電子白板行業市占有率集中 呈現寡頭競爭局勢

    無論是教育市場還是在商業市場，電子白板行業都呈現出日益火爆的現象，電子白板的生產廠家由原來的幾家，十幾家到幾百家發展到現在有近千家，并且，這一數字隨著國家教育信息化建設的推進仍在繼續擴大中，行業的整體規模空前龐大。但是，在這近千家廠商里有真正有影響力并形成較大規模的，有自己知識產權的企業屈指可數，誘人的市場前景催生了市場繁華背后的“泡沫”。

    2014年上半年電子白板市場品牌陣營（數據來源:奧維咨詢(AVC)

    據2014年第上半年電子白板市場品牌陣營數據顯示，市場排名前十名的品牌占據了市場近91%的市場份額，其中市場排名前五名的品牌占據了市場75%的份額，而余下的上千家廠商市場份額僅占到市場份額的9%，從數據可以看到，電子白板寡頭競爭局勢正在形成，而在這個過程中，傳統的教育裝備廠商如鴻合、天仕博、世龍科教等體現出了長期植根行業的優勢，占據了市場主導地位。

    從交互智能平板方面來看，這種市場份額向品牌集中化的趨勢更加明顯。得益于教育信息化帶來的廣闊前景，以及國內液晶平板產業的迅速崛起。近年來，交互智能平板以一體化集成度高、清晰的顯示效果等優勢迅速應用于教育市場。各大電子白板廠商，及部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進入交互智能平板市場，搶占交互智能平板市場份額，品牌競爭變得十分激烈。

    2014年，國內交互智能平板品牌有大約70多個，多個品牌在2013年底都曾宣布過樂觀的增長計劃，可進入2014 Q1以來，實現銷量增長的不超過10%。實際達成情況最差的只有三成，與此同時，行業利潤水平也隨著競爭的加劇而呈現持續下降的趨勢，這也使得一部分中小企業不得退出市場。但是對于少數大品牌來說，作為新一代多媒體教學平臺交互智能平板在國內教育領域的使用已有多年。從市場環境到用戶認知，業已逐步趨于成熟。像希沃、鴻合等主流品牌，扎根教育裝備行業多年，不但在技術層面取得了眾多創新的突破，在產品服務和用戶體驗上也形成了良好的用戶口碑，品牌優勢也愈發突出。另外，伴隨著采購權限的下放，用戶也開始有意識的選擇一些知名度高、有保障的品牌。

    2014年是主流品牌快速發展的一年，據2014年上半年數據分析，市場排名前六的品牌如鴻合、希沃、長虹、創維等占據了68%的市場份額，品牌的集中度進一步加強，優勢繼續擴大，開始呈現出寡頭競爭的局勢。