每年的中秋節(jié)和國慶節(jié)都會帶來一段較長的假期，除了旅游行業(yè)外，家電行業(yè)對此也相當關(guān)注。臨近雙節(jié)，淡定多日的彩電廠商紛紛活躍起來，聯(lián)手賣場開始醞釀十月旺季的啟幕戰(zhàn)。除了傳統(tǒng)彩電廠商之間有競爭外，現(xiàn)在的電視領(lǐng)域中IT企業(yè)的陣容有所增加。除了聯(lián)想，樂視的超級電視也已上市開賣，小米、阿里巴巴、愛奇藝等IT巨頭也可能步樂視的后塵涉水電視業(yè)。相較于往年，今年的雙節(jié)促銷活動可能會更加激烈。

    家電企業(yè)涉水網(wǎng)購

    自去年以來，以TCL、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維等為代表的傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)積極拓展在線銷售渠道。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年電子商務渠道實現(xiàn)的彩電銷售規(guī)模占到銷售總規(guī)模的5%，預計未來三年后將達到15%。除了家電賣場，傳統(tǒng)彩電廠商也在積極布局上線銷售，在變幻莫測的市場環(huán)境面前，傳統(tǒng)彩電廠商早早動作，提前布局十一。

    日前，康佳宣布將于9月6日-8日舉行“康佳超級微信團”優(yōu)惠活動。該優(yōu)惠活動僅針對康佳微信粉絲開展，旨在進一步推廣旗下大屏、智能、UD主流產(chǎn)品，而UD機型X9600系列也將出現(xiàn)在金九銀十的促銷活動中。這也意味著康佳自此邁出創(chuàng)新的一步，即從傳統(tǒng)促銷向新媒體微信營銷轉(zhuǎn)型。自今年發(fā)力微信營銷、應用O2O模式并成為首批入駐微信公眾平臺以來，康佳在營銷上開辟新徑。

    近年來，為了拓寬家電產(chǎn)品銷售渠道，海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、格蘭仕、志高等國內(nèi)家電制造企業(yè)紛紛自建網(wǎng)上商城。以創(chuàng)維電器為例，之前創(chuàng)維已經(jīng)相繼投入“酷開網(wǎng)”和“創(chuàng)維俱樂部”，并且擁有自建B2C購物平臺深圳銘店網(wǎng)。商城中的產(chǎn)品銷量雖然沒有京東、蘇寧易購和國內(nèi)的銷售份額高，但是也為彩電廠商打開了自銷的渠道，建立了一定的人氣。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這幾乎成為國內(nèi)家電企業(yè)的共識。從最初的抵觸到現(xiàn)在的積極合作、大力拓展，傳統(tǒng)制造業(yè)與新型電子商務領(lǐng)域的融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。家電網(wǎng)上銷售的前景非常好，電子商務能夠為家電企業(yè)開拓更為廣闊的銷售通路。

    賣場促銷力度不減

    除了網(wǎng)上銷售，更多的彩電廠商選擇在黃金周來臨時提前布局，預定產(chǎn)品。如海信就在近日宣布，海信85英寸、75英寸智能電視將在全國市場上同步開始預售，“十一”前將會與用戶見面，由于首批貨源有限，目前，海信已全面開始接受消費者預訂。

    “金九銀十”轉(zhuǎn)眼即到，五一小黃金周雖然帶來了不小的刺激，但由于并非傳統(tǒng)意義上的家電銷售旺季，市場影響力有限。隨著國慶“十一”黃金周即將到來，整個家電市場中無論是廠家還是商家，都瞄準了以黃金周七天假期為核心，進行重點促銷。

    近日，筆者走訪了北京的多家賣場發(fā)現(xiàn)，像蘇寧電器、國美電器和大中電器都在積極備貨，宣傳促銷活動。去往賣場的消費者可以看到，在黑電展區(qū)中，擺放最顯眼的除了大屏4K電視外，新品智能電視的分量也不少，促銷員也很賣力的給賣場里的消費者講解體驗智能電視和4K電視，為“黃金周”做好鋪墊。和往年一樣，十一期間賣場的主打戲還是價格。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；十一黃金周的假期較長，這樣會造成消費者的流失，因為很多用戶除了有選購家電的計劃外，還有外出旅游活動，提前布局進行促銷宣傳也能在一定程度廠挽留部分真正想要選購家電產(chǎn)品的用戶，所以很多賣場都會提前做促銷宣傳活動吸引顧客。促銷的力度雖比不上十一，但也不弱。

    4K電視成彩電廠商角逐焦點

    4K技術(shù)以出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，成為傳統(tǒng)電視行業(yè)下一輪技術(shù)升級的標桿，彩電廠商競相推出4K電視，從而讓這一新電視技術(shù)成為今年的熱點話題之一。包括夏普、索尼、長虹、海信、TCL、三星和康佳等諸多國內(nèi)外知名家電廠商都有涉及4K電視的產(chǎn)品展出，其中一些機型已經(jīng)上市銷售，雙節(jié)期間，4K電視將會云集賣場，成為一道亮麗的風景線。

    在中外家電廠家的大力推廣下，4K電視的陣容龐大不少，產(chǎn)品價格得到進一步下降，4K電視將在今年獲得了較大的發(fā)展。根據(jù)NPD DisplaySearch的最新預測，隨著全球彩電企業(yè)不斷推出4K超高清電視新品，預計2013年4K電視規(guī)模將超過50萬臺，而到2016年這一規(guī)模會達到700萬臺。

    索尼、長虹、海信、康佳、TCL、三星、LG和夏普等都積極推動和布局這項技術(shù)，臺灣友達和群創(chuàng)等面板供應商已經(jīng)排定UHD面板的量產(chǎn)時間。目前，整個顯示產(chǎn)業(yè)供應鏈都開始投身于4K電視。

    雖然外資企業(yè)率先推出4K超高清電視產(chǎn)品，但國內(nèi)彩電企業(yè)在這一技術(shù)上毫不遜色。目前，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維和康佳等彩電企業(yè)也陸續(xù)上市了自己的超高清電視產(chǎn)品。如海信、創(chuàng)維和康佳的超高清電視機也已經(jīng)在國內(nèi)預售開賣，且消費者反映良好。各大彩電廠商競相布局4K電視，以搶先占據(jù)大份額的消費市場。