和去年一樣，今年的“雙十一”即將熱鬧開場。商家們展開了一系列的網上促銷，從服裝、3C再到大家電產品，都有一定程度的打折活動。現如今，消費者關注度較高的家假日，均稱為了廠商們關注的舞臺，一波又一波的促銷活動，吸引了眾多消費者關注、期待。就拿光棍節來說，它目前已形成了堪比國慶黃金周的促銷力度，不僅吸引了大批量的網民圍觀，也愈加折射出企業涉網轉型的迫切需求。

    據了解，淘寶從2009年就開始打造“雙十一”購物節。當時淘寶的初衷只是想通過打造一個獨立于任何傳統促銷節日的日子，做好淘寶商城。誰料勢頭強勁，2012年淘寶系統一天銷售近200億元，以爆發式的銷售記錄奠定了其作為“雙十一”始祖的堅實地位；同時也造就了不少“名不見經傳”專門在網絡上銷售的家電小品牌的興起；也帶動了大家電特別是平板電視的銷量。除了蘇寧易購、國美電器，很多大家電廠商開始涉網，從線上線下一起發力促銷產品。

    現在，很多傳統家電企業在互聯網新浪潮的刺激下，隨著大勢而走，如何將商務更好的電子化，拓展渠道也成了水到渠成的事情。像“雙十一”這樣的節點均被視為銷量爆發的重點節日，它也在一定意義上刺激著企業加速布局網上渠道的步伐。

    今年雙“十一”期間，長虹、海信、康佳和創維等家電企業紛紛在蘇寧易購、國美在線、易迅、京東等等平臺上推出了自己的特色促銷。對企業而言，電子商務要做，“節假日”促銷戰要打，但是如何做如何打？仍是一個摸索探討的過程，正如不少電商平臺一樣，缺乏好的操盤手，是困擾不少企業的問題，對于家電企業而言，在沒有硝煙的網上銷售也有一定難度。

    工商機關為維護電商促銷活動期間網絡市場秩序展開了一系列的活動，主要包括三個方面：一是加強對發布虛假銷售信息行為的監管。重點是對舉辦、參與企業在電子商務集中促銷活動期間發布的廣告和銷售信息進行監測，并依據《廣告法》和《反不正當競爭法》對利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的違法經營行為進行查處；二是加強對侵犯消費者合法權益行為的監管。重點是對一些舉辦、參與企業在電子商務集中促銷活動中，通過虛設折扣商品、發布虛假信息或隱瞞重要事實誘使消費者訂立合同的違法經營行為進行監督，并依據《合同法》和《消費者權益保護法》等進行查處；三是加強對實施不正當競爭行為的監管。重點是對一些舉辦、參與企業采取各種方式詆毀競爭者的商業信譽，以及通過對電子商務集中促銷活動情況進行虛假宣傳以獲得競爭優勢的違法經營行為進行監督，并依據《反不正當競爭法》進行查處。

    相關業內人士表示，隨著我國互聯網經濟的持續快速發展，近年來逐漸出現了不同形式的電子商務促銷活動。就連家電企業也紛紛涉網。這對于活躍網絡購物消費、通過競爭促進電子商務市場的繁榮，以及讓廣大消費者享受更加便捷、優質、低價的網絡消費體驗，都起到了促進作用。同時也要看到，由于電子商務市場發展還不夠成熟，但總的來看，近兩年的電商促銷活動正逐漸成熟完善。建議消費者在面對“促銷產品”時不要盲目跟風，理性消費。