在全球經濟大環(huán)境下，日系彩電廠商從勝到衰發(fā)展變化著。中韓彩電企業(yè)經過十年的發(fā)展，不斷更新，抓住了變革時機成功上位。目前，在彩電市場上形成了中日韓“三足鼎立”時代。雖然日立早就告別了電視業(yè)務，不過，這種情況還在繼續(xù)。年底前，有兩家日系彩電企業(yè)松下、東芝將關閉他們在華的電視生產線。

    聽聞東芝、松下和日立這些彩電品牌即將離開的消息，相信很多上些歲數的人還有些感慨，畢竟這是他們中很多人看到過的第一臺電視。但事實上，這些老牌日本彩電幾年前已經從人們的生活中淡出。從2010年起，東芝在中國市場銷售的液晶電視就基本都是由中國彩電企業(yè)TCL代工，為此東芝中國公司還與TCL合資成立了一家名為東芝視頻中國有限公司的企業(yè)。

    不過，即使是這樣。東芝液晶電視目前在我國彩電市場仍然不屬于主流產品，很多家電賣場甚至已經沒有東芝電視銷售；國內的海信、康佳、長虹、TCL和海爾等國內彩電企業(yè)也發(fā)展的較為迅速；和我國彩電企業(yè)一同發(fā)展，特別是在OLED領域中發(fā)展迅速的韓系企業(yè)旗下的彩電產品也成為了我國彩電市場中的主流。在諸多強手面前，日系彩電廠商發(fā)展的更加艱難。

    據投影時代網了解，在中國惠州，東芝3年前曾與惠州TCL電器銷售公司成立合資公司，將面向中國市場的電視機生產交由TCL代工。近日，東芝將關閉開工率低迷的波蘭工廠，同時在華電視工廠也將更替轉向生產更具有發(fā)展?jié)摿Φ尼t(yī)療器械等。在12月底，大連東芝電視公司將停產關閉。

    不過，東芝新任CEO田中久雄(Hisao Tanaka)曾在接受日本媒體采訪時表示，東芝不會仿效日本其他電子巨頭的做法，放棄陷入虧損的電視和PC業(yè)務。

    而松下，由于其一直堅持等離子戰(zhàn)略，在液晶電視研發(fā)生產上都錯過了機會，因此近幾年液晶電視已經占據絕對性優(yōu)勢的時候，松下等離子電視其實自己已經萎縮得差不多了。據了解，松下已經停止等離子電視的研發(fā)，其在中國上海的等離子電視組裝工廠已經關閉。并將于2013年財年（2014年3月份）正式停止等離子電視的生產。

    目前僅有三洋、索尼、夏普三個日資彩電品牌還在中國市場上拼殺。無論東芝、松下還是日立，放棄彩電業(yè)務其實都是全球業(yè)務布局的通盤考慮，而并非僅僅是退出中國市場。

    純粹用家電來維持企業(yè)，在日本已經愈發(fā)艱難。生存危機中，日本家電企業(yè)似乎得出一個結論：與其跟中、韓家電企業(yè)死磕，不如另辟蹊徑。盡管已初見成效，但日本家電企業(yè)的轉型之路依然漫長。

    據了解，為了多元化發(fā)展，東芝被曝將大規(guī)模在印度和東南亞等新興市場國家進行增員計劃，主要負責電視銷售業(yè)務。預計到2014年東芝在東南亞等新興國家的員工數將增加1.6倍，增員人數規(guī)模可能達數百人。

    目前包括松下、夏普在內的日本傳統(tǒng)電視巨頭均陷入了有史以來最大的虧損泥潭，電視事業(yè)在全球遭遇挫折。那時，東芝已經開始退出在日本國內的電視產品生產業(yè)務，轉而加強對新興國家市場的攻勢。

    相關業(yè)內人士表示，日系家電企業(yè)的興衰讓不少家電企業(yè)詫異不已，韓系家電企業(yè)乘勝追擊，成為市場主流，中國家電企業(yè)應堅持自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，積極尋求核心技術研發(fā)的突破，特別是在日本家電企業(yè)在新興市場銷售份額下降的背景下，積極開拓新機遇。