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2013的新任務:防止日系彩電的反撲

來源:投影時代 更新日期:2013-02-06 作者:蕭蕭
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    2013年1月28日,日本新任首相安培晉三將首次國會講話的重點放在了經濟回復上。其中“包括央行將通脹目標上調至2%”等“日版量化寬松”政策成為了全球關注的焦點。日本眾多官員表示,對進一步壓低日圓到100日圓兌換1美元持“不反對”態度。分析界認為,自07年金融危機以來的日圓持續升值的過程已經終結。而日圓升值是導致日本經濟低迷,尤其是以彩電企業為代表的電子業大幅度虧損的根本原因之一。

    2012瓜分日企份額的彩電盛宴

    日本彩電企業的代表是索尼、夏普和松下。其中,后兩者在平板產品上,建立了完全自主的全產業鏈。而且占據新型彩電全部成本6-7成的“面板”均在日本國內制造。

    2007年開始至今年,日圓兌美元升值已經達到30%.其中,2010年8月份,日美元比率創下15年來的新高,接近上世紀90年代中期的歷史最高水平。同時,日圓對歐元在2009年8月到2010年8月,一年內升值達到19%。由于人民幣基本與美元保持相對穩定匯率。日圓兌人民幣也在2010年進入100:8時代。

    日圓升值的態勢一直保持到“3•11大地震”時期。自然災害以及此后電力危機,對日本出口導向性制造業更是雪上加霜。眾多因素的綜合作用,使得2011年日本三大彩電企業虧損額達到170億美元歷史之最。而這種巨虧的局面,在2012年還在繼續。

    在日本彩電業遭受歷史上最困難時期的同時,韓國和國內大陸地區彩電企業卻迎來了進入本世紀、尤其是平板時代以來最佳的發展機遇。

    韓國彩電企業借助垂直整合的優勢、全球市場品牌的優勢、尤其是韓元持續貶值的優勢,成功問鼎全球彩電業冠軍、季軍寶座。三星和LG兩家企業不僅在2011年和2012年成為了全球銷量王,而且利潤水平也聯創新高。

    國內彩電企業則借助日系彩電萎靡的機會,在海內外市場收復失地。人民幣匯率的基本穩定,以及上游面板市場進入買方市場,使得本土彩電企業能夠大舉展現攻勢策略。例如,TCL 2012年全球彩電銷量超過千萬臺,成功躍居全球第五大彩電企業,不僅在份額上,而且在盈利能力上暫時性的超過了昔日的液晶之父夏普。海信則以自主品牌進入了日本市場。日本彩電市場一直被認為是外來戶的禁地。但是,海信憑借成本和創新應用的優勢已經開始啃這塊最難啃的“骨頭”。

    在國內市場,本土彩電企業更是意氣風發:市場占有比接連創下新高。外資巨頭中,目前僅有三星、索尼和夏普三家市場份額能夠超過5%,外資企業沒有一家市場份額超過10%。國內彩電企業牢牢抓住了近四分之三的市場份額。尤其是2012年下半年市場,中日釣魚島危機,給日系彩電銷量不小的打擊;國內彩電企業則憑借智能概念,牢牢掌握住了市場主動權。

    從全球市場的基本數據看,2012財年夏普電視全球銷量預計為800萬臺,比較2011年下滑三分之一。索尼預期銷量從2011年的1966萬臺下降到1550萬臺,下滑近21%。松下和東芝的銷量也低于2011年不少。四家巨頭空出的市場份額超過千萬臺——這為2012年全球彩電市場增長幾乎停止,發達國家市場負增長的背景下,國內彩電企業能夠繼續成長提供了必要的空間。

    某種意義上,2012年國內彩電企業多賣出的彩電,就是日本企業少賣出的彩電。這種局面的形成,首先要感謝日圓升值,此外還要感謝本土彩電企業積極的產品創新,以及全球平板面板市場格局的變化。不過,隨著安培首相經濟新政的出臺:日圓升值帶給國內彩電企業的紅利恐將耗盡。

   

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