投影時代11月6日消息，“雙十一”這三個字肯定是最近被提的最多的字眼了，各行各業都在為這場全民狂歡的盛會做準備。各大電商平臺也都在緊張的推廣著，都想著能夠在雙十一這一天再造一次網購交易額的奇跡。

    不過，讓商家們沒想到的是，今年的雙十一并不像他們想要的那么簡單。因為今天，工商局發布了一律禁止電商平臺使用折扣和參考價等信息的消息。已經參加了雙十一活動的商家反映成，他們已陸續接到京東發布的緊急通知。

    商家必須在今天內把店鋪和承接頁面出現的所有“參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉，只能保留商品促銷價。所有雙11活動頁面不能出現‘參考價’‘吊牌價’‘原價’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點之前必須全部修改好。

    當然，收到工商總局消息的不僅僅是京東，包括天貓、京東、亞馬遜、當當、1號店等眾電商平臺在內的電商平臺均在列。而使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數。這或將導致平臺和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設計，營銷效果也將付諸東流，損失可能不小。

    據了解，工商總局這種動作主要是為了避免虛假減價、提價促銷等行為。而在此之前，工商總局也約談了阿里巴巴、京東、唯品會等10家大型電商，要求全面梳理近期網絡商品價格，防范電商用“先漲價后降價”方法虛構優惠促銷，也不得虛構成交量、成交額。

    這是對消費者的一種保護政策，但在習慣了上架直白的促銷信息之后，消費者能否快速的適應新的頁面現在還不好說。不過這對于新店鋪來說也是一次機會，或許我們會在后來幾天看到不少有意思的設計。而今年雙十一到底會有什么樣的成績，我們只能拭目以待了！