今年的“雙十一”，吹響了中國家電企業全面互聯網化轉型的號角。其中，海爾、美的、海信、長虹、TCL等大企業均打通旗下所有產品事業部界限，實現同一平臺上的全品類營銷，產品銷量頗佳。就在近日，長虹在京東開展了“長虹品牌周”促銷活動，從3D、智能再到4K電視均有一定程度的降價。

    值得一提的是，此次促銷周還有兩款京東定制的32英寸和42英寸的長虹智能電視在售，它們的價格也很實惠在3千元以內，就能買到。從時代發展來看，個性解放、追求自我是一種越來越明顯和被更多人推崇的生活方式，而作為未來一段時間內的主流消費人群的80、90后，其對網絡購物的消費方式更為青睞，對個性化的追求也比較早年代出生的人更加明顯。

    定制家電相比流水線上生產出來的普通家電，更能滿足這類主流人群的購物意愿，在未來，定制家電市場將有很好的市場前景。

    隨著家電零售渠道的電商化快速推進，線上與線下圍繞產品、價格、利益分配等問題再度擺在了所有家電企業面前。目前，包括美的、創維、TCL、康佳等企業，均針對線上電商推出了全新的子品牌，從而避免線上產品對線下傳統經銷商的沖突。短期來看，企業還是會通過產品型號、功能、款式來避免線上線下的產品價格沖突，從而為探索線上線下渠道的利益分享留足時間。

    此外，在互聯網時代的今天，信息開放程度空前提高，消費者的個人意識也在逐漸增強，在要求產品滿足功能方面的需求之外，還希望購買的產品可以體現自己獨有的風格，具備“專屬性”。“定制家電”模式在這一形勢下應運而生，并且近來涉足該領域的企業正在日漸增多。

    現在很多消費者就習慣于先在線下體驗然后網上下單這種購物方式，有時候線下和線下的產品難以完全界定清楚。如此前TCL聯合愛奇藝推出的智能電視產品專門面向網購群體在電商渠道銷售，但反而線下的銷量要高于線上。“長虹品牌周”期間，產品銷量在一定程度上也會高于平常。

    相關業內人士表示，從表面上看，家電企業今年對線上電商渠道的投入加大，實際上只是企業為了尋找新的刺激消費的平臺和出口。本質上來看，線上與線下都是家電企業的一枚棋子，通過線上倒逼線下，從而完成渠道平衡術的建立。擁有獨有的風格的定制家電業產品隨著市場的細化也受到不少消費者的親睞，前途可觀。