LG在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，與其全球彩電業(yè)老二的地位極其不匹配。LG已決定改變這一現(xiàn)狀，舉措之一就是今年5月將在中國(guó)推出價(jià)格高達(dá)十幾萬元的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視這一新品。

    LG電子華南大區(qū)總經(jīng)理杜華昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，2013年，LG戰(zhàn)略核心之一就是把中國(guó)作為戰(zhàn)略市場(chǎng)。“把最新、最高端的產(chǎn)品投放到中國(guó)市場(chǎng)，通過組織、渠道來提高覆蓋率。”

    據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2013年2月，LG在中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量占比為2.13%，略高于去年同期的1.98%。

    雖然份額略有上升，但LG是一線外資彩電品牌里在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較差的一個(gè)。據(jù)Display Search的統(tǒng)計(jì)，LG 2012年在全球彩電業(yè)的市場(chǎng)份額為14%;而其同年在中國(guó)市場(chǎng)的彩電出貨量份額只有1.6%，且逐年下降，這一數(shù)字2010年為4.4%，2011年為2.8%。

    而且，不單是彩電，LG的白色家電在中國(guó)市場(chǎng)也整體表現(xiàn)不理想。

    奧維咨詢平板事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖分析說，LG去年在中國(guó)的彩電銷量約100萬臺(tái)，它更追求利潤(rùn)而不是銷量。LG電視在中國(guó)“失利”，首先是因?yàn)楫a(chǎn)品不夠齊全，三星已經(jīng)給中國(guó)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品企劃的權(quán)力，而LG還是由韓國(guó)總部來開發(fā)產(chǎn)品，所以新品上市節(jié)奏慢于中國(guó)品牌;其次是中國(guó)渠道復(fù)雜，LG有點(diǎn)水土不服。

    杜華說，LG會(huì)在新品推出和渠道完善上重新發(fā)力。2013年，在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣84英寸4K(超高清)電視等高端產(chǎn)品。

    備受關(guān)注的OLED電視，也會(huì)如期上市。杜華說，LG的55英寸OLED電視計(jì)劃2013年5月在北京推出，價(jià)格由169999元改到139999元。“家電價(jià)格就像是過山車，新技術(shù)、新產(chǎn)品會(huì)引起價(jià)格發(fā)生波動(dòng)。LG關(guān)鍵是要提高品牌技術(shù)實(shí)力，在時(shí)尚外觀和技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)潮流。”