近日，據(jù)NPDDisplaySearch日前綜合中國渠道銷售以及針對主要品牌的調(diào)查結(jié)果顯示，受能效補貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動，整個春節(jié)期間液晶電視銷售平穩(wěn)增長，預(yù)估總體銷售量達到400萬臺，較去年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售增長達16%。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，今年春節(jié)與往年不同，液晶電視的價格促銷并不明顯，主要集中在能效補貼促銷上。而從市場情況來看，高性價比大尺寸平板電視銷售較好。

    能效補貼成促銷宣傳點   

    一直以來，家電品牌熱衷以價格戰(zhàn)來促銷產(chǎn)品，而今年與往年不同，無論是在傳統(tǒng)渠道還是電商，并未見到品牌廠積極的價格戰(zhàn)。春節(jié)期間，筆者走訪了多家家電賣場后發(fā)現(xiàn)，32寸液晶電視和往年一樣，是節(jié)假日價格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，此次春節(jié)也并未見到大幅度的降價。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，選購32寸的液晶電視的用戶一般比較注重產(chǎn)品的價格，在這個尺寸的電視機售價在2千元以內(nèi)，春節(jié)期間，部分賣場的促銷價格基本1000多元，這個價格早已降至谷底，基本不可能再有大幅度的下降，所以賣場中的促銷重點還是以大尺寸節(jié)能電視為主。

    同時，在2012年8月至12月底，國家發(fā)改委共宣布了3輪高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號。在前3輪能效補貼中，來自20多家主要電視廠商的總計近5000個型號納入補貼名單。據(jù)了解，這些受惠的產(chǎn)品型號普遍出現(xiàn)在春節(jié)期間，使得符合高能效規(guī)范的液晶電視的滲透率將近九成。

    NPDDisplaySearch方面表示，由于品牌的積極推動，達到一級能效的平板電視所占比例也顯著增加，單臺補貼價格普遍都在300元以上。春節(jié)期間幾乎所有的品牌廠都將能效補貼的推廣作為主要的促銷方式，并取得了很好的成效。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，能效補貼對于市場的拉動效果在去年的第四季度開始就比較明顯。在農(nóng)村市場，很多消費者會在大型節(jié)假日選購家電產(chǎn)品的，在一線城市中，用戶受房價影響，也會刺激消費者選購家電產(chǎn)品。

    大尺寸性價比高彩電熱銷

    據(jù)NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國產(chǎn)品牌憑借在三四級市場渠道布局優(yōu)勢，市場份額取得持續(xù)的增長。預(yù)計本土品牌零售市場份額將超過80%，相對去年同期提升10%以上。春節(jié)期間，日本品牌廠商市場份額呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國品牌有所成長，本土品牌廠商銷售成長普遍高于20%，個別品牌成長率甚至高于30%。

    在家電賣場，特別是在農(nóng)村家電市場中，國產(chǎn)品牌仍是賣場推銷的重點，像智能電視、3D電視等產(chǎn)品，其大尺寸電視受到不少消費者的關(guān)注。對此，NPDDisplaySearch表示，以三四線城市和農(nóng)村市場為主的需求結(jié)構(gòu)來看，高性價比的大尺寸電視為銷售的亮點，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板電視。

    盡管今年春節(jié)期間，主要的一線本土廠商已經(jīng)在積極宣傳推廣4K*2K技術(shù)，但目前還在預(yù)熱階段。4K超高清電視機在一二線城市已經(jīng)可以預(yù)售，但在三四線市場中，關(guān)于4K超高清電視的宣傳卻還沒到位，不過智能電視則在農(nóng)村市場掀起了一股小浪花。

    相關(guān)專家表示，關(guān)于4K*2K技術(shù)的液晶電視目前仍處于概念機型，盡管目前在大城市中已經(jīng)有超高清電視在售，不過，由于片源和高價位等問題，4K電視想要得到普及還需時日。此外，中國市場尚缺乏超高清信號的影碟機、盤片等相關(guān)配套產(chǎn)品，消費者難以享受到超高清的影片資源，這樣的銷售環(huán)境對拉動效應(yīng)影響不大。