電視機(jī)在經(jīng)歷了十多年的變化后，它的外觀到功能都變化較多。從單純的電視到智能電視，再從看電視到用電視、玩電視的人機(jī)交互方向轉(zhuǎn)變，被電腦搶去多年風(fēng)頭的電視機(jī)變得充滿活力。一臺智能電視，讓用戶把客廳可以打造成私人影院、游戲廳、健身房或卡拉OK房，甚至可以通過互聯(lián)，讓智能手機(jī)、電腦和智能電視之間進(jìn)程互動操作，從而玩出精彩，改變了對電視機(jī)的傳統(tǒng)認(rèn)識，受到消費(fèi)者的喜愛。

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年1~5月，智能電視零售量為41.54萬臺，累計同比增長120.89%；零售額為216.59億元，累計同比增長104.90%。按產(chǎn)品類型劃分，LCD智能電視零售量累計同比增長129.31%，零售額累計同比增長112.02%；PDP智能電視零售量累計同比下滑4.96%，零售額同比下滑5.52%。按功能類型劃分，3D智能電視零售量累計同比增長132.67%，零售額同比增長114.23%；非3D智能電視零售量累計同比增長91.80%，零售額同比增長69.42%。據(jù)中怡康預(yù)測，2013年上半年智能電視市場占比達(dá)到45%，預(yù)計下半年市場占比會達(dá)到75%，全年智能電視市場占比約為60%左右。

    同時NDP Displaysearch數(shù)據(jù)也顯示，2013年上半年全球智能電視市場達(dá)到3000萬臺，預(yù)計全年智能電視市場規(guī)模將達(dá)7600萬臺，其中中國市場規(guī)模約為2700萬臺。

    智能電視成為賣場主角

    小時候，全家人圍坐客廳熱追電視劇或綜藝節(jié)目的場面，讓人記憶猶新。但是幾乎是不經(jīng)意間，咱們對電視的“依賴癥”愈來愈低，你是否也有“電視一周開不了幾次機(jī)”的切身感受，尤其是對年輕人而言，客廳電視幾乎成了“擺設(shè)”，而智能電視的出現(xiàn)，逐漸改變了這一狀況，用戶使用它也能觀看在線電影，玩游戲甚至登錄QQ、微博等娛樂軟件，智能電視正深入消費(fèi)者的生活。

    記者近期走訪了北京多家家電賣場了解到，在電視展區(qū)中盡管擺放著3D電視、智能電視和4K超高清電視，不過，成單量較高的還是智能電視產(chǎn)品。其次是能耗低的節(jié)能電視。此外，每當(dāng)有消費(fèi)者在智能電視旁停留的時候，促銷員都會積極的像顧客推銷，展示智能電視的各種功能，像體感游戲、在線影視和應(yīng)用商城的介紹率較高。銷售人員還會積極回答顧客的各種咨詢，如電視機(jī)都擁有哪些優(yōu)勢、價格能不能便宜點(diǎn)、是不是免費(fèi)送貨到家等等。細(xì)心的服務(wù)讓消費(fèi)者從點(diǎn)滴了解智能電視，智能和節(jié)能型產(chǎn)品認(rèn)知度得到有效的提升。

    隨著八月十五和“金九銀十”兩大彩電旺銷期的到來，北京的家電賣場中將會運(yùn)量一場更大的降價促銷活動。對此，關(guān)于這兩大節(jié)日，賣場中的銷售人員表示，和往年的中秋節(jié)、國慶節(jié)一樣，賣場里肯定會展開促銷活動，具體的促銷方案正在策劃中。那時，消費(fèi)者將有機(jī)會接觸到更多集中上市的新品。

    智能電視價格走低

    智能電視正改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，再次悄然將人們“拉回”客廳，并從“看電視”轉(zhuǎn)向“玩電視”。筆者在賣場中和多個消費(fèi)者聊天得知，他（她）們在選購電視機(jī)的時候特別在意電視“智能與否”，電視是否帶WIFI功能，下載資源是否免費(fèi)等問題。其中一位消費(fèi)者在多番比較后，最終選購了一臺最新上市的46寸的海信智能電視，電視機(jī)的價格也不高不到6千元。

    “這款電視吸引我的地方在于它搭載安卓智能操作系統(tǒng)、內(nèi)置無線WIFI，還能玩體感游戲。”選購了智能電視的用戶說道，只要打開電視，在海量的網(wǎng)絡(luò)資源便可自如挑選高清影片、動畫片和瀏覽網(wǎng)頁，或可通過其百視通影音平臺點(diǎn)播正版視頻，家人躺在沙發(fā)上即可享受一場視聽盛宴，沒事的時候，還能在家玩體感游戲，用智能手機(jī)控制電視機(jī)，感覺還不錯。

    “現(xiàn)在的消費(fèi)者都比較理性，會貨比三家，體驗(yàn)很多次之后，才會決定要不要選購，有時候，碰到砍價高手，我們?yōu)榱藰I(yè)績也會盡量在能夠接受的范圍內(nèi)賣出產(chǎn)品。現(xiàn)在的智能電視，價格越來越低了，大尺寸的價格再降，有時候，55寸的都只賣6~7千塊；小尺寸的智能電視也買的不貴，像32寸的智能電視，促銷的時候還賣過1999元的超低價。不過，外資的智能電視降價不多，卻也不影響銷量。現(xiàn)在智能電視的月成單量還是不錯的”一位賣出促銷員在于筆者聊天時說道。

    彩電廠商不可小視IT企業(yè)

    電視消費(fèi)領(lǐng)域，智能電視在與普通平板電視對決中自是一路稱雄，從而掀起家庭影音“聰明化”和大屏化熱潮。除了傳統(tǒng)彩電行業(yè)在發(fā)力之外，IT企業(yè)也大行其道，涉足電視領(lǐng)域，至今聯(lián)想、樂視未來還有小米等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)，爭食千億智能蛋糕。

    “如今3D和智能功能已然成為電視標(biāo)配，若同尺寸段相比，顧客對智能電視更為青睞，價位3000元至5000元的很受歡迎。”賣場相關(guān)人士表示，當(dāng)下電視市場智能電視的銷量無疑最大，因?yàn)橹悄茈娨暤漠a(chǎn)品線最廣，約占各品牌九成以上。同時，部分消費(fèi)者也格外偏愛帶有WIFI功能的智能電視和畫質(zhì)佳價格實(shí)惠的4K電視，相信在十一期間，這兩類電視產(chǎn)品的銷量肯定受到熱捧。

    智能、3D電視已逐漸步入市場成熟期，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也隨之改變。目前在彩電市場中，不僅有傳統(tǒng)彩電廠商推出的電視機(jī)產(chǎn)品，就連IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也推出了很多智能電視。如樂視的超級電視和聯(lián)想的智能電視，雖然很少出現(xiàn)在賣場或者只能在網(wǎng)上選購，但是也吸引了不少消費(fèi)者的目光。就筆者對這些產(chǎn)品的自身體驗(yàn)而言，樂視超級電視和聯(lián)想智能電視都擁有自己的優(yōu)勢，樂視的超級電視在在線影音方面資源豐富；聯(lián)想智能電視在反應(yīng)速度，語音操作的人性化方面都表現(xiàn)出色，和傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能電視相比，還是很有優(yōu)勢的。

    不過，傳統(tǒng)彩電企業(yè)比IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有渠道和售后優(yōu)勢，用戶可以在實(shí)體店選購彩電產(chǎn)品。如果出現(xiàn)小毛病，還能撥打售后電話讓維修人員上門維修服務(wù)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段IT企業(yè)對傳統(tǒng)彩電廠商產(chǎn)生不了多大的沖擊，但未來一切皆有可能，傳統(tǒng)彩電企業(yè)智能不斷完善自我才能在競爭取得勝利。

    電視身價還有走低趨勢

    筆者從多家家電賣場了解到，今年上半年以來，電視價格整體呈走低趨勢，32英寸小屏和42英寸以上大屏彩電，與春節(jié)前后相比分別降約5%、10%。盡管廠商相互競奪的焦點(diǎn)再一次“回歸”畫質(zhì)時代，但4K電視的身價也已從面市當(dāng)初的“天價”，逐漸回歸“親民價”，平均走低10%左右，個別機(jī)型甚至跌幅近半，幾乎回落至普通LED電視“價格線”。

    眼下十一黃金周即將到來，其身價是否還將進(jìn)一步探底，下半年的消費(fèi)市場冷暖如何？筆者詢問了多家賣場的銷售人員，他們的回答中都有一個共同觀點(diǎn)；八、九月份是為“十一”黃金周熱市，預(yù)計金九銀十之際，彩電產(chǎn)品的促銷力度不低，在低價和新品的雙重沖擊之下，電視的銷量肯定會節(jié)節(jié)高。