2013年第三季度，中國電視市場出現較大變革。小米、樂視等品牌的入局電視業務，導致行業產生巨大變化。首先在產品上云電視、智能電視、3D電視的融合已經基本成型，在價格上超低價大屏電視的出現使得行業內傳統廠商都不得不正視即將到來的變革大潮。

    價格：3000元成熱門戰場

    報告要點：

    1、品牌：新品牌力主價格戰，傳統巨頭受挑戰；

    2、價格：3000元市場關注度水漲船高；

    3、產品：多功能大屏電視關注度居高不下。

    2500元以下價位關注度呈現小幅下降之勢。反之2500-4000元價位出現3個百分點的提升，這是由于樂視、小米等品牌的電視價格都在這一區間的原因。4000-600元價位基本沒明顯變化，用戶關注度依然超四分之一。值得注意的是6000-8000元價位關注度提升了近2.8個百分點，說明目前對高端電視有需求的用戶正逐漸增多。

    小米、樂視等品牌的出現對電視行業來說，3000元市場成為各大品牌競爭之地。而海信、TCL等行業巨頭雖然也能做到低價大屏電視，但在軟件、視頻內容方面的先機已被占，但今后的反擊策略還是值得一看的。

    型號：小米電視一馬當先

    Q3熱門電視中，小米以近8%的關注度一馬當先，領先各路傳統電視巨頭，就連三星、海信也得讓其三分。但小米電視那超高的搶購難度除了能制造高關注度外，還能額外帶來許多負面評價，但小米似乎對其毫不在乎。

    樂視X60是樂視公司拖推出的超級電視產品，超大尺寸和不俗的網絡功能使其最大賣點，這款電視雖然價格不低，但依托樂視網絡視頻和云端功能在市場上掀起波瀾，而隨后推出的S50更是性價比實足。

    品牌：本土品牌戰力激增

    品牌方面三星依然雄踞關注第一寶座，小米及樂視雖然在單品上力壓三星，但受制于在售機型數量原因在品牌關注度上暫不可與傳統品牌相提并論。海信、TCL、康佳等品占據一席之，并對索尼、LG等合資品牌構成合圍之勢。

    日系品牌在電視市場影響力日漸衰退，夏普、索尼等曾經額行業一哥面臨著被本土品牌的超越，而主打等離子業務的松下也處于不入流品牌的邊緣。

    結構：等離子兵敗市場

    如果說4.65%說明OLED電視離普及還尚遠的話，那等離子那6.44%的關注度只能以凄慘來形容了，盡管等離子電視有更出眾的畫面表現，但在功耗和清晰度方面遠不如液晶電視來的出色。液晶電視方面LED背光已成為主流之選，如不是預算所限，相信不會有人愿意選擇過時。功耗又高的CCFL背光電視了。

    功能：3D需求超七成

    功能方面有超過三分之一的用戶認為需要3D功能，可見3D功能雖然平時不一定能用到，但其必要性已經得到消費者認可。智能功能的認可情況不高，僅有三成左右認為自己需要。而網絡方面則高的多，達65%以上。此外廠商力薦的4K超清電視的認可度也接近10%，不過4K電視無論片源還是電視本身還需要相當長的日子來普及。