近日，據(jù)日媒報(bào)道，日本調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2013年8月的日本市場(chǎng)上，按銷量計(jì)算，4K電視僅占50英寸以上產(chǎn)品的7.2％，按銷售額計(jì)算則達(dá)到了19.4％，約占兩成。而各廠商的銷量份額方面，4月份以后擴(kuò)充了50英寸和60英寸產(chǎn)品線的索尼的份額急劇上升，8月份達(dá)到69.9％。可以看出，高價(jià)商品超高清電視在家電市場(chǎng)中確實(shí)現(xiàn)了開門紅。

    報(bào)道稱，8月的銷量讓各電視廠商對(duì)4K電視機(jī)也越來越有信心。在東芝負(fù)責(zé)平板電視商品策劃的參事本村裕史表示，在該公司銷售的55英寸以上的電視機(jī)中，4K機(jī)型占25％，他說道：“這是我們幾年前推出全球首款4K電視機(jī)時(shí)是想象不到的。”

    目前在日本，50英寸傳統(tǒng)型平板電視的定價(jià)在10萬日元左右（約6200元人民幣）。據(jù)日本內(nèi)閣府的消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果顯示，日本平板電視普及率達(dá)到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消費(fèi)者將平板電視與衛(wèi)生紙一同放進(jìn)購(gòu)物車購(gòu)買的情景。但的65英寸4K電視機(jī)的價(jià)格為每英寸1萬日元以上，50英寸機(jī)型為每英寸8000日元左右。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在廠商的推動(dòng)下，4K電視的售價(jià)肯定會(huì)有所調(diào)整，未來4K電視的普及速度可能比智能電視還迅速。

    不論是日本家電廠商也好，還是國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)也也罷，他們對(duì)超高清電視的熱衷度都驚人的相似。彩電廠商意欲通過大屏幕化來促進(jìn)換購(gòu)需求的戰(zhàn)略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機(jī)被稱作“客廳之王”。讓用戶換購(gòu)更大的電視機(jī)可以說是電視機(jī)廠商自顯像管時(shí)代以來一直奮斗的目標(biāo)。

    松下和夏普自2000年代后半期在平板電視競(jìng)爭(zhēng)中敗給韓國(guó)等地的廠商之后，一直沒有明確的商品戰(zhàn)略。為了創(chuàng)造出新產(chǎn)品，兩公司向市場(chǎng)投放了3D電視及網(wǎng)絡(luò)電視等，但均無果而終。此次的4K電視似乎重點(diǎn)突出了65英寸及84英寸等大型化產(chǎn)品，夏普肯定會(huì)以此為重點(diǎn)推出大屏電視；松下被傳將在2014年3月將停止生產(chǎn)等離子業(yè)務(wù)，但在4K“蛋糕”面前，他肯定不想錯(cuò)過。

    在我國(guó)，4K超高清電視也備受關(guān)注。據(jù)調(diào)查，十一黃金周期間，液晶電視的銷售量與去年相比，同期略微下降了5%，達(dá)到了260萬臺(tái)。去年的同期效能補(bǔ)貼政策在相當(dāng)程度上拉高了對(duì)比基數(shù)，所以盡管銷售量略微下降，但仍在多數(shù)電視品牌的預(yù)期范圍之內(nèi)。

    但是，隨著能效補(bǔ)貼政策退出的影響得以消除，液晶電視的銷售結(jié)構(gòu)明顯從32”為主的中小尺寸朝大尺寸轉(zhuǎn)移，平均單價(jià)隨之上漲，預(yù)計(jì)節(jié)假日期間銷售額仍略有正成長(zhǎng)。這主要是能效補(bǔ)貼政策人為拉高了32”的補(bǔ)貼比例，造成該尺寸在過去的一年銷售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占領(lǐng)了相當(dāng)部分市場(chǎng)。在今年的假期中，“50”以及更大尺寸的電視將占到銷售總量的25%。除了大尺寸電視以外，熱門的4K2K和智能電視也在假期市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，彩電企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常有兩個(gè)手段，不打技術(shù)戰(zhàn)，就只能被動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)。4K技術(shù)是放在廠家面前最好的武器，廠家都有意愿推進(jìn)這個(gè)技術(shù)。可以預(yù)知，在高端4K、互聯(lián)網(wǎng)跨界電視上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)無疑會(huì)讓國(guó)產(chǎn)彩電巨頭在下半年迎來更快更好的發(fā)展。