3D電視曾一度被視為消費者歡迎的電視行業創新，不料在幾番峰回路轉之后，日前，美國知名收費體育頻道ESPN宣布，年底關停3D頻道。雖然ESPN花了三年時間，盡心盡力的研發3D頻道，它兼容電視機，但銷售依舊黯淡，從中可以看出家庭用戶并非3D節目不可。

    3D正逐漸走出人們的需求？

    由于使用3D服務的家庭用戶過少，ESPN關閉了3D服務。ESPN的發言人表示，不久后，運營商將繼續努力以4K生產體育錄像、圖形和其他內容。事實上，沒有人比ESPN更精通于在體育轉播中使用3D技術。大多數運營商為ESPN 3D頻道收取額外費用。而ESPN 3D頻道的關閉勢必會成為消費者不選擇購買3D顯示器的因素之一。

    轟轟烈烈之后，3D電視雖然成為了智能電視里的標配功能，但是，用戶對電視的需求好像回到了原點--畫質上。賣場中搭載3D功能的電視機雖多，但用戶在實際生活中并不見得多用，3D顯示似乎已經成為了“過去式”。你可以隨時隨地買到3D電視，但已經沒有人在意這種技術。更多的消費者在選購電視機的時候關注的最多的除了價格、外觀和節能外，畫質再次超越節能等條件，成為第二個重要的選擇條件。

    可以說，3D概念的淡化和消費者的需求有關。筆者曾多次走訪賣場，在與其它選購者的交談中了解到，大部分用戶不會主動去使用3D功能，選購電視時必問價格、節能、畫質和物流等問題，對3D功能并不上心。部分賣場銷售人員表示，以前還能用3D功能吸引消費者，但現在，用戶對3D功能的反應沒有以前強烈，在賣場中播放3D影片也鮮少有人圍觀，跟難見到排隊體驗的情形。

    缺少使用條件、較差的使用感受、稀缺的內容來源，盡管在過去的一年，各大廠商竭盡全力推廣3D技術，但是最終還是很難將3D搬進普通用戶的客廳。所以，不僅是美國，國內的很多彩電廠商也果斷止步，低廉的銷量讓他們放棄3D，續而投向超高清的懷抱，這個迅速被推上神壇的技術，正逐漸被廠商和消費者淡忘。

    4K 新趨勢未必走3D老路

    一直以來，消費者在選購電視機的時候，畫質仍然是頭等指標，撇去了3D這樣花哨的概念，家電廠商繼續在畫質本身探索。在今年初的美國消費電子展（CES）上，中外各大家電廠商均展出了自己的殺手锏產品，他們的很多空間留給了畫質出色的超高清電視。

    更細膩的畫面，更輕薄的體積，更多選擇的尺寸，各種尺寸的4K超高清電視在每個家電廠商的展館中都能找到身影。高清畫質也引起了用戶的關注，在超高清客廳環境體驗的展館，排隊等候的人流不斷。當然，單靠畫質這個千年不變的話題，肯定無法吸引用戶的關注。所以各大家電廠商開始尋找電視的新出路。

    此時，智能電視就是超高清技術的一個很好的突破口。

    各大彩電廠商推出的超高清電視除了擁有出色的畫質外，還搭載了高智商系統，讓電視機不再是一個花瓶，而是能夠給用戶帶來更多智能體驗的新型大家電產品。去年5月，國際電信聯盟發布了超高清電視UHDTV建議，將物理分辨率3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視。國內外各電視廠家都開始發力，夏普、東芝、索尼已發布超高清電視；國內彩電企業長虹、康佳、TCL、海信、海爾和創維等均推出了自己的超高清電視產品，相較于外資產品的高昂售價，國內4K電視的價格還算親民。

    4K超高清電視的出現并非偶然，是消費者需求催化出來的結果。消費水平提高后，用戶對電視機的要求也不一樣了。從3D電視、智能電視再到現在的超高清電視，電視機的轉變無疑不是用戶需求變化的結果。

    相關業內人士表示，相較于OLED技術，超高清技術要顯得實在些。對于電視行業來說，大尺寸、高畫面之路最終會走到盡頭，用戶的需求有限，雖然實際意義不大，但是不會像3D技術一樣可有可無。廠商若是要保障自己的企業得到長遠的發展，不僅要建立健全自己的產業鏈，還要加強企業的監管和研發力度，以消費者為中心，與時俱進推出用戶需要的產品。