2008年的北京奧運會則讓消費者把顯像管電視全換成了平板電視，各廠商打算借2020年奧運之機實現普及4K電視的夢想。

    BCN分析師道越一郎認為：“2010～11年購買電視機的用戶將從2016年前后開始換購新電視，估計4K電視會從這個時候加快普及。2020年東京奧運會舉行時4K電視將會十分普遍，預計能占平板電視銷量的四成。”

    不過，數字產品在普及的同時還會走向“大眾化”。想必大家都沒有忘記，以前的液晶電視及等離子電視在2005年時每英寸價格同樣高達1萬日元。第二年就下滑到了5000日元以下，短短5年內降至原來的十分之一，所有電器廠商均遭受了沉重打擊。

    松下AVC網絡公司電視業務部部長楠見雄規表示，“電視機的銷售價格取決于市場競爭，并不是我們能控制的”，“我們打算以銷售65英寸等大尺寸機型為主，盡量避免單價下滑”。

    這樣的話似乎以前曾有耳聞，但與當時不同的是，從中還可以看出廠商不僅要通過大型化來維持價格、還要“重新定義電視機”的意圖。楠見表示，“已不想（把4K電視機）稱為電視機了。在4K電視機可以表現的數字內容中，電視節目以外的內容更多”。

    松下提出了電視信號接收裝置以外的用途

    可自己拍攝并播放高精細圖像，還能對拍攝的影像進行編輯并上傳至視頻共享網站“youtube”的4K攝像機也已上市。即便只是顯示地圖，也有平板電腦上看不到、只能在大屏幕上實現的用途。

    以年輕人為中心，消費者看電視的時間大幅減少。日本電子信息技術產業協會的數據顯示，10-19歲男性平均每天看電視的時間為101.4分鐘，是60-69歲男性（148.6分鐘）的三分之二左右。楠見對此有很強的危機感，他說道：“還有越來越多的年輕人不買電視機。如果不重新考慮能用大屏幕實現哪些功能，就無法繼續生存下去。”

    在2020年東京奧運會上，4K電視機上會顯示什么？這種產品會由電視接收裝置脫胎換骨成能夠欣賞高精細數字內容的另一種設備，還是變成像傳統平板電視一樣被隨手放入購物車的商品？本屆展不會讓人想出這些問題的答案，那里只會讓人暫時沉浸在日本電器電行業久違的歡欣鼓舞之中。