·索尼本月品牌關注排名有小幅上升

　　同去年12月相比，本月中國液晶電視市場上品牌關注格局變化不大，本土品牌排名均保持不變。值得注意的是，本月日系品牌索尼的品牌關注排名有小幅上升，關注比例突破一成，為10.1%，較上月上升1.0%，排名上升至第四位。與此同時，本月三星和LG兩大韓系品牌的關注比例均有一定程度的下降，其中，三星下降了2.0%，LG下降了1.1%。

　　二、產品關注格局

　　(一) 產品關注型號

　　·三星 UA55ES8000最受消費者關注

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，產品關注榜的前十款產品中，三星擁有其中四款產品，索尼和LG各擁有兩款，創維和海信各擁有一款。其中三星 UA55ES8000繼續成為本月最受消費者關注的產品，其本月關注比例為3.1%，較上月下降0.5%。

　　與2012年12月相比，本月產品關注榜前十款產品中，有六款產品的價格出現下調。其中三星 UA55ES8000降幅最大，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光類型的液晶電視產品本月價格為14800元，較上月下降1199元。也可以發現，消費者對于LED背光，大尺寸液晶電視繼續保持者較高的關注，這十款產品尺寸均為LED背光類型，尺寸都在40英寸以上。

　　(二) 產品類型結構

　　1、3D電視結構

　　·本月3D電視的關注比例繼續上漲

　　隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，2013年1月，中國液晶電視市場上，3D電視產品的關注比例保持繼續上漲趨勢，達到54.1%，同去年12月相比，上漲了1.5%。

　　2、智能電視結構

　　·本月智能電視的關注比例保持在三成

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，智能電視的關注比例變化不大，保持在三成，為30.7%，基本與上月持平。與非智能電視相比，市場差距依舊比較明顯，但是隨著各大廠商的重心轉移以及智能電視功能和內容的不斷完善，相信智能電視的關注比例在未來的一段時間將會繼續升高。

　　3、高清電視結構

　　·全高清電視關注比例達八成以上

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其關注比例達83.2%，遠高于高清電視的15.8%和超高清電視的1.0%。但是隨著各大電視廠商在今年1月美國CES電子消費展上紛紛推出各自的超高清電視，相信這一市場結構將有一定的變化。

LED背光燈類型依舊是主流類型

　　(三) 產品參數結構

　　1、背光燈類型結構

　　·LED背光燈類型依舊是市場主流類型

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，由于OLED電視批量生產計劃受阻，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型仍統治著液晶電視市場，其本月關注比例達到94.5%，與上月相比上升0.7%。而CCFL背光燈類型的關注比例繼續下滑，僅為5.4%。

　　2、屏幕尺寸結構

　　·40英寸以上的大尺寸液晶電視較受消費者關注

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續受到廣大消費者的重點關注。可以看出，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月42英寸以18.5%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，55英寸與32英寸分別以16.8%和15.5%的關注比例排在第二位與第三位。

　　據ZDC統計數據顯示，本月各大電視廠商市售產品數量達2131款，平均電視尺寸為39.43英寸，略高于上月的39.39英寸。

　　3、分辨率結構

　　·3840*2160分辨率產品本月關注比例有小幅上升

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，1920*1080分辨率依舊是市場主流分辨率，關注比例超過八成，達到83.0%，遠高于其他分辨率產品。1366*768分辨率產品排在第二，關注比例為14.6%。3840*2160(4K*2K)分辨率關注比例相對較小，僅為1.0%，但較上月有小幅上升。

　　4、液晶面板結構

　　·本月VA面板最受消費者關注

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，VA面板以18.7%的關注比例取代X-GEN超晶面板成為最受消費者關注的液晶面板，X-GEN超晶面板緊隨其后，關注比例為17.5%。排在第三位和第四位的分別是IPS硬屏和無邊硬屏面板，其關注比例都在10.0%以上，分別為16.5%和14.2%。其他液晶面板的關注比例相對較小，均在10.0%以下。

　　(四) 價格段結構

　　·3001-8000元是市場主流價格段

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，中端價格段產品更受消費者關注，3001-8000元價格段一共吸引了接近六成的用戶關注，是市場的主流價格段。其中，3001-5000元以32.5%的關注比例成為最受消費者關注的價格段，5001-8000元以24.3%的關注比例排在第二。3000元以下價格段排在第三，關注比例為21.3%，較上月上升1.2%。其他價格段的關注比例相對較小，均在10.0%以下。

　　三、案例分析三星

　　(一) 品牌走勢分析

　　·三星本月關注比例呈直線下降走勢

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，三星品牌的關注比例波動較小，基本保持在15.0%-18.0%之間。三星在本月初關注比例為17.6%，之后開始呈小幅上升，在3日達到本月最高值17.9%，隨后比例開始逐步下滑，在24日降至本月最低值15.0%，最后在月末穩定在15.5%，相比月初下降了2.1%。從趨勢線可以看出，三星本月關注比例呈直線下降走勢。

　　(二) 產品結構分析

　　·三星主推智能電視產品和3D電視產品

　　據ZDC調查結果表明，2013年1月，中國液晶電視市場上三星的液晶電視市售產品數量為111款，與上月持平。其中智能電視的數量為43款，3D電視的數量為38款，均較上月多出一款產品，占比均超過了整體的1/3。

　　(三) 尺寸結構分析

　　·把握主流尺寸 大小通吃

　　2013年1月，中國液晶電視市場上，三星產品線比較齊全，在各個尺寸上均有在售產品，從不同尺寸產品數量分布圖中不難看出，三星主要布局主流尺寸產品，重點集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸這四個尺寸上。可以發現，三星液晶電視的平均尺寸達到45.38英寸，高于整體水平。