隨著互聯(lián)網電視產業(yè)正在興起，全球三家最大的科技公司都在力圖把電視機打造成一個計算平臺，屆時傳統(tǒng)電視將從內容王者變身為一個應用配件，而連接起數(shù)字電視機和互聯(lián)網的盒子，將成為利潤鏈上的主導者。不過，這些破壞式的創(chuàng)新的確讓傳統(tǒng)有線電視恐慌不已。

    目前，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網電視的角力正在展開，互聯(lián)網人士正在不斷給電視新的定位。相關業(yè)內人士表示，用戶有選擇自己使用產品的權利，未來最重要的三塊屏幕——手機、電腦、電視將會各司其職。不過隨著智能盒子的不斷更新?lián)Q代，在客廳大戰(zhàn)中，它可能對智能電視產生一定的影響。

    無論是國內還是國外，盒子對用戶的影響正在逐漸的擴大。許多企業(yè)試圖開發(fā)產品改善電視功能，如百視通生產小紅酷盒、小米生產小米盒子、樂視網生產樂視盒子。經過企業(yè)的加工升級后，盒子的作用也逐漸被提升，一臺智能盒子，就能讓一臺普通電視機“變身”智能電視，很多在智能電視中能玩的應用，通過連接智能機頂盒也能輕松實現(xiàn)。

    相比傳統(tǒng)有線電視，盒子的優(yōu)勢是顯而易見的。運用盒子接入互聯(lián)網可以達到傳統(tǒng)電視、點播、繳費、游戲、電子商務，社交等多元化電視功能。而基于互聯(lián)網的龐大計算功能，收視率可以達到精準統(tǒng)計，沒有互動反饋的廣告能夠得到精準推送，這同時將帶來傳統(tǒng)電視業(yè)廣告模式的巨大改變。不過盒子的發(fā)展之路舉步維艱。

    據廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》(業(yè)內稱181號文)，要想做機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網電視內容服務機構設立的合法內容服務平臺。也就是說只要是將電視接入互聯(lián)網，就受到管控，必須‘合法合規(guī)’。

    目前為止，有牌照的內容服務平臺只有七家：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網絡臺。對于廠商來說，要進入這一塊市場的模式就得選擇與持有牌照的服務平臺合作。　

    部分業(yè)內人士認為盒子只是個過渡產品，最終會被智能電視機取代。不過，也有不少人認為，由于受到廣電方面的監(jiān)管，智能盒子很有可能不會之淪為“過渡產品”，它很有可能發(fā)展出一片自己的天地，也會沖擊到智能電視。

    盒子與一體機的區(qū)別是，把設備做成盒子放在外面，還是做成板狀植入電視機。一些業(yè)內人士認為，盒子就像此前的無線網卡，必然由機外插入變?yōu)闄C內植入的模式。

    相關業(yè)內人士表示，長期看，電視機會集成機頂盒，一體機會普及。但是，機頂盒更占優(yōu)勢。一是中國剛剛普及液晶電視，還沒有到大規(guī)模替代時刻；二是一體機成本目前仍較高；三是機頂盒更適合開放的市場，給予更多互聯(lián)網型企業(yè)參與機會。盒子模式有望成為撬動市場的主力。

    消費電子企業(yè)一直都很看好客廳環(huán)境，從XBOX 360、Wii、PS3這樣的游戲設備，再到藍光播放器、高清播放器和家庭影院設備，只要是消費者關注的，廠商們就會努力的去研發(fā)。以創(chuàng)造體驗感更強的產品。作為客廳大家電的智能電視和連接普通電視機的機頂盒，未來，二者可以融合在一起，但現(xiàn)在，它們之間還有著微妙的利益關系。

    對于傳統(tǒng)廣電企業(yè)、互聯(lián)網視頻廠商以及移動設備廠商而言，如果無法直接殺入資金、技術、渠道門檻較高的智能電視行業(yè)卻又想涉足這片藍海，那么轉而將“低成本”、“更新快”的智能盒子與任意品牌的電視組合，則是他們目前與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)爭長黃池的絕佳選擇。

    相關業(yè)內人士表示，當前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術平臺搭建好后，人們下一個探討的話題就是如何將屏端產品接入云端的個性化服務，而如果在短期內解決內容提供的問題，價格上存在優(yōu)勢的智能盒子的確擁有商機。隨著盒子產品激烈的開戰(zhàn)，智能電視這一配角不可小覷。