“一臺不能上網的電視不是好電腦。”這樣一句原本不能成立的話如今在智能電視盛行的浪潮中賦予了更加深層次的含義。而隨著樂視超級電視的發布、眾多互聯網廠商的各種盒子的涌現，躺在客廳的那臺大屏幕電視機其品類的歸屬也開始在家電和電腦配件之間開始搖擺。

    在很長一段時間里，電視機就是大家的娛樂中心，一家人圍坐在電視機前觀看各種的電視節目成為了某個時代的惟一消遣娛樂方式。但是隨著互聯網的發展和移動互聯網的興起，如今每一個人獲取娛樂的渠道已經從單一化變為了多元化。傳統的PC端加上各種的移動終端，讓用戶感受到了隨時隨地獲取娛樂資訊的樂趣。漸漸地，那個曾經每天準時開機的電視機，退去了往日的輝煌，成為了被人遺忘的一塊屏幕。最新數據顯示，北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%，而且電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”。但與之相反的是，根據奧維咨詢發布的2013年第一季度國內彩電品牌銷售數據顯示，智能電視市場滲透率已達37.2%，較2012年的19%增長了近一倍。而能夠讓傳統電視“智能化”的各類“盒子”也是“雨后春筍”般地涌現，讓電視機“智能”化似乎成為了喚醒電視機這個產品的唯一出路。

    “智能化”后的電視機，還是原來我們所認識的那個電視機嗎？在大多數人的概念中，和電視機最緊密聯系的，則是電視臺的內容，以前是無線信號，如今則是有線電視網絡。但是自從電視機“智能化”后，則賦予了電視機更為廣闊的內容來源，電視機不再是對應電視頻道的單一產品，而是“變身”成為銜接多種內容的一個現實載體。電視機在“智能化”后，已經轉變角色成為了一塊“電視屏”。而得益于互聯網中豐富的內容載體，互聯網企業在電視機“智能化”的推動工作上可謂不遺余力，而同時也可以看到傳統家電企業在尋求轉型升級的需要下，也紛紛開始向智能電視的方向發展，“雙管齊下”后的電視機，越來越多地被賦予“電視屏”的使命。

    互聯網廠商：將電視打造成為家庭智能中心

    “傳統的電視已經幾十年沒有改變，無法滿足互聯網用戶的需求，未來幾年傳統電視將被智能電視取代。”作為極力推進電視機“互聯網屏幕化”的代表之一，樂視網CEO賈躍亭認為“智能電視數量將很快到達數億級，而遙控器無處不在，多屏會完全統一；60寸以上電視會成為大眾家庭客廳標配；光纖取代同軸，APP取代頻道云視頻平臺的普及；電視不再是電視，而是知識家庭的計算中心和家庭互聯網生態系統；在電視行業的變革大潮中，互聯網模式企業將成為市場的領導者。”

    如今在推進電視屏幕互聯網化的最大力量，在線視頻企業成為了最強有力的“推手”。愛奇藝CEO龔宇認為屏幕的概念應該進一步模糊。“其實看視頻的終端越來越模糊尺寸大小這個概念，但是按照我們現在的認識，我們還是有點生硬的把它分成三種終端，PC終端、移動終端和電視終端。過去的網絡視頻集中在PC的終端上，從前年年底到現在迅速的移動終端的市場占有率提高。不得不想起互聯網其他一些行業，比如SNS這個行業前幾年有一種形態的SNS非常火爆，就是實名的熟人的強關系的社區，后來被陌生人的弱關系的實名的社區取代，最近又是強關系的熟人的封閉式的很緊密的社區又取代了第二代的SNS，所以互聯網就是一個快速更新，快速變化的世界。我們相信未來移動端還會演變，演變成移動端加電視綜合的一個市場。”

    除了謀劃利用電視產品直接觸及消費者外，利用“盒子”來占據消費者電視機也成為了廣大互聯網企業的常用伎倆。包括小米、樂視、PPTV等互聯網企業紛紛在盒子產品上進行了嘗試。

    除了從硬件層面的霸占用戶電視機外，互聯網廠商還發揮其在應用服務方面的優勢，希望能夠為電視機轉變為電視屏提供動力。在樂視網方面，就依托“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態系統，與智能電視廠商和應用開發者攜手打造了第一應用市場Letv Store。而Letv Store已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東、百度、聯眾、大智慧等精品智能電視應用；預置終端百萬臺以上。隨著更多應用的加入，用戶也會逐漸將應用的操作“遷徙”到電視屏中去。

    彩電廠商：希望留住更多的用戶

    是電視機還是電視屏？互聯網企業“顛覆”電視的同時，彩電廠商也在使出渾身解數，通過發揚自己在硬件方面的長處，同時補足自己的短處，與內容提供商合作以及簡化操作等，希望將更多的用戶留在電視前。

    與內容提供商合作

    與智能手機相比，智能電視一直缺乏自己的專屬應用，很多智能電視的應用都是照搬電腦、手機，顯然無法吸引并滿足消費應用。為此不少彩電廠商與軟件廠商合作推出專屬于智能電視的應用軟件。

    今年3月，TCL多媒體就聯合CNTV旗下未來電視、騰訊共同研發，推出搭載電視專屬聊天工具電視QQ2.0的全新TCL3D智能云電視系列新品。電視QQ2.0是騰訊專為電視量身定制的新產品，完全根據智能電視的特點對QQ各項功能應用進行提升。依靠智能電視版QQ特有的人臉識別技術，輕輕“刷臉”即可登錄相應QQ賬號，省心更省事。同時還極大簡化了好友列表，并實現在視頻時抓拍圖片替換好友頭像，找朋友視頻聊天更方便。另外，TCL3D智能云電視在搭載“電視QQ2.0”后，還支持與PC、手機、平板電腦、iCE SCREEN等多種智能云終端的視頻互通，方便用戶隨時隨地與好友進行視頻互動。不僅如此，其全部操作用遙控器即可完成，也方便老人和孩子使用。

    這不是TCL與騰訊的首次合作，去年TCL就與騰訊攜手開發了跨界產品iCE SCREEN。而未來電視總經理張宇霞也透露，已經與TCL達成戰略合作關系，未來將通過資源和內容的整合，設計出更符合電視終端特點的交互體驗。

    而與未來電視合作的也不只是TCL，去年底康佳與CNTV未來電視建立戰略合作關系，CNTV擁有電視平臺和網絡平臺的雙重優勢，未來電視作為CNTV旗下互聯網電視業務運營機構，可以提供各種高清、3D和家庭互動娛樂等特色服務以及家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等增值服務。康佳通過與CNTV未來電視的合作，更有效地提升用戶體驗。除了與未來電視之外，康佳也與銀聯、金山、訊飛、百事通等進行內容方面的諸多合作。

    不僅是TCL、康佳，包括創維、長虹、海信等彩電廠商均與不同的內容提供商展開多種形式的合作。除此之外，TCL、海信、三星等彩電廠商均舉辦過電視應用大賽，借以發掘更多的智能電視應用和開發者，希望為智能電視提供更多的內容。

    提供更簡單的操作

    除了內容缺乏外，智能電視操作復雜也是影響智能電視吸引力的原因之一。零點咨詢的一項調研顯示，80%的智能電視消費者仍僅限于使用“收看電視節目”等傳統電視功能，人機交互、多屏互動、程序應用體驗等智能電視聯網功能，激活率普遍偏低。中國電子商會發布的《中國智能電視售后服務白皮書》也認為，智能電視操作復雜、運行速度慢等問題影響消費者購買智能電視。

    為了將更多的人吸引到智能電視前，去年開始，彩電廠商們加大推廣語音識別、手勢識別、手機/平板操控等功能來簡化智能電視的應用。今年春季的新品發布中，國內的主流的彩電廠商均推出了操作簡單易用的智能電視產品。

    2012年開始，海信將“體驗”提到前所未有的高度，專業化的團隊通過“減少”實現“簡單”、通過后臺系統“有組織的形式讓設計更有整體感”、“通過人性化洞察讓使用變得簡單”。上個月，海信發布的智能電視VIDAA TV，進行了38處微創新，安裝簡單、開機簡單、翻頁簡單、操控簡單，繁雜的遙控器也革新成不會拿倒的紡錘形設計、消除了主頁，開機即看電視、瀑布式翻頁，換臺時間縮短到只需0.1秒鐘。

    創維也發布了簡單易用的云電視操作系統天賜系統，據了解，這是一套基于用戶體驗、從零開始搭建的操作系統，具備簡單操控、全懸浮式UI（用戶界面）、跨界融合云平臺及第二屏等四大優勢。其配備的遙控器只有6個按鍵，可跨界融合電視、資訊、第三方應用等內容，手機可作為“第二屏”提供相關資訊并可替代遙控器。天賜系統獨有的全懸浮式UI，除了極簡應用和快速響應外，還能幫助用戶回歸用電視最本質的需求操控、內容。當用戶使用全懸浮式UI時，不論進行任何操作，之前的操作都不會被打斷，用戶能夠在不打擾家人正常觀賞電視節目的同時，輕松完成所有操作。

    強調大尺寸高畫質

    除了在軟件方面補足加強外，彩電廠商也將重點放到了自己擅長的硬件領域，在電視這塊屏的尺寸和畫質上下功夫。

    去年索尼率先發布了84寸的4K電視產品，今年春天索尼將4K技術運用到了更多尺寸的產品，發布了由65英寸、55英寸X9000A系列4K液晶電視領銜的產品陣容，著力在畫質、音質、設計等應用上展現創新價值。三星也在三星中國論壇上揭幕了其85英寸的超大屏幕UHD電視以及首款搭載四核處理器的智能電視。

    康佳去年8月率先發布了4K超高清電視，并一口氣推出了84英寸、65英寸和50英寸等不同尺寸款型，實現大尺寸屏幕的系列化和全覆蓋。今年春天，康佳又發布了全系列六核超高清雙通道云電視，以及90寸等更多尺寸規格的超高清電視產品。長虹則將IMAX觀影理念融入大尺寸產品，將旗下46寸以上大屏幕電視統一命名為“U-MAX客廳電視”，并進一步細化各系列超高清智能電視產品的大尺寸陣營。TCL推出了4K超高清智能云電視云晰E5690系列，不僅如此，TCL大尺寸產品的比重正在不斷提升，其高端子品牌Viveza推出的尺寸規格也在46寸和55寸的大尺寸規格。不僅是以上提到的廠商，包括LG、海爾、創維等各大電視廠商都紛紛推出了旗下的大尺寸超高清電視產品。

    互聯網顛覆電視的“利器”盤點

    延伸

    超級電視：

    近日，樂視發布了超級電視產品，超級電視擁有顛覆性的多重盈利模式，不再依賴硬件盈利，在營銷上則采用“CP2C”模式，砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，全流程直達用戶。力求以“兩倍性能，一半價格”，據介紹，目前60寸的旗艦型樂視TV·超級電視X60售價為6999元，而普及型產品S40，售價1999元。

    樂視方面表示，超級電視擁有獨特的樂視生態系統、最極致體驗的全視頻化電視系統LetvUI系統、最全的影視庫—樂視網TV版、視點雷達、支持永不斷電的主板設計，服務器級別的家庭計算中心、首個智能電視云服務—樂視云；外接硬盤搭建家庭私有云+公有云；最強的平臺能力云視頻開放平臺，近200個節點力爭最短距離最少路由，為用戶更為高效的提供視頻數據傳輸。出色的性能和低廉的價格成為超級電視威脅傳統電視產品的最主要賣點。

    機頂盒：

    目前市面上的機頂盒產品可謂是百花齊放。其中較為知名的包括了小米、樂視和PPTV等互聯網企業的產品。“盒子”其主要作用則可以讓傳統的電視機擁有了智能的操作系統，同時能夠與無限寬廣的互聯網進行對接，為傳統的電視機產品增添無限的內容選擇。

    由于價格低廉同時使用方便，“盒子”已經成為了如今最熱門的互聯網產品之一。樂視盒子C1S在官網開放購買期間，僅用47分鐘5萬臺現貨即宣告售罄，受歡迎程度可見一斑。

    硬件內置：

    在今年的英特爾信息技術峰會上，英特爾和愛奇藝就向公眾展示了在電視機端如何能夠以更簡單的方式實現電視和移動設備的交互的方法。不同設備間的多屏互動早已不是什么新鮮事，但目前國內視頻多屏互動多基于視頻網站對于多端軟件關聯性的開發，硬件公司鮮少涉足。此次愛奇藝和英特爾在內容跨屏收看方面可謂“軟硬兼施”，軟件不再是唯一的互動渠道，電視等硬件設備可以直接感應播放器發出的指令，減少用戶軟件安裝量，并有效縮短觀眾抵達內容的操作路徑。

    根據英特爾技術專家的演示，用戶只要打開電視（內嵌有英特爾芯片），同時通過手機上的愛奇藝播放器選中影視內容，長按屏幕后電視上也開始播放手機上的影視劇，而此時，手機既可作為遙控器指揮電視，又可以退出播放模式接打電話。