在中國市場沉寂已久的日本夏普公司，昨天針對中國市場推出四款電視機，并放言接下來在中國市場將采用進攻型營銷策略。夏普當天還宣布其智能電視業務與聯想進行合作，采用聯想的智能電視操作系統。

2013年 夏普轉型年

    夏普依靠高畫質的液晶屏而聞名，有液晶之父之稱，但這幾年在中國市場的表現并吻合他“液晶之父”的形象。特別在國內市場彩電智能化的沖擊下，夏普電視更是由于動作較慢已經遠遠被三星、TCL、海信、康佳等彩電巨頭而壓制，為了改變在中國市場的被動局面，2013年夏普不斷進行戰略調整，先是與中國IT企業聯想緊密合作，另外挖角中國彩電企業營銷老總，欲在中國市場打“本土化”的牌。

    在7月9日在上海舉行發布會上，夏普針對中國市場推出四款電視機，并放言接下來在中國市場將采用進攻型營銷策略。據普信網記者在現場看到，夏普確定將“大屏幕”、“超畫質”、“全智能”三點更優化后的新產品引入中國市場。

    夏普最新推出的四款液晶電視均主打大畫面，此次發布的4款新品的型號以及尺寸規格分別為“UD10A（70英寸）、“LX850A（80/70/60英寸）、“LX750A（60/52/46英寸）”、“LX740A(90英寸)”。 最小的一款為46英寸，最大的一款為90英寸。其中UD10A是世界上首款通過THX認證的4K電視，具備3D功能；LX850A具有夏普4色技術和3D功能；LX750A同樣具備3D功能。以上三款產品在延續了夏普電視優秀畫質的同時，均搭載了聯想的智能電視系統解決方案。

夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經理椋木康裕

    從本年度夏普新品布局來看，除了繼續走高畫質、大尺寸賣點外，此次新品電視還有一個大的改變是加強智能電視的開發力度，終于攜手聯想加入智能電視行列中來。在當今國內彩電市場智能化大潮的驅動下，夏普終于被折服。夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經理椋木康裕特別在發布會強調，夏普要在中國進一步“本地化”。

    而夏普重裝出擊智能電視，就是迎合中國市場最有力的佐證。

    普信網記者在現場體驗到，夏普LX850A系列是采用聯想智能電視系統，搭載百事通提供更豐富的視頻資源，搜索方便，檢索方式多樣。網羅海量電影、電視劇以及兒童向作品，滿足一家人的需求。配以超清畫質，更勝一般VOD主流高清畫質，帶來前所未有的視覺沖擊。大畫面各類游戲任你選擇，操作簡單，動感無限，給人身臨其境的多樣化體驗。

聯想移動互聯及數字家庭業務集團數字家庭事業部總經理熊文

    在本次發布會上，作為合作方聯想移動互聯及數字家庭業務集團數字家庭事業部總經理熊文先生也是盛裝出席，熊文表示，聯想與夏普達成合作，源于雙方對彼此技術實力的認可,雙方聯合研發的產品，具備更強的市場競爭力。雙方的合作，開啟智能電視產業合作的全新模式，也成為智能電視行業的最佳研發組合：“PC+”生態系統賦予了聯想強大的智能技術研發和完美的用戶體驗解決方案提供能力；夏普的音畫質技術和制造工藝，在業界享有盛譽，并擁有全球唯一的第十代液晶面板生產線。兩者的合作，利于雙發的優勢資源、領先技術的互補，聯想的“智商”+夏普色彩一定能夠“智”贏中國。

夏普（中國）投資有限公司副總裁、AV產品本部總經理

    夏普除了電視走智能化之路，接中國市場之地氣，更是在高管團隊上進行優化和布局，特別請回原康佳副總裁、主管康佳彩電營銷的負責人穆剛。這位曾經夏普的舊將在本次發布會上正式以夏普（中國）投資有限公司副總裁、AV產品本部總經理的新身份高調登場。

    穆剛在發言中直言道，今后夏普將更加本土化，將以更貼合中國市場的營銷策略重塑夏普液晶之父的形象。

    穆剛表示，“在一線城市市場要高端化，強化市場占有率，爭取保持外資品牌第一位；在二三四級市場，要培養核心客戶，確保在外資品牌中占據主要地位。”

    穆剛說，進入智能電視時代，競爭比拼的不僅是單個企業，而是考驗企業的產業鏈整合能力，夏普與聯想、百視通等產業鏈企業的合作還會繼續。據了解，夏普智能電視加載了百視通的內容平臺，而聯想智能電視也與百視通展開合作。

 夏普電視代言人甄子丹

    夏普電視代言人甄子丹出席了發布會，親身體驗了夏普電視的語音功能以及VOD視頻點播功能。發布會上甄子丹還與現場網友進行了互動，讓網友用語音功能幫忙查詢了天氣、航班、火車車次等信息。

    普信點評：夏普作為液晶電視的代表品牌，依靠高畫質的液晶屏曾風光無限。但是夏普這幾年無論在全球、還是在國內市場都處于風口浪尖上，業務虧損、產品只執著追求畫質，缺乏真正市場群體的認可。特別在這幾年智能化時代當中，夏普動作更慢，在中國市場很被動，此次通過攜手中國IT巨頭聯想，夏普欲補上了智能電視的“短板”。另外，重新挖回康佳彩電推廣得力干將穆剛，更是想借他在國內渠道端的人脈，進一步把夏普電視能夠滲透到3~4線城市，讓夏普電視全面下沉，這樣更好的贏得市場的耕基。