如果你是個魔術愛好者，是央視《大魔術師》的忠實擁躉，或者你是周杰倫、葉童、蕭薔、阿牛、陳志朋等人的粉絲，同時你又是個長期混跡在百度貼吧、天涯娛樂等論壇的網友，想必“超快感先生”這號人物你也一定不會陌生。

    這位超快感先生，會在每期《大魔術師》節目播出后，就節目亮點、明星表現、賽程走向等等進行章回體的“辣評”，其語言犀利詞句風趣，吐槽賣萌嫻熟穩定，酷炫的個人印章以及信手拈來的打油詩，開始在節目、明星、魔術相關貼吧論壇中逐漸形成了自己的粉絲圈。

    到《大魔術師》節目結束，超快感先生每帖辣評的閱讀回復互動量都已非常可觀，本身也成為了《大魔術師》節目一道“靚麗的風景線”。那么，這位超快感先生究竟是誰？

    懸念：超快感先生究竟是誰？

    是魔術愛好者？還是明星粉絲？超快感是何意？這些問題可能是所有剛開始關注《大魔術師》節目和超快感先生每期辣評的網友心中共同的疑問。實際上，從最早幾期辣評中，超快感先生似乎都抱著小試身手的態度，絲毫不吐露身家路數，然而細心的網友已經在其辣評中的圖片展示方式瞧出端倪——圖片框是一臺電視！仔細推敲，這臺電視與廠商創維的主力明星產品4色4K電視E710U外觀一致。

    這會是一次赤裸裸令人生厭的商業推銷嗎？網友的反應很明確：不是。雖然網友已經發現超快感先生一定與創維存在著聯系，但是由于超快感先生的辣評始終聚焦在節目，言語有趣，節目分析干貨滿滿，沒有絲毫推銷架勢，所以網友并沒有急于揭穿，而是饒有興趣地持續關注著這位超快感先生。

    如果說互聯網時代最有價值是內容，那么超快感先生通過對《大魔術師》進行辣評，繼而收獲一幫粉絲可以說是對這一論斷的有力證明。隨著《大魔術師》節目賽程的深入，節目中魔術師與明星學員搭檔話題性愈發強烈，超快感先生的辣評表現也越來越放得開，明星八卦、節目吐槽、點評調戲的可閱讀性也越來越高，也進一步培育出自己的粉絲群體，成為了一個話題開端。

    而在這一過程中，創維在超快感先生辣評中的露出開始變得多樣。首先，那臺4色4K電視E710U圖片框，變成了更新的“極客互聯網GLED電視”G8200；其次超快感先生在辣評中，對創維的著墨開始變濃，從文中可以看出超快感先生是創維的忠實用戶，其“超快感”指代創維4色4K電視系列超高配置、操作快捷、極致體感娛樂的屬性。此外超快感先生辣評中也出現了評論創維作為愛奇藝《大魔術師》獨家網絡冠名商，是創維向互聯網轉型的一次試水，品牌年輕化的一次嘗試的內容，展現了創維的戰略方向。

    至此，超快感先生與創維的聯系已經非常清晰，即在創維作為熱播央視《大魔術師》綜藝節目愛奇藝獨家網絡冠名商的背景下，深挖節目價值并對內容進行再創作，作為一個品牌化身，將品牌內涵和產品價值轉換為消費者語言，切中魔術愛好者、明星粉絲及網友娛樂天性和年輕受眾的當下性格特點。從貼吧論壇中的互動回復看出，魔術愛好者、明星粉絲及網友對于創維超快感先生輸出內容的好感度與參與度都是極高的，實現節目、品牌、產品價值信息的有效到達與接收。

    創維娛樂營銷戰略全局：社會化互動+外圍造勢+渠道貫通

    實際上，作為品牌產品價值、《大魔術師》節目熱點與目標消費者人群娛樂訴求三方的內容橋梁，超快感先生與辣評起到了最突出的內容輸出作用，并聚合了自身的粉絲群體，受到了魔術愛好者、明星粉絲及網友最直接的關注，使創維品牌與產品也收獲助益。然而從全局看，創維此次獨家網絡冠名愛奇藝《大魔術師》，開展的娛樂營銷戰略中，在主推超快感先生之外，還有著更為深思熟慮，環環相扣的布局，形成社會化互動+外圍造勢+渠道貫通的三駕馬車。

    社會化互動：娛樂本該引流

    在社會化互動方面，輸出辣評的過程中，超快感先生已經自然且不受排斥地在內容中植入了創維最新主推產品——互聯網極客GLED電視G8200——超高配置、快捷操作和極致娛樂體感的產品屬性。同時也在通過娛樂化的內容，不斷聚集網絡聲量，進一步推高節目人氣，實現品牌產品與節目的雙向促進。

    但是，此時由超快感先生內容創造的人氣聲量，并沒有發掘出最大化的娛樂營銷價值，必須實現流量促進和轉化。為此，創維推出了超快感型格指數“看你型不型”的測試輕APP，以及節目、產品、互動合一的minisite。輕APP與minisite相輔相成進一步擴大內容影響力。

    對于“超快感”一詞，創維實際上有著對目標消費者的深刻洞察。隨著變遷，80后一代逐漸成為社會主流消費群體，截然不同于70后的。作為最有消費力的社會群體，成長經歷使80后有更多的消費訴求，更透徹地講是80后更看重個體自由與生活享受的態度表達。因此提出“超快感”，即是基于如此洞察之上，切中80后群體人生態度的態度表達。

    但是，80后絕不是單調如一的，因此創維進一步發散了“超快感”的態度內涵，從超強毅力、愉快生活、知性內涵三個維度，設定了硬派酷客、關鍵人物、全民閨蜜、樂天達人、城市玩咖等9大型格，全方位地命中各類80后自我定義，并最終吸引80后主動參與和分享”超快感型格測試“，形成廣泛共鳴的病毒傳播，擴大創維品牌與產品的價值影響力。

    實際上，“超快感型格指數”輕APP的病毒傳播最終收獲了大咖們的注意。王子妃、丁建中、劉世杰作為節目魔術師與明星學院，都紛紛參與了測試，并各自帶動超過3000人的粉絲繼續分享。而另一方面，如@Thinkpad、@小馬Bank這樣的品牌大咖也與@創維電視官方微博進行了聯動參與，分別突出了“快”和“感”的價值屬性，彰顯了超快感品牌陣營的影響力。

    輕APP的最終目的，在于對互聯網粉絲經濟效益轉化的促進，對于創維而言，最終的流量歸宿即在于創維大魔術師minisite。這個集節目、產品、互動議題的平臺，是”超快感型格測試“輕APP、產品價值露出、節目精彩集錦三位合一的承載，并最終實現前端人氣引流，后端銷售促進的閉環。

    外圍造勢：玩轉娛樂，提升格局

    如果說社會化互動是娛樂營銷中聚集網絡人氣的核心武器，那么創維在《大魔術師》前后所進行的外圍造勢，即是對整體攻勢火力的有效補充。第一，通過對節目熱點的挖掘，延伸明星娛樂價值，形成極具娛樂性的內容素材，全方位擴大傳播聲量。第二，從文化、行業與企業戰略深度出發，彰顯互聯網時代下創維的轉型，形成一線明星熱點、一線節目聲勢、一線品牌贊助商的營銷格局。

    《大魔術師》作為央視主推的綜藝節目，以獨特的魔法題材，和9對魔術師明星學員搭檔的特別設置，在播出伊始，就在廣大魔術愛好者和明星粉絲間，掀起了話題的高潮。同時借助央視平臺優勢，每期邀請一位重磅嘉賓，帶來了周杰倫、張鐵林、曾志偉、許晴、馮小剛等人的聯袂加盟，讓十二期《大魔術師》星光熠熠。因此通過對每期節目深挖，配合七夕、教師節等時節，創作諸如《劉謙董卿不上大魔術師？》、《坑爹評分制度斷送葉童魔術路》等具有娛樂話題性的內容，在微博、微信、貼吧、論壇廣泛發布，有效促進節目人氣的集聚和創維品牌、產品的充分曝光。

    而另一方面，創維獨家網絡冠名愛奇藝《大魔術師》進行娛樂營銷，本身而言也是電視行業中率先而為，對于中國電視業嘗試用互聯網思維去體貼消費者需求，都有極好的示范意義。因此，創維從魔術文化淵源，以及當前電視業軟硬件整合的趨勢，在重要的權威自媒體、門戶、行業媒體上，發布了重量級的《電視“第四屏”暗戰  創維樂視軟硬閉合誰更硬》、《民間戲手與正統魔師的江湖場》等文，突出性地展現創維娛樂營銷成功的互聯網試水。

    由于內容干貨足，論據充分邏輯合理，這些深度評論獲得了消費者及其他業內外人士的認可，包括清華南都微信公眾號、@Vista看天下在內的知名文化媒體，都自發地轉載了相應內容。而例如清華南都微信公眾號轉載文章，在一天之內就獲得了超過15000的閱讀量。以此，創維拉升了冠名《大魔術師》以來整體營銷的層次，將自身的娛樂營銷格局推向了新高度。

    渠道貫通：互聯網時代的傳播脈絡

    互聯網時代，內容決定了影響力，但同時內容必須借助合適的信息傳播渠道，才能為互聯網受眾所接收，”酒香不怕巷子深“的被動式渠道，必然不會有良好的傳播效果。因此，在圍繞《大魔術師》進行社會化互動以及外圍造勢的過程中，以PC端和移動端為陣地，創維搭建出了完整而系統的信息通道，即“貼吧/論壇+精準廣告+新聞APP+品牌房間+微信公眾號集合“的媒介體系，實現了《大魔術師》相關信息在互聯網時代的暢通到達。

    作為與目標受眾直接的互動陣地，創維對于貼吧/論壇的選擇，形成了一套完整的評估方法。以貼吧為例，創維以大魔術師吧為核心貼吧，從節目的關聯程度，將魔術類貼吧、魔術師類貼吧、明星類貼吧作為三大類互動要地。同時創維也牢牢占據了諸如天涯、新浪、騰訊、網易、搜狐、西祠等娛樂論壇，最大程度地覆蓋《大魔術師》節目受眾，實現互動價值最大化。

    互聯網時代，信息最終都是化為數據，流向各處。實際上，互聯網數據化本身也帶來了傳統媒體不具備的功能屬性——精準化。大數據信息的挖掘，可以充分對消費者屬性進行界定和選擇，這一特點也同樣體現在創維在娛樂營銷《大魔術師》過程中所采用的精準傳達。數碼愛好者、科技粉絲、年輕化群體、娛樂八卦者，切合受眾特點和觸媒習慣，創維采用大數據技術，配合恰當的新聞APP，和科技、數碼、時尚類微信公眾號選擇，準確、立體、有效地傳達了創維互聯網極客GLED電視G8200的產品價值。

    此外，瞄準了年輕消費者群體的創維，有著品牌年輕化的迫切需求。為此，創維選擇聚焦年輕一代的豆瓣小站，開設了品牌房間，集中式地展現了品牌、產品，以及《大魔術師》節目相關信息。而在豆瓣小站開設品牌房間的，還有大眾甲殼蟲、VANS潮流服裝、歐萊雅潔面乳等知名一線年輕品牌，因此創維作為傳統電視企業一員，率先利用豆瓣小站，為形成潮流、年輕化、活力的全新品牌形象提供了幫助。

    轉型：創維的互聯網思維

    作為傳統電視企業代表，創維積累了扎實的產品研發、生產制造、銷售服務勢力，然而在小米、樂視等互聯網企業開始攪局電視行業的情況下，創維必須通過實現自己的互聯網轉型，并開始以互聯網思維進行消費者需求的思考，才能把握住當前互聯網熱潮的機會，為未來的發展壯大作好準備。

    從獨家網絡冠名《大魔術師》節目，以及隨后“超快感型格”、“極客互聯網電視”、“大數據精準傳達”等一系列縝密周到的傳播布局，可以看出就互聯網思維的品牌、產品導向，以及更為宏達的企業整體互聯網轉型，創維已經邁出了成功的第一步。而節目前后整體性的娛樂營銷，所凸顯出的年輕、娛樂特征，也讓創維這個老牌電視巨頭，顯得更加年輕化。

    正如創維近期推出的瞄準80后消費者的極客互聯網GLED電視G8200，在推出期間，極客、互聯網、超高配置、流暢操作等關鍵詞，已經隨著超快感先生、型格測試、豆瓣品牌房間以及外圍造勢，全面而細致的鋪開。創維《大魔術師》娛樂營銷與G8200極客電視推廣巧妙的結合，并最終反映網友對創維GLED電視線下體驗會的熱烈響應，說明了在互聯網時代，以創維為代表的傳統電視企業已經找到了一條全新未有的，與消費者和諧共處，互利共贏的發展道路。