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某局“十一” 傳統彩電提前布陣

來源:投影時代 更新日期:2013-08-15 作者:熹熹

    轉眼已到八月中旬,淡定多日的彩電廠商紛紛活躍起來,聯手賣場開始醞釀十月旺季的啟幕戰。相較于往年,今年的十一促銷可能會更加激烈。因為不止有傳統彩電廠商之間有競爭,就連IT企業的陣容也有所增加。除了聯想,現在樂視的超級電視也上市開賣,小米、阿里巴巴等IT巨頭也可能步阿里巴巴的后塵涉水電視業。電視領域的一場利益大戰,正在IT巨頭和電視廠商之間悄然展開。面對變幻莫測的市場環境,傳統彩電廠商早早動作,提前布局十一。

    根據奧維咨詢發布的市場監測數據顯示,2013年第30周,平板電視總體監測零售規模19.6萬臺,銷量同比下降了28.6%,環比下降了12.5%。其中LCDTV監測銷量18.9萬臺,銷量同比下降了27.6%,環比下降了12.5%;PDPTV監測銷量0.7萬臺,銷量同比下降了46.8%,環比下降了12.4%,市場銷量進一步惡化。

    相關業內人士表示,節能補貼結束以后,在真空期間可能會對家電企業帶來一定的影響。對于黑電來說,10月可能會迎來拐點。行業不景氣的同時,企業也要注意消費者的真正需求,比如超高清電視、互聯網電視,這些都可能成為未來彩電行業的主角,善于把握機會的企業未來將會有更快發展。

    “十一”黃金周在即,家電市場又將迎來全面爆發階段。今年以來,受房地產市場低迷、節能補貼政策取消、全社會CPI上漲等因素影響,整個家電市場增速放緩。尤其在今年七、八月份,家電市場相對較為低迷,有點“壓抑”的狀態。

    眼看就要進入“金九銀十”的銷售旺季,五一小黃金周雖然帶來了不小的刺激,但由于并非傳統意義上的家電銷售旺季,市場影響力有限。隨著國慶“十一”黃金周即將到來,整個家電市場中無論是廠家還是商家,都瞄準了以黃金周七天假期為核心,尋求市場突破。

    近期,筆者走訪了北京的多家賣場,從目前各大賣場以及商家所了解到的促銷情況看,“十一”期間,國美、蘇寧、大中等家電賣場正悄然布局,賣場的黑電展區內擺出了各大彩電廠商的主打產品,促銷信息不斷,促銷員也很賣力的給賣場里的消費者講解體驗智能電視和4K電視,為“十一”鋪路。以價格為主導的整個家電市場或將掀起一股黃金周熱賣的巨浪,推舉出又一波消費的高潮。

    “一些商場提前啟動十一活動是實行精準營銷的一種表現。”相關業內人士表示,“十一活動針對的消費群體是不一樣的,有一部分十一假期出游的人群需要在假期之前進行采購;而商場的一些VIP會員可能不太喜歡十一假期商場里喧鬧的環境,所以要在十一前舉行活動進行會員維護。對于這些消費群體,商場應當在十一之前推出針對性的活動來滿足他們的需求。”

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