隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國儼然已成為全球最大的家電市場，三星、索尼、松下等都將中國市場定位為重中之重，視為盈利的“巨大成長市場”。日系家電企業(yè)索尼、松下都曾表示不會(huì)輕易放棄中國市場，將其作為海外發(fā)展的引擎。

    曾今，在消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有超高人氣的西門子、日立、三洋、先鋒、東芝等昔日縱橫家電業(yè)的外資品牌，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，企業(yè)內(nèi)部改革不理想的狀態(tài)下，現(xiàn)在都不約而同地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而投身其它產(chǎn)業(yè)。

    日企衰落緊加速轉(zhuǎn)型

    松下CEO津賀一宏曾在今年3月發(fā)布松下2014財(cái)年策略時(shí)表示，亞洲、中國、中東、非洲等戰(zhàn)略新興地區(qū)的人口數(shù)量龐大，但2012財(cái)年松下在日本的銷售收入超過松下在新興地區(qū)和歐美銷售收入的總和。所以，松下將重新調(diào)整全球業(yè)務(wù)布局，日本市場重點(diǎn)發(fā)展住宅、汽車和商務(wù)方案業(yè)務(wù)，歐美市場重點(diǎn)發(fā)展汽車、商務(wù)方案業(yè)務(wù)，戰(zhàn)略新興市場重點(diǎn)發(fā)展家電、住宅和商務(wù)方案業(yè)務(wù)。

    世界上民用及專業(yè)視聽產(chǎn)品的先驅(qū)者，其在音樂、影視方面有著無比強(qiáng)大的優(yōu)越性的索尼，其考慮退出中國智能手機(jī)市場、削減部門、大規(guī)模裁員的消息也被業(yè)界廣為流傳。

    轉(zhuǎn)型更為徹底的東芝，則將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為醫(yī)療設(shè)備、電機(jī)等，其家電業(yè)務(wù)占整體營業(yè)額已經(jīng)不到10%。日本液晶面板大廠夏普(Sharp)也已經(jīng)確定與歐洲主要電視制廠UMC合作，并將商標(biāo)權(quán)授予UMC，僅收取品牌服務(wù)費(fèi)。此外，夏普公司位于波蘭的液晶電視組裝工廠也將出售給UMC公司，今后將把經(jīng)營資源集中在有望增長的亞洲市場。為何他們都如此看重亞洲市場？

    據(jù)Display search最新一期權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球彩電出貨額較去年略有提升，較上季度有增長，三星、LG、SONY、HISENSE四大品牌繼續(xù)穩(wěn)坐市場前四交椅。其中，國產(chǎn)品牌海信電視出貨額占比5.2%，延續(xù)了第一季度的良好“業(yè)績”，此前，海信與SONY的“距離”被縮小到了0.1%。

    這份數(shù)據(jù)還對分尺寸段和不同類型顯示屏的產(chǎn)品進(jìn)行分析。其中，代表了未來趨勢的2K、4K高清市場，較去年同期整體增長30%，海信電視則力壓LG、SONY等品牌，搶進(jìn)前三。同時(shí)，在“50-54”及“55-59”主流大尺寸市場，海信電視也分別以9.4%、10.1%的份額位居全球前三。

    從數(shù)據(jù)上看，中、韓彩電企業(yè)正在崛起，日系彩電廠商的強(qiáng)勢地位正在削弱。中國，一直被認(rèn)為是世界彩電業(yè)的生產(chǎn)基地。國內(nèi)彩電消費(fèi)市場潛力大，不僅引得國內(nèi)電視機(jī)廠商關(guān)注，也吸引了一大批外資彩電企業(yè)來華淘金。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，日本企業(yè)普遍看好中國，是因?yàn)橹袊�的消費(fèi)市場潛力大。中國人的收入將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而提高，屆時(shí)日本產(chǎn)品將受到更多富裕層的青睞。

    日企緊抓中國市場

    據(jù)了解，中國是日本的第一大貿(mào)易國，也是日本企業(yè)重點(diǎn)投資的對象。目前，在中國設(shè)立分公司的日企多達(dá)兩萬多家。

    除了日系家電，依舊奮戰(zhàn)在中國的外資品牌三星、LG等，近兩年間，都將中國市場的地位提升到戰(zhàn)略高度。

    以前，在中國市場上看到的技術(shù)先進(jìn)的高端彩電大多為索尼、三星等品牌，國產(chǎn)彩電給人的印象多為低端產(chǎn)品。但現(xiàn)在，眾多的國產(chǎn)彩電也相繼進(jìn)入了高端產(chǎn)品領(lǐng)域，開始跟國際品牌較勁，在新一輪的電視產(chǎn)品改革中逐漸成長起來。

    就拿產(chǎn)品來說，筆者近日北京的國美電器馬甸新活館、蘇寧電器西三旗橋北店、大中電器中央電視塔店等幾家賣場，發(fā)現(xiàn)在電視展區(qū)，日系彩電品牌、品類明顯減少，中國彩電產(chǎn)品宣傳欄占據(jù)大部分江山，展示和促銷力度大。不過，筆者也發(fā)現(xiàn)，在生活電器中，如電飯煲、空氣凈化器、空調(diào)等方面，日系家電品牌占比較高。特別是小家電產(chǎn)品，大多為外資品牌。

    在品牌電視展區(qū)中，三星、夏普和三洋電視降價(jià)幅度較大，仍在市場受消費(fèi)者青睞。索尼、LG由于價(jià)格較高，問津者寥寥無幾；國產(chǎn)品牌長虹、海信、康佳和TCL等稱賣場；而4K電視、智能電視依舊是黑電銷售的主力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)歷多年的高速成長，彩電行業(yè)確實(shí)已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸。索尼、松下等傳統(tǒng)彩電廠商在新興的商業(yè)模式下受到了不小的沖擊，如何優(yōu)化自身，尋求新的商業(yè)模式，成為目前所有彩電企業(yè)迫切需要尋找的出路。