71%的新興市場聯網電視用戶可能在未來12個月購買智能電視，而這一數字在成熟市場僅為37%。

    NPD DisplaySearch季度智能電視消費者調查報告指出，在未來12個月將購買聯網功能智能電視的用戶中，新興市場的用戶購買意愿為成熟市場的兩倍。巴西、中國等新興市場用戶意愿購買比例為71%，而法國、英國等成熟市場僅為37%。

    “未來智能電視的發展關鍵在于在線搜索、網頁瀏覽和VOD點播，提供用戶在娛樂、資訊獲取，以及在線購物等網絡服務。”NPD DisplaySearch研究總監 Riddhi Patel 表示。“但較為熱門的雙人3D游戲和云存儲則最不為智能電視用戶所關注。”

    電視品牌商持續推動智能電視的發展，增加應用商店程序和視頻會議等功能。但是，新興市場的消費者并不認為這些功能會對他們未來購買智能電視產生多大影響。

    對于未來12個月內不會購買智能電視的新興市場消費者而言，25%的用戶表示他們已經擁有其他智能設備，可以獲取自己需要的內容；同時，他們表示，購買一臺智能電視的高成本是放棄購買的另一個主要原因。另外，每個國家消費者不會購買智能電視的原因也各有不同。在俄羅斯，最主要因素是因為已經擁有其他智能設備，占比為35%；在印度尼西亞，智能電視較高的價格是主要因素；在土耳其和墨西哥，已經擁有平板電視的消費者認為沒有必要再購買智能電視，并且許多家庭已經購買了智能電視。

    圖一、成熟市場和新興市場消費者未來12個月購買智能電視的可能性分析

    Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Usage Study