上半年，國內(nèi)彩電市場進入高增長階段，二季度創(chuàng)出不少新的行業(yè)紀錄。在行業(yè)高速發(fā)展階段，相關(guān)上市公司受益其中。截止目前，多家彩電制造企業(yè)發(fā)布2013年中期業(yè)績預告，均表示公司上半年出現(xiàn)快速增長。

    在智能化時代，消費者對更清晰的畫質(zhì)、更好的用戶體驗有更高的標準。隨著行業(yè)參與者的增加，市場競爭正在加劇，最終脫穎而出的必然是最了解市場需求的企業(yè)。如此來看，依靠在軟件、芯片上的優(yōu)勢，產(chǎn)品更具獨創(chuàng)性的四川長虹更有潛力成為率先走出行業(yè)混戰(zhàn)。

    上半年行業(yè)景氣回升

    2013年上半年，彩電行業(yè)進入發(fā)展快車道。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模 2301萬臺，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。其中，液晶電視銷量為2180萬臺，同比上升35%，銷額為776億元，同比上升37%。上半年彩電行業(yè)一路高歌猛進，反映在相關(guān)上市公司上，則是業(yè)績的超預期增長。

    截止目前，A股5家主營彩電的上市公司有3家已披露中報業(yè)績預告。在行業(yè)給力背景下，3家企業(yè)紛紛報喜。從增長率來看，深康佳A以最高292.42%的同比增長率拔得頭籌。雖然深康佳A業(yè)績暴增在一定程度上是由于去年同期基數(shù)較低，但不可否認的是下游需求的確在明顯增長。此外， TCL集團同比增長率較一季度大幅下滑，但仍超過100%。

    四川長虹業(yè)績也在一季度實現(xiàn)明顯增長后開始加速上行。公司預計2013年1月-6月歸屬于母公司的凈利潤超過2.2億元，與上年同期相比增長50%以上。

    對此，奧維咨詢平板事業(yè)部劉闖分析認為，節(jié)能惠民補貼到期刺激了彩電企業(yè)的瘋狂促銷，使2013年第二季度呈現(xiàn)空前的高速增長。同時，彩電功能多樣化、更新?lián)Q代頻率加快、房地產(chǎn)市場的短暫釋放和電子商務的迅猛發(fā)展都為彩電行業(yè)的高增長奠定基礎(chǔ)。

    上半年黑電作為受益節(jié)能補貼最大的子品類，1-5月行業(yè)累計總銷量增長14%，內(nèi)銷量增長48%，為上半年行業(yè)銷售奠定勝局。東方證券分析師唐思宇表示，雖然節(jié)能政策已于5月底退出，對黑電銷量會產(chǎn)生負面影響。但由于下層市場存在較大的存量CRT替換需求，以及上半年房地產(chǎn)旺銷對下半年的家電需求的拉動效應，會緩解政策退出對行業(yè)的影響。全年來看，黑電仍有望成為銷量增速最高的子品類。

    超高清、用戶體驗缺一不可

    和傳統(tǒng)電視單一的“視聽體驗”不同的是，進入智能時代消費者對電視提出了更高的要求。在智能電視發(fā)展初期，很多用戶把智能電視當作傳統(tǒng)電視來使用，導致激活率偏低。但從比例來看，不到三成的激活率并不算低，未來還有極大的增長空間。相比之下，四川長虹智能電視的激活率明顯高出行業(yè)平均水平。據(jù)了解，長虹智能電視激活率超40%，并且還是持續(xù)增長中。

    隨著智能化水平的提高，消費者認可度提升，激活率也將逐步走高，彩電領(lǐng)域智能化趨勢加快，除提供更好的用戶體驗外，超高清是消費者關(guān)注的另一個焦點。

    1080P還未大范圍普及，4K電視的推出給消費者提供了超高清的視覺享受。在視網(wǎng)膜級別的超高清顯示屏方面，長虹智能電視具有不小的優(yōu)勢。據(jù)了解，長虹U-MAX4K電視采用了視網(wǎng)膜級別的超高清顯示屏，清晰度是1080P全高清的四倍。并且擁有電腦級別的配置水平。《金融投資報》記者對成都蘇寧、國美等多家賣場進行實地走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大廠商對智能電視的推廣力度很大，貨架上的傳統(tǒng)電視已為數(shù)不多。多位銷售人員都表示，在實體店買彩電的消費者以智能電視居多。而購買智能電視的消費者也紛紛表示，清晰度、使用體驗是消費者最關(guān)心的問題，也是選擇品牌的關(guān)鍵。

    在蘇寧某賣場中，一位中年消費者向記者表示：“我想選個客廳大屏幕的電視，走了幾個品牌的賣場，我更傾向于長虹3D58B6000i這款。幾個品牌的客廳電視，畫質(zhì)都相當精致，但對比來看，長虹這款電視感覺在畫質(zhì)上更勝一籌。導購也很認真給我講解了這款智能電視的一些特色功能，我個人感覺比較實用。”

    不難發(fā)現(xiàn)，除售價外，智能電視的交互體驗最被消費者看重。“長虹在智能交互上有較強的優(yōu)勢。”有行業(yè)人士指出，長虹開發(fā)的超級語音瀏覽器，極有可能打破智能電視開機率不高的僵局，遠高于行業(yè)的激活率得益于長虹智能電視差異化的競爭優(yōu)勢。隨著智能電視的交互功能逐步完善，用戶將得到更好的使用體驗，擁有獨特功能的長虹或?qū)⒙氏仍谛袠I(yè)競爭中突圍。

    山西證券分析師張旭表示，四川長虹持續(xù)進行系統(tǒng)性的技術(shù)革新、管理改革及模式創(chuàng)新，在家電行業(yè)競爭白熱化的背景下建立起一套具有共性批量生產(chǎn)和個性訂制的的先進制造模式，促進經(jīng)營管理能力提升，實現(xiàn)人效、物效的提升。通過企業(yè)自身的內(nèi)外兼修，使公司在家電行業(yè)日益智能化的今天具有更好的產(chǎn)業(yè)競爭力。