無線路由十面開花

    家用路由器，這件原本處于“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”底層的設(shè)備，既無技術(shù)含量、利潤效益也不高、市場規(guī)模也很有限的產(chǎn)品，進(jìn)來卻成為了“市場”的新寵。各大行業(yè)巨頭無不“投身其中”。

    9月12日，百度正式在官方網(wǎng)站推出三款硬件產(chǎn)品，名為“小度三件客”，包括小度WiFi、小度路由和小度TV。這些產(chǎn)品構(gòu)成了百度所謂智能云智慧家庭和家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的“門戶”和第一步棋子。而在此前，今年6月份，百度的對手之一，360已經(jīng)推出名為“隨身Wifi”的路由產(chǎn)品：百度產(chǎn)品和360產(chǎn)品的定位非常一致。

    11月20日小米也正式公布了自己的“新玩具”：小米公司透露，將正式發(fā)布雙頻Wi-Fi路由器，該產(chǎn)品將于12月19日發(fā)售公測版，明年1月中旬正式開售。小米路由器定位為智能路由，其售價應(yīng)該不菲。盛大旗下果殼電子也在11月20日晚拿出了“新武器”——果殼路由器。11月20日晚，果殼路由器官網(wǎng)新域名wifi.igeak.com上線，這預(yù)示果殼“新思路”的開啟。果殼對路由器的定位是“家庭信息中心”，讓路由器將為家庭的連接中心和內(nèi)容中心。媒體分析稱，果殼路由某種意義上是“多年前盛大盒子”的復(fù)活版。

    百度、360、小米、盛大果殼，這是目前羅油漆漩渦中的四大金剛，但是這卻不是全部玩家。

    全球家用路由器市場的傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者，TP-link早已經(jīng)知道“智能路由時代”的來臨。甚至，TP-LINK TP mini 眼睛客廳電腦被譽(yù)為最具想象力的“盒子產(chǎn)品”。這款產(chǎn)品不僅擁有無線路由器的功能，他還是網(wǎng)絡(luò)電影電視機(jī)頂盒、高清播放器、一臺ARM架構(gòu)的智能電腦。同時，這款產(chǎn)品甚至內(nèi)置了攝像頭、話筒等外圍設(shè)備，能夠輕易的直接實(shí)現(xiàn)“視頻”通信功能。

    另一家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭和新興的客廳娛樂硬件企業(yè)，樂視則在推出智能機(jī)頂盒和智能電視的基礎(chǔ)上，也悄然進(jìn)入路由器行業(yè)。樂視2013年最新升級版智能機(jī)頂盒的高配型號T1S具有完整的無線路由功能。

    不過，無線路由器市場最新的參與者中，最奇葩的產(chǎn)品不是這些智能盒子，而是TCL的智能電視。TCL一系列智能電視機(jī)，不僅配備了wifi無線網(wǎng)絡(luò)功能，也內(nèi)置了無線路由功能，謀求讓電視機(jī)成為家居網(wǎng)絡(luò)的真正中心。

    以智能家庭為最終目標(biāo)，以家庭互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪為初始目標(biāo)，以客廳娛樂為現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，在智能機(jī)頂盒廠商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容廠商、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廠商、手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)廠商、以及智能電視廠商中，無線路由器已經(jīng)形成全面結(jié)果、處處開花的趨勢。而且，未來還將有一批“廠商”進(jìn)入這個行業(yè)。

    比如，11月22日，新浪i米多盒子VBOX I 正式上市、此前不久華為秘盒正式上市、天貓也有定制版的所謂魔盒推出、快播軟件則推出了盒子小方、創(chuàng)維愛奇藝盒子，以及在客廳娛樂盒子市場大屏多年的天敏、開博爾、海美迪、海信、聯(lián)想，以及傳聞中的蘇寧盒子等等，這一連串的廠商在盒子里面內(nèi)置路由功能，進(jìn)入智能路由器市場，都不具有技術(shù)、市場和品牌的難度，同時擁有“完善產(chǎn)品線空缺”的內(nèi)在需求。其中，值得一提的品牌是華為，這家通信巨頭不僅有盒子產(chǎn)品，還有全球排名前列的手機(jī)產(chǎn)品線、自主技術(shù)的通信產(chǎn)品線和自主技術(shù)骨干網(wǎng)核心路由器產(chǎn)品線等高端產(chǎn)品。類似華為這樣的企業(yè)，包括中興等退出智能路由器幾乎只是時間早晚的問題。

    此外，從產(chǎn)品鏈的完善角度和市場競爭角度看，所有的彩電企業(yè)、所有的手機(jī)企業(yè)、所有的機(jī)頂盒企業(yè)，以及三大通信運(yùn)營商都具有推出盒子產(chǎn)品的“內(nèi)在必然性”，也就都有進(jìn)入智能無線路由器市場的必要性。實(shí)際上，在TV廠商、手機(jī)廠商、盒子廠商、內(nèi)容廠商、通信廠商、傳統(tǒng)路由廠商、運(yùn)營商等“十面八方”智能路由器爭先出現(xiàn)的景象已經(jīng)形成雛形，路由市場的混亂競爭的大幕已經(jīng)拉看。

小產(chǎn)品、大市場，無線路由的智能未來

    與無線路由市場吸引了十面八方的神靈向來助陣形成對比的是，家用路由器市場并不是一個“藍(lán)海”市場。

    首先，家用路由器一般價格比較低，幾十元到一兩百元的價格，同時使用壽命又都比較長（三五年，甚至七八年都可能）。這就決定了，路由器行業(yè)不是一個“巨大”的市場。即便在中國多數(shù)家用ADSL網(wǎng)絡(luò)和光纖接入網(wǎng)絡(luò)（尤其是農(nóng)村市場），還都沒有配備家庭路由器、特別是無限路由器的背景下，這一市場的未來成長性也十分有限。——至少這個最多百億規(guī)模的單純家庭路由市場，撐不下如今這么多的行業(yè)巨頭。

    第二，家用路由器已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)相對過剩時代。目前百兆和千兆家用路由器已經(jīng)普及，百兆級別的無線路由器價格大大下降，千兆級別的無線路由器成本也已經(jīng)非常低廉。而在此基礎(chǔ)上，發(fā)展處更快傳輸速度的產(chǎn)品，對于家用市場意義不大：制約路由器傳輸速度提升的不僅是技術(shù)自身，更包括“應(yīng)用需求”和“配套”硬件的性能。如，傳輸視頻內(nèi)容，百兆寬帶已經(jīng)足以，這是家用市場數(shù)據(jù)量最大的業(yè)務(wù)；同時電腦硬盤等主要存儲介質(zhì)的速度也限制了更高性能的家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的應(yīng)用價值。

    相對技術(shù)過剩，這樣一種路由器產(chǎn)業(yè)的基本格局，決定了路由器行業(yè)不可能在靠“技術(shù)推動”模式保持行業(yè)增長。而在技術(shù)提升不明顯的背景下，產(chǎn)品成本、特備是大規(guī)模集成電路成本的下降、以及SOC架構(gòu)產(chǎn)品的普及，將使得路由器的成本和售價呈現(xiàn)下降的趨勢。這將更不利于越來越多的行業(yè)巨頭攪局無線路由市場。

    正是站在以上兩點(diǎn)的判斷上，很多業(yè)內(nèi)人士不看好百度、小米來玩“無線路由”。但是，如果僅僅是基于無線路由產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，就判處了“小米”等的死刑，可謂之“一葉障目”。因?yàn)椋@些新玩家的目標(biāo)壓根就不是什么“無線路由器”。

    小米或者果殼口中的“智能路由器”是什么呢？這產(chǎn)品本質(zhì)上就是一個ARM芯片SOC架構(gòu)的電腦，只不過他內(nèi)置了無線路由器的功能。TCL的無線路由彩電整機(jī)、樂視和TP-link的路由功能的機(jī)頂盒，都是這種所謂的智能路由產(chǎn)品。對于這種稱謂智能路由器的產(chǎn)品，路由器只是一個附屬的功能，這個產(chǎn)品的本質(zhì)是一臺電腦。

    小米智能路由，不僅僅是打著智能路由器的名字賣“智能電腦”（也許這個可以搶了intel和聯(lián)想的飯碗）；特更是借此知名堂而皇之的，將整個互聯(lián)網(wǎng)帶入客廳、帶入電視、帶入所有可以聯(lián)網(wǎng)，上wifi的家用和個人設(shè)備之中。

    實(shí)際上，智能路由器是小米“智慧家庭”的入口：所有的智能和智慧型的家電、個人數(shù)碼、家居（如智能窗簾）都需要聯(lián)網(wǎng)——這個聯(lián)網(wǎng)的需要，就是和路由器連接。智能路由器又不僅僅是路由器，他更是一臺電腦，具有數(shù)據(jù)處理和存儲的功能、可以隨時配備標(biāo)準(zhǔn)接口的外設(shè)、可以利用程序和智慧算法指揮其他聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備……這一系列的暢享和數(shù)年前的盛大盒子非常相似，但是更為超前、靈活和多樣。

    智能路由器功能的強(qiáng)大和在未來家庭互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭中的地位的重要，是百度、360、果殼、小米、樂視、TCL、TP-link等爭先推出相關(guān)產(chǎn)品的原因。這些企業(yè)看重的絕不是“路由器”的小小是市場，而是智能和網(wǎng)絡(luò)化家庭背景下的“無限遐想空間”。

智能路由器背后是家庭智能入口與生態(tài)之爭

    無數(shù)廠商推出智能路由器和盒子產(chǎn)品，其背后的目的非常明確，那就是為在家庭互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭中占有一席之地，提前布局。

    上文已經(jīng)介紹過，路由器市場不是一個大市場、海量市場，容不下如是多的巨頭的蜂擁擠入。這一點(diǎn)也適用于智能機(jī)頂盒和智能路由器（智能路由器即是帶有路由功能的智能機(jī)頂盒）。這一市場不僅眼下的需求量不足、而且產(chǎn)品技術(shù)成熟，市場均價被不斷壓低。

    以價格為例，在過去的三個月內(nèi)，很多售價在千元以上的智能機(jī)頂盒已經(jīng)全面調(diào)價。目前最貴的產(chǎn)品往往也不過500元以下。更有產(chǎn)品已經(jīng)將售價壓低到200元以下（如百度電視棒和天貓云OS互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒年終大促活動中四款產(chǎn)品價格突破200元）。盒子價格猶如雪崩一般的下滑，一方面放映了盒子廠商、尤其是新廠商瓜分有限份額的急迫心情，另一方面也放映了盒子不是一個“簡單高盈利”產(chǎn)品的本質(zhì)。

    盒子產(chǎn)品，或者智能路由產(chǎn)品對于廠商的意義在于搶占客廳娛樂市場、搶占家庭網(wǎng)絡(luò)入口、搶占智慧家庭中樞……在這一目的下，盒子廠商要想實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)價值、持續(xù)生存，就必須在“產(chǎn)品規(guī)模”上占據(jù)主動權(quán)。發(fā)動價格戰(zhàn)，無疑是一個很好的思路。而完善周邊產(chǎn)品和服務(wù)，也是占據(jù)市場規(guī)模的必備武器。

    比如，新上市的新浪盒子，就主打SNS功能，尤其強(qiáng)調(diào)其“云存儲”應(yīng)用。這樣的主打宣傳，顯然是把盒子作為一個“賣其它服務(wù)”的理由。小米等推出智能路由器的想法也是這樣子的。

    百度硬件推出的是三劍客。其中核心的不是路由，而是百度影棒，也就是智能電視機(jī)頂盒。百度路由主要是為了配合百度電視棒的存在，構(gòu)成一個完整的家庭娛樂互聯(lián)解決方案而推出的產(chǎn)品。果殼智能路由器，更是直言不諱的說，自己的目的就是搶占未來“家庭信息中心”。小米路由和智能路由也與小米智能機(jī)頂盒和小米電視的推出具有緊密的“產(chǎn)業(yè)關(guān)系”。

    將盒子和路由結(jié)合起來，將TV的wifi和路由器結(jié)合起來，將智能家庭的網(wǎng)絡(luò)互連和路由結(jié)合起來，將線上線下更多的服務(wù)、內(nèi)容和路由結(jié)合起來，這是現(xiàn)在這一批路由器新手們在思考的問題，是所謂的百度路由或者小米智能路由的新意。

    此外，對于大多數(shù)沒有普及智能電視、智能機(jī)頂盒和無線網(wǎng)絡(luò)的家庭（這類家庭占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分），推出智能路由這類“智能機(jī)頂盒和路由器”的結(jié)合產(chǎn)品，一方面有助于提升這個“家庭互聯(lián)網(wǎng)入口產(chǎn)品”的購買必要性和購買價值；另一方面也可以使得消費(fèi)者不需要購買盒子和傳統(tǒng)路由器兩個產(chǎn)品，簡化家庭網(wǎng)絡(luò)的配置，并解決采購成本，從而推動這一類型的家庭應(yīng)用市場的更快成長。

    總之，智能路由也好、互聯(lián)網(wǎng)品牌做路由器也好、智能機(jī)頂盒也罷，這些產(chǎn)品和這些產(chǎn)品推出品牌的目的，都必須在盒子和路由兩個產(chǎn)品之外尋找：這就像開門的鑰匙價值有限，但是大門背后可能財富無窮——智能路由和智能盒子就是打開家庭互聯(lián)網(wǎng)和智慧家庭大門的那把“鑰匙”。所以，小米百度或者新浪，現(xiàn)在在進(jìn)行的就是一場“搶鑰匙”游戲！