美國蘋果曾一款接一款地推出過眾多革新性產品。即使在業務失速的現在，各種新產品的消息依然流傳在熱情的粉絲之間。傳聞已久，但至今尚未問世的代表性產品當屬電視。蘋果雖然在6年前就推出了連接現有電視，瀏覽視頻網站看電影的“Apple TV”，但令粉絲熱切盼望的，是蘋果自己設計的大屏幕電視。

    2012年12月，美國的報紙報道稱，蘋果與亞洲的部件供應商合作，正在聯手嘗試設計大屏幕電視，著名風險投資家馬克·安德森（Marc Andreessen）也在同時期表示蘋果開發電視是“硅谷最路人皆知的秘密”，暗示“在2013年到2015年期間估計蘋果會投放一些產品”。由此可見，蘋果或許真的正在暗地里穩步推進開發。

    進入2013年，手表型終端“iWatch”忽然傳聞四起。蘋果已于2011年8月申請了該終端的專利，自從美國專利商標局2013年2月21日公開專利申請文件后，傳言一下子籠罩上了現實色彩，在美國已經有消息稱該終端將于年內上市。除此之外，正在開發面向新興市場國家的廉價版“iPhone mini（也有看法認為會是iPhone Air）”之類的傳言也不絕于耳。

    可以說，眾多的傳聞映射出了蘋果今天的現狀。電視和手表型終端是全新的領域。一旦推出，不僅能夠充分發揮之前鑄就的音樂、電影、應用等內容資產，還能夠在新領域向其他公司發起奪回份額的“攻勢”。另一方面，廉價版iPhone的傳言則象征著蘋果在新興市場國家份額不斷流失的“苦守”局面。

    對于長期以來一直憑借革新性產品震驚世界的蘋果，“進攻”的成果數不勝數。然而，防守反擊的實力卻還是個未知數。現如今，蘋果正面臨著一面對抗追擊的對手，一面快速投放新類型產品的艱難權衡。