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政策完美收官 農(nóng)村家電業(yè)被看好

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2013-02-17 作者:茜茜

家電下鄉(xiāng)完美收官 5年銷售額破7000億

    近年來(lái),雖然國(guó)家一再出臺(tái)家電補(bǔ)貼政策,家電廠商也不斷推出降價(jià)促銷的的舉動(dòng),但一二線城市的家電市場(chǎng)銷售依然顯得疲軟。上周四,歷時(shí)四年的家電下鄉(xiāng)政策完美收官。那些只依靠政策生存而不努力自主創(chuàng)新的小企業(yè)將面臨著滅頂之災(zāi),而對(duì)于大型家電企業(yè)來(lái)說(shuō),如何拓展農(nóng)村市場(chǎng),抓住這一增長(zhǎng)源泉,正成為業(yè)內(nèi)人士的共同思考。那么在過去的一周的時(shí)間里,家電行業(yè)到底發(fā)生了哪些值得我們關(guān)注的熱門事件和新聞呢?投影時(shí)代網(wǎng)《彩電壹周刊》欄目就來(lái)為您梳理一下上周(2013.01.28--2013.2.1)的一些家電要聞。

    一、

    歷時(shí)四年堪稱實(shí)施時(shí)間最長(zhǎng)的家電補(bǔ)貼政策“家電下鄉(xiāng)”,在2013年1月31日正式畫上“句號(hào)”。家電下鄉(xiāng)政策終止之后,家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)增速將放緩。很多臨時(shí)受到政策刺激而出現(xiàn)的體系不健全的中小家電品牌將退出家電市場(chǎng)。而實(shí)力較強(qiáng)的家電企業(yè)借著家電下鄉(xiāng)政策東風(fēng)加快銷售渠道架構(gòu)的下沉,在農(nóng)村市場(chǎng)布局深入,未來(lái)還將得益于廣泛建設(shè)的渠道資源,集中度進(jìn)一步加深。

    數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月底,全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。五年來(lái),家電下鄉(xiāng)對(duì)家電整個(gè)產(chǎn)業(yè)刺激不言而喻,然而對(duì)于家電扶持政策是否該續(xù)業(yè)界眾說(shuō)紛紜。家電下鄉(xiāng)政策余溫之下,家電業(yè)也悄然發(fā)生著變化:企業(yè)再度兩極分化,三、四級(jí)市場(chǎng)品牌集中度空前提升。

    對(duì)此,部分實(shí)力雄厚的家電企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃了新的發(fā)展路線,并在政策實(shí)施期間建立了良好的銷售渠道和完善的布局,因此家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束對(duì)大企業(yè)不利影響較小。小企業(yè)則相反,受到的沖擊或大些,一些小企業(yè)本來(lái)實(shí)力薄弱,產(chǎn)品不具備競(jìng)爭(zhēng)力和知名度,在政策的利好下才有所轉(zhuǎn)機(jī),政策到期,小企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)或受到一定的影響。

    作為一種行政激勵(lì)市場(chǎng)發(fā)展的手段,家電下鄉(xiāng)政策本質(zhì)上是輔助市場(chǎng)發(fā)展的方式,在特定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段起到特殊的作用。隨著家電產(chǎn)業(yè)環(huán)境和宏觀經(jīng)濟(jì)格局的變化,彼時(shí)的產(chǎn)業(yè)政策在當(dāng)下必然會(huì)發(fā)生調(diào)整和變革,家電下鄉(xiāng)當(dāng)然不會(huì)例外。

    點(diǎn)評(píng);對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō),家電下鄉(xiāng)政策有利于刺激農(nóng)民消費(fèi),將農(nóng)民的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力。同時(shí)也為農(nóng)村市場(chǎng)提供了更加多樣的品牌選擇,增加了農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)度。“家電下鄉(xiāng)”政策為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)開拓了潛在市場(chǎng),完善了企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)布局和渠道建設(shè),緩解了行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力,提高了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。有的家電企業(yè)在家電補(bǔ)貼政策的輔助下,不斷完善自己,發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)品,增強(qiáng)了企業(yè)和產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,還有一部分企業(yè)僅依靠補(bǔ)貼生產(chǎn)沒有進(jìn)行改革創(chuàng)新,可能會(huì)面臨淘汰。

    二、智能化趨勢(shì)引發(fā)全球彩電板塊震蕩

    剛剛過去的2012年,對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂“幾家歡樂幾家愁”。然而,“寒冬”并未發(fā)生在中國(guó)主流彩電企業(yè)身上。

    公開數(shù)據(jù)顯示,2012年,TCL銷售LCD電視1578.10萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)42.6%,高于年度目標(biāo)1552萬(wàn)臺(tái)。據(jù)媒體報(bào)道,該銷量緊隨三星、LG其后,確保TCL彩電躋身全球彩電三甲之列。

    另一大彩電巨頭創(chuàng)維的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。2012年,創(chuàng)維銷售彩電1059.7萬(wàn)臺(tái),成為中國(guó)第二個(gè)邁過千萬(wàn)臺(tái)門檻的企業(yè)。業(yè)界預(yù)測(cè),海信有望成為第三個(gè)突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的中國(guó)彩電企業(yè)。單從三大主流品牌2012年表現(xiàn)看,堪稱艷陽(yáng)高照,并無(wú)“寒冬”跡象。

    機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)平板電視整體銷量為4200萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.7%。三大品牌全面跑贏大盤,跑贏GDP。與中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)相反,全球彩電市場(chǎng)出現(xiàn)一定程度萎縮。DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示,受全球經(jīng)濟(jì)不振影響,2012年全球電視出貨下降6%,液晶電視出貨量減少到2.05億臺(tái)。

    一方面是強(qiáng)勢(shì)品牌快速崛起,一方面是弱勢(shì)品牌步步退縮,彩電市場(chǎng)向強(qiáng)勢(shì)品牌集中的步伐在加快。

    躋身全球三甲之后,TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生保持了清醒的頭腦,他說(shuō),中國(guó)彩電和韓國(guó)企業(yè)還有不小差距,未來(lái)TCL彩電的目標(biāo)是從“前三大”變成“前三強(qiáng)”;海信高層在接受媒體采訪時(shí)表示,海信彩電未來(lái)三年將力爭(zhēng)躋身世界前三。家電行業(yè)觀察人士預(yù)測(cè),2015年之前,中國(guó)將至少有兩家企業(yè)躋身全球彩電前五。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,在過去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),日本的松下、索尼先后盤踞全球彩電老大位置。2007年之后,韓國(guó)三星快速發(fā)力沖至全球第一并保持至今。現(xiàn)在,我國(guó)知名家電企業(yè)TCL躋身全球彩電業(yè)前三,意味著全球彩電多年來(lái)由日、韓主導(dǎo)的格局出現(xiàn)裂縫,中國(guó)軍團(tuán)受到關(guān)注。相信在不久的將來(lái),隨著中國(guó)彩電“雁陣格局”日益凸顯,三大陣營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)水漲船高,三線品牌生存空間越來(lái)越小。

    三、徹底拋棄消費(fèi)電子 飛利浦家電主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移至中韓

    曾經(jīng)的消費(fèi)電子巨頭飛利浦如今徹底拋棄了消費(fèi)電子。飛利浦近日宣布,飛利浦與日本船井電機(jī)有限公司簽下協(xié)議,轉(zhuǎn)讓音像、視頻、多媒體和配件業(yè)務(wù)。至此,擁有80余年消費(fèi)電子業(yè)務(wù)歷史的飛利浦公司,已經(jīng)將其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)全部剝離。

    在中韓消費(fèi)電子業(yè)的沖擊下,歐美、日本傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭從消費(fèi)電子行業(yè)撤離已經(jīng)成為趨勢(shì),業(yè)內(nèi)人士指出,中韓企業(yè)的快速反應(yīng)能力和低價(jià)策略,使得歐美、日本消費(fèi)電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷下滑,退出市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。

    “消費(fèi)電子業(yè)務(wù)稀釋了整個(gè)集團(tuán)的利潤(rùn)率,是時(shí)候甩掉這項(xiàng)業(yè)務(wù)了。”對(duì)于將消費(fèi)電子業(yè)務(wù)出售給船井電機(jī),飛利浦CEO萬(wàn)豪敦如此解釋。數(shù)據(jù)顯示,飛利浦去年第四財(cái)季凈虧損3.58億歐元,較上年同期1.62億歐元的凈虧損翻了一番多。而在飛利浦的業(yè)務(wù)體系中,消費(fèi)電子業(yè)務(wù)不但不貢獻(xiàn)利潤(rùn),反而不斷虧損,這是飛利浦下決心出售這一業(yè)務(wù)原因所在。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解,飛利浦的瘦身早在7年前就已經(jīng)開始。2006年10月,飛利浦將其移動(dòng)電話業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司(CEC);2009年3月,飛利浦退出與韓國(guó)企業(yè)LG設(shè)立的合資面板公司;2010年又將中國(guó)的電視分銷業(yè)務(wù)交給冠捷,2011年11月,飛利浦和冠捷科技集團(tuán)簽署協(xié)議,將其電視機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到雙方共同成立的合資公司。此次再將影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機(jī),飛利浦已經(jīng)完全退出了消費(fèi)電子業(yè)務(wù)。

    點(diǎn)評(píng);從2011年開始,飛利浦將經(jīng)營(yíng)多年的電視機(jī)業(yè)務(wù)交給了其與冠捷科技成立的合資公司,將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到醫(yī)療保健方面。雖然飛利浦電視仍有在售,但飛利浦沒有自己的電視生產(chǎn)工廠,也無(wú)法監(jiān)控生產(chǎn)和管理質(zhì)量,那必然容易出現(xiàn)問題。維修和維修時(shí)間短等問題都在考驗(yàn)著飛利浦。因?yàn)闆]有售后保障,消費(fèi)者在選擇類似外包品牌的平板電視時(shí)需謹(jǐn)慎。

    四、松下:計(jì)劃2015年之前推出OLED電視

    最近,日媒報(bào)道,松下(panasonic)計(jì)劃投下200-300億日元用于2年內(nèi)利用生產(chǎn)液晶面板的姬路工廠建立OLED面板的生產(chǎn)技術(shù)。報(bào)導(dǎo)指出,松下將于姬路工廠內(nèi)建立第5-6代OLED面板試產(chǎn)線,以借此蓄積生產(chǎn)技術(shù),生產(chǎn)用于大尺寸電視及商用顯示器的OLED面板。報(bào)導(dǎo)并指出,為了避免單獨(dú)進(jìn)行量產(chǎn)將耗費(fèi)巨額資金,故松下很有可能將和其他面板廠合作生產(chǎn)OLED面板。

    松下(panasonic)社長(zhǎng)大坪文雄曾于1月11日在CES展上表示,松下于OLED電視事業(yè)的起步雖較韓廠來(lái)得慢,但仍有挽回劣勢(shì)的可能,松下并計(jì)劃最慢于2015年之前推出OLED電視產(chǎn)品。松下已經(jīng)使用OLED照明解決方案。現(xiàn)在他們計(jì)劃擴(kuò)展到有機(jī)電致發(fā)光顯示器件生產(chǎn)

    因看好OLED面板的應(yīng)用并為了抗衡即將于今年內(nèi)推出OLED電視的韓系廠商,故日本電視廠近來(lái)對(duì)OLED的投資轉(zhuǎn)趨積極。日本多家媒體于4月18日?qǐng)?bào)導(dǎo)指出,索尼已與臺(tái)灣面板大廠友達(dá)進(jìn)行協(xié)商,計(jì)劃攜手合作生產(chǎn)OLED電視,且雙方并考慮設(shè)立面板合資廠。

    點(diǎn)評(píng):其實(shí)OLED技術(shù)的先進(jìn)性毋庸置疑,目前面臨的最大問題是生產(chǎn)的良品率和盡快商品化,索尼曾經(jīng)在2007年上市過一款小尺寸OLED電視產(chǎn)品,但因良品率太低最終夭折;目前韓系LG電子的55寸OLED電視正在預(yù)售,其在商品化方面顯然韓國(guó)企業(yè)要領(lǐng)先于日本,松下想要在OLED電視領(lǐng)域分羹,可能還需付出更多的努力。由于國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)因不具備技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),OLED方面在今年不會(huì)做市場(chǎng)重點(diǎn)。OLED電視雖好,但是在良品率,售價(jià)高等因素的阻礙下,普及起來(lái)可能還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。由于技術(shù)不成熟,現(xiàn)在還不是選擇OLED電視的最佳時(shí)機(jī)。

   

一周熱門產(chǎn)品關(guān)注排行榜

   

    TOP1 康佳

    作為云電視領(lǐng)導(dǎo)品牌,康佳在新年伊始,不僅率先發(fā)布首臺(tái)擁有六核(雙核CPU+四核GPU)并搭載Android 4.2平臺(tái)的同步云電視,更是對(duì)后期服務(wù)進(jìn)行升級(jí)。通過“維修備用機(jī)”計(jì)劃、開通微客服渠道等形式,以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)助力康佳在新春銷售旺季沖刺,同時(shí)此舉也獲得了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

    TOP2 海信

    近日,海信集團(tuán)(Hisense)發(fā)布2012年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī):全年實(shí)現(xiàn)銷售收入810億元,同比增長(zhǎng)13.2%;利潤(rùn)52億,同比增長(zhǎng)21.8%。在國(guó)際市場(chǎng)上,海信全年收入同比增長(zhǎng)20%,自主品牌占比超過40%,其中美國(guó)、歐洲、澳洲等高端市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大。

    TOP3 創(chuàng)維

    去年11月29日,香港上市公司創(chuàng)維數(shù)碼交出了一份上市12年以來(lái)最好的半年報(bào):2012年4月到9月,其營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)25.4%至163.89億港元,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.4%至6.18億港元。

    TOP4 三星

    2013年年初,恐怕三星電子還在為上年取得的業(yè)績(jī)沾沾自喜的時(shí)候,他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻毫不留情面的送給他一記耳光。先是LG率先推出售價(jià)1100萬(wàn)韓元的55英寸olED電視,并表示位于韓國(guó)的零售店開始接受訂單,這一舉動(dòng)被華爾街日?qǐng)?bào)定性為“強(qiáng)勢(shì)擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星”。

    TOP5 夏普

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,夏普正在與中國(guó)知名IT企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)就出售其在液晶電視組裝廠的股權(quán)以及與后者在中國(guó)市場(chǎng)合作銷售電視機(jī)舉行談判。由于涉及到日本電子巨頭、有"全球液晶之父"的夏普,聯(lián)想之舉,引起極大關(guān)注。而受此影響,夏普股價(jià)創(chuàng)近6個(gè)月新高。

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