日前，國家廣播電視產品質量監督檢驗中心公布了首批4K超高清電視檢測認證結果，TCL、索尼、夏普、三星和LG五家企業的4K電視率先通過了國家認證，也標志著4K電視在中國有了規范化的標準。本月小米電視和樂視TV超級電視分別以較高的關注度奪下產品關注榜冠亞軍，顯示出互聯網公司的產品競爭優勢。

    報告要點：

    品牌關注格局：本月本土品牌的關注優勢繼續擴大。

    品牌關注排名：海信蟬聯本月品牌關注榜冠軍。

    產品型號結構：小米電視本月繼續奪魁，互聯網公司凸顯優勢。

    3D電視結構：本月3D電視的關注占比有小幅走高。

    智能電視結構：本月智能電視的關注占比逼近五成。

    高清電視結構：本月超高清電視的關注占比有所下滑。

    產品尺寸結構：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為40.94英寸。

    背光燈結構：LED背光燈類型占據市場統治地位。

    液晶面板結構：本月IPS硬屏面板最受消費者關注。

    價格段數量結構：各價格段的產品數量呈遞減趨勢。

    價格段關注結構：接近三成的消費者關注度集中在3001-5000元內。

    主流廠商分析：本月小米電視的關注比例呈上升走勢。

    一、品牌關注格局

    本月本土品牌的關注優勢繼續擴大

    同9月相比，2013年10月，中國本土品牌的關注優勢繼續擴大，累計關注占比接近六成，達到59.1%，較9月上漲了0.8%，同時，本月韓系品牌和日系品牌的關注比例均有一定的下滑，其中，韓系品牌由上月的21.9%下滑至本月21.4%，而日系品牌則有上月的19.8%下落至19.5%。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同區域品牌關注比例分布

    海信蟬聯本月品牌關注榜冠軍

    從具體品牌的關注比例來看，本月中國液晶電視市場上，海信以14.8%的關注比例蟬聯冠軍，與三星的差距由上月的0.1%拉大至0.7%，市場競爭依舊激烈。同時，本月創維保持季軍位置不變，關注比例為11.1%，較9月上漲了0.5%。

    樂視TV本月再次躋身關注榜，名列第十

    同9月相比，本月品牌關注格局變化不大，各品牌的關注排名基本保持不變。可以發現，除傳統的電視廠商外，本月小米和樂視TV兩家互聯網公司同時上榜，從關注比例來看，小米電視則略勝一籌，高于樂視TV0.5個百分點。

    (圖)2013年10月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    表 2013年9-10月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    小米電視本月繼續奪魁

    2013年10月，中國液晶電視市場上，9月上市的小米電視以4.4%的關注比例繼續成為10月最受消費者關注的產品，這款47英寸、1920*1080分辨率的智能電視產品本月末報價為2999元，與上月持平。

    互聯網公司開始凸顯優勢

    本月關注比例靠前的十款產品分屬八家品牌，其中，三星和索尼均有兩款產品登上榜單。值得注意的是，本月小米電視與樂視TV 超級電視X60分別占據本月產品關注榜冠亞軍位置，也顯示出互聯網公司的產品競爭優勢。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場產品關注排名

    智能電視的上榜機型達六款

    可以發現，此十款產品中，智能電視的數量高達六款，售價也相對不一，其中，三星 UA55F8000的報價相對最高，也是上榜產品里唯一一款報價過萬的產品，而聯想 32A21的售價相對最低，僅為1799元，較上月再降200元。

    表 2013年10月中國液晶電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 產品類型結構

    1、3D電視結構

    本月3D電視的關注占比有小幅走高

    2013年10月，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，市場上3D電視的關注比例基本上穩定在五成以上，本月3D電視產品的關注比例達55.2%，較上月有小幅上漲。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

    2、智能電視結構

    本月智能電視的關注占比逼近五成

    2013年10月，中國液晶電視市場上，新品智能電視層出不窮，其市場關注占比持續升溫，已逐漸逼近五成，達到44.5%，較9月的41.8%上漲了3.7%，環比上漲8.9%。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場智能電視產品關注比例分布

    3、高清電視結構

    本月超高清電視的關注占比有所下滑

    近日，國家廣播電視產品質量監督檢驗中心公布了首批4K超高清電視檢測認證結果，TCL、索尼、夏普、三星和LG五家企業的4K電視率先通過了國家認證，也標志著4K電視在中國有了規范化的標準。

    2013年10月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關注比例達80.0%，遠遠高出高清電視的12.4%。另外，超高清電視的關注占比相對較小，僅為7.6%，較上月下滑了0.5%。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場高清電視產品關注比例分布

    (三) 產品參數結構

    1、背光燈類型結構

    LED背光燈類型占據市場統治地位

    2013年10月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型依舊統治著市場，其本月關注比例高達98.2%，與9月持平。CCFL背光燈類型的關注占比繼續下滑，本月僅為1.6%；而OLED屏幕自發光的關注比例略有上漲，為0.2%。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同背光類型產品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結構

    55英寸繼續成為最受關注的電視尺寸

    2013年10月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續受到廣大消費者的重點關注，可以發現，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以16.0%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為14.8%和12.1%，另外，本月關注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有47英寸和46英寸，為10.7%和10.3%。

    據ZDC統計數據顯示，本月各大電視廠商市售產品數量達2401款，實際平均電視尺寸為40.94英寸，較上月增加了0.20英寸。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    3、液晶面板結構

    IPS硬屏最受消費者的關注

    2013年10月，中國液晶電視市場上，IPS硬屏以24.7%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的液晶面板；A+屏和X-GEN超晶面則分別以15.5%和13.6%的關注占比排在第二位與第三位。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同液晶面板產品關注比例分布

    (四) 價格段結構

    1、數量結構

    各價格段的產品數量呈遞減趨勢

    據ZDC數據顯示，本月液晶電視市場在售產品數量為2401款，平均電視售價為5735元，較上月上漲了67元。

    從不同價格段的產品數量分布圖上，可以發現，目前中國液晶電視市場上，各價格段的產品數量隨著產品價格的上漲而呈遞減趨勢，有接近九成的電視產品集中在8000元內，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的產品數量分別為901款、775款和419款。而在10000元以上的高價格段產品數量相對較少，累計為191款。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同價格段產品數量分布

    2、關注占比

    接近三成的消費者關注度集中在3001-5000元內

    2013年10月，中國液晶電視市場上，3001-5000元繼續成為最受消費者關注的價格段，本月關注比例為29.4%，基本與上月持平。此外，關注比例超過兩成的還有3000元以下和5001-8000元價格段，關注占比分別為25.8%和22.9%。其余價格段的關注比例均相對較小，均不足10.0%。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 關注走勢分析

    本月小米電視呈上升走勢

    2013年10月，中國液晶電視市場上，9月上市的小米電視在10月表現依舊不俗，從其每日的關注占比來看，本月小米電視的最低值出現在9日，之后關注占比便一路走高，最后在月末達到5.4%，相比月初上漲了1.1%。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場小米電視關注比例走勢

    (二) 產品數量對比

    海信產品數量過三百款

    據ZDC統計數據顯示，2013年10月，中國液晶電視市場的前三強品牌中，海信市售產品數量最多，高達325款。創維以203款位居第二。三星的市售產品數量相對最少，為109款。

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場主流品牌產品數量對比

    (三) 單品關注率對比

    三星的單品關注率相對最高

    但從單品關注率來看，三星的單品關注率要明顯高于海信和創維，這也顯示出三星電視相對不錯的品牌競爭力。海信和創維的單品關注率分別為0.05%和0.06%，市場競爭力相當。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

    (圖) 2013年10月中國液晶電視市場主流品牌單品關注率對比

    總結：從本月的數據來看，電視智能化的趨勢開始慢慢顯現出來，本月智能電視的關注占比已逼近五成。同時4K電視產品質量認證結果的出臺也進一步推動4K電視的發展，規范了整個產業的質量標準。