包括顯示、傳輸、通信和信號處理，整個視訊行業正在經歷一個“產品、標準和應用方式”IT化的過程。但是，IT設備是否會成為視訊行業未來的必然，而且唯一的選擇，大屏顯示企業如何應對這一趨勢變化，卻還是一個充滿爭議的命題。這也是本文最需要探討的東西。

    視訊IT化的幾個案例

    到目前為止IT技術、標準、設備和思維，在大屏視訊行業的應用滲透，還是碎片化的。并沒有形成在某一個領域，IT產品全面否決傳統設備的局面。但是，這種IT化卻又是全方位展開的：他幾乎在大屏視訊行業的所有環節和領域都有成功的案例可以追尋。

    比如，傳輸技術上，光纖和雙絞線的地位在過去的5年獲得了高速的提升。光纖技術在長程傳輸中的優勢是不可替代的，這點毋庸置疑。這就使得大型會議系統、安防系統和指揮控制系統的跨區域專網，繞不開光纖技術。以此為基礎，光纖技術也在進入室內和樓宇級別的傳輸工程。在這樣的工程中光纖和雙絞線的優勢幾乎是一樣的：便于統一布線、管理和傳輸設備的維護。以傳輸介質的升級為基礎，信號傳輸設備和處理設備也做出了相應的發展。這方面的典型案例是HDBaseT標準的提出和廣受歡迎——他號稱只用一根線連接所有設備，解決數據、控制、以及管理成本等多重傳輸問題。

    雙絞線和光纖在專業視訊行業中的應用，首先對傳統矩陣切換行業產生了沖擊：因為，基于標準化和一致的傳輸接口、規范，客戶可以采用標準的IT交換機或者路由器取代傳統的專門設計的矩陣產品。這一變化可以體現在任何渴望部署專業視訊產品的應用領域，并幫助大型工程客戶獲得“骨干通信網”級別的數據吞吐能力和安全性；同時，也會使得小型網絡在可維護性、低成本性上獲得競爭力。

    IT化的特征更表現在專業顯示產品上。包括工程投影機和液晶商用顯示、液晶拼接顯示等產品都在引入IT性的因素。甚至，液晶產品在大屏視訊行業的發展完全遵從“核心屏幕決定產品技術特征”、終端市場價格大戰、快速的技術指標升級和相對過剩的性能等IT行業的產品特征。在工程投影領域，高端高亮投影的門檻正在降低，比如激光技術等的出現，會徹底改變“散熱和高熱穩定性”決定工程投影品質的歷史標準——這樣的變化使得更多的廠商，尤其是臺系和DLP陣營的傳統商務顯示廠商，也可能在5000以上流明領域做出突出的市場貢獻。這種趨勢的直接結果就是原本專注高端的品牌，如巴可也必須逆向進入較低亮度的中低端工程應用市場。

    產品、技術和系統標準的IT化還不是視訊行業面對的全部“IT”命題。在營銷理念和方式上的IT化，也正在成為市場關注的焦點。眾多企業正在把廣告從傳統平面媒體全面轉向互聯網絡媒體。同時，多數企業越來越注重自身網站的建設，借助網絡進行自我營銷。又如，隨著微信、微博等互動手段的興起，一些企業不僅將這些方式作為信息傳播的全新方式，還將其納入了與客戶建立聯絡和溝通的主要途徑之一，代替以電話為主要溝通手段的傳統方式。種種與網絡結合的視訊行業經營行為，已經將所謂的“互聯網”規律，引入到視訊行業，并成為改變行業規律和規則的一種新力量。

    由以上的案例可以看出，IT與視訊行業的結合雖然還不是系統性的變革，但是卻已經是全面化的滲透：沒有哪個視訊行業領域能夠幸免于這場革命。而未來，IT化在視訊領域必然會經歷“星星之火，逐漸燃燒，最后連成一片”的過程。認識這一發展趨勢的必然性，將是成功把握未來視訊行業發展規律的核心之一。

    視訊行業IT化的必然性

    我的視訊產品為什么要IT化？現在的專業設備和專注技術，一樣可以帶來優秀的客戶體驗，甚至在許多專注性領域，這些專業系統的表現，要比采用IT設備更為出色！——這是很多視訊行業從業者的觀點。但是，這樣的觀點忽略了兩個問題。

    第一， 從來不存在非IT化的視訊行業。視訊產業的基礎技術、基礎標準和核心部件，很多是和IT產業重迭的，甚至一致的；視訊行業作為信息化產品的一部分，在市場應用上也從沒有和IT劃清過界限，分過家；視訊行業現在能夠看到的專業性技術和產品的存在，是由于早期信息化技術在專業應用上“能力不足”，而不得以專門研發出來的產品——這些產品不是和信息化、IT化分庭抗禮的產品，而是互為補充的產品；視訊行業在軟件和應用產品上一直離不開IT人才和IT上游產業的支撐……這些事實充分說明傳統視訊行業應當被看成是一個特殊的IT產業領域，而不應該和IT行業割裂開來研究。

    第二， 視訊行業IT化不是“技術是否滿足客戶需求”這條規律決定的。誠然，即便是滿足未來全高清化、或者全3D化，更甚者全4K化的視訊行業應用標準，采用專注的視訊行業產品和技術，也并沒有什么不可做到的，或者不可做好的可能性存在。專業的視訊產品是足以提供完全滿足未來客戶對技術、產品和應用經濟性的需求的。但是，另一個選擇IT化的視訊行業則是可能在同等滿足客戶需求的情況下，創造另一些“增值體驗”的選擇。比如施工便捷性、維護便捷性，在海量市場產品間的兼容性和易普及性，在經營層面上IT化的解決方案可以更多借助IT界的品牌和技術影響力等等。因此，談論視訊行業是否IT化，是談論視訊產業的客戶體驗，在IT化的背景下能否創造嶄新價值的問題；而不是談論IT技術能不能滿足客戶的體驗需求、或者傳統技術能不能滿足客戶需求的問題——這是一個誰都好，卻需要爭出一個誰更好的競爭。

    思考視訊行業IT化的必然性，應該是對以上兩個問題的聯合解答。實際上，這兩個問題的本質是一樣的：那就是，考慮視訊行業IT化是不是必然的，要跳出視訊行業，要在信息化產業的大范疇下思考；要跳出現有的視訊行業應用范疇和市場范圍，跳出現有的狹隘的視訊行業市場，在更大的、普及化的視訊應用范疇下，在視訊行業乘借信息化的東風大力普及的背景下思考。

    如果擴大了思考的范圍，視訊行業同仁至少會在第一時間發現一個比視訊行業IT化是不是必然的，更為深刻的行業競爭問題：IT企業開始進入視訊行業，并成為主要玩家之一。這些參與者正在帶給視訊行業巨大的產業變革，而且是傳統視訊行業力量無法阻止的變革。這些巨頭如華為、思科或者三星等正在成為破壞性的建設者：他們的目標雖然不是建設一個IT化的視訊行業，但是卻由于這些參與者的存在，IT化必然是視訊行業不可否認的未來。

    跳出固有的產業思維，跳出簡單的產品和技術思維，從更寬廣的角度、更深刻的社會變革和包括營銷、經營等非產品和技術性行業環節在內的領域來思考視訊行業的IT化，是科學把握視訊行業IT化規律的前置條件。在這樣的思維下，得出IT化是視訊行業不可避免的課題的結論，不是一件難事。

    IT化的視訊行業的本質規律

    了解IT化對于視訊行業的影響，必須首先了解視訊行業IT化的基本發展階段。

    前文已經介紹過，現階段IT化在視訊行業的基本特點包括兩個：第一是，碎片化的，非系統性的；第二個是，全方位的、在各個領域都有滲透的。這兩點看似有些矛盾：為什么既是碎片化的，又是全方位的呢？因為，現在的視訊行業IT化，雖然已經是星星之火必然可以燎原，但是這些火苗還沒有最終連成片，還沒有真正燎原，也就是沒有形成產業性的各面力量。

    但是，未來，IT化必然在大屏行業走向系統性。這種系統性主要體現在以下幾個方面：首先，不再是簡單的在大屏視訊系統中采用一些IT的標準、技術和產品，而是整個大屏系統的每一個產品都有對應的IT化選項；第二，大屏視訊行業不僅在產品和技術上向IT借鑒，在企業運營、營銷上也實現IT化的發展；第三，基于IT化的思維和意識成為大屏視訊行業廠商的共識，也成為客戶選擇產品的標準；第四，在一些細分市場，如廉價安防、廉價會議室系統中，產業運作方式和傳統IT設備，如家庭和企業網絡設備、PC等差異逐漸縮小，甚至市場規律一致化；第五，在高專業型的細分市場，雖然IT化的競爭并不充分，但是IT思維卻也是競爭成敗的關鍵點之一。

    如果實現了以上五個方面的發展，IT化在視訊行業的地位，就會從現在的碎片化，發展成系統性的構成。IT化對于視訊行業的發展和從業企業，不再是要不要采用一些IT技術、引進一些IT人才、使用一些標準IT產品的問題，而會成為整個產業和企業價值轉向的問題。這個時候，最直接影響企業經營和競爭的因素，就不再是技術或者產品，這種實體的產出，而是所謂的行業規律、新的思維和新的意識這類軟實力和巧實力——這些變化才是小標題中提到的“IT化的視訊行業的本質規律”。

    IT化帶給視訊行業的本質規律變化應該包括多層含義。因為IT產業是一個復雜的產業，IT規律也是一個復雜的規律。但是，其核心卻至少含有以下幾個方面：第一，系統構建的標準化和兼容性的提升。這是技術和產品層面的變化。這種變化的表現是標準上前后兼容性和不同品牌廠商之間產品的互換性顯著增強，同時軟件在不同硬件平臺上的遷移性做到傻瓜化。這一局面下，廠商之間的競爭，對“歷史工程”的獨占性將下降。廠商技術研發的重點中除了安全、穩定外，格外強調兼容和通用狀態下的體驗性能。

    第二，視訊行業對上游核心器件廠商依賴進一步增強。這些核心器件包括半導體存儲、半導體功率器件、計算芯片、基礎軟件、顯示面板等。這些器件將幾乎是行業內采用的大多數關鍵技術的載體，同時也在根本性上決定了最終產品和系統的性能、穩定性、安全性和關鍵成本。工程客戶對產品核心組件的關注與對產品自身和系統方案的關注呈現出同等水平。這就如同現在俗話說的“買電腦就是買CPU”、“買電視就是買屏”、“軍規主板全固態電容”一樣，核心器件的選擇將成為產業重要的競爭力。

    第三，基于電子商務、互聯網概念，客戶與工程企業之間將更為追求“信息的對稱性”和平等性。在大多數的傳統產業模式中，廠商往往具有信息優勢、占據產品營銷過程的信息制高點。但是信息化技術改變了這種產業經營結構。通過網絡信息手段、電商等的發展，以及客戶選購觀念的更新，廠商對信息的壟斷會被打破。如果客戶有興趣他可以在諸多信息的匯總中成為專家型的消費者。雖然其未必占據全面的信息資源，但是至少可以占據足以自主做出選購決策的信息資源。

    第四，產品性能和標準的“相對過剩”成為常態。這就如同0.5毫米縫隙的DLP拼接和1毫米縫隙的DLP拼接的差別：這種技術差異不會明確形成產品體驗價值的不同，更新的技術只是創造新的競爭標準，卻很好的產生足夠巨大的應用價值。相對性能過剩，隨著IT化產品應用的增加，在視訊行業領域會越來越顯著。這會改變技術在競爭中的價值，同時也會改變行業參與者對新技術的運用原則——雖然新的技術和標準還是會被快速采用，但是卻不能成為決定性的競爭力量。這種變化，將是行業內中小企業能夠獲得長遠發展的產業基礎之一，也是行業競爭逐漸從技術型轉向品牌和服務型的根本動力。

    綜合而言，產品的標準化、產品對上游核心器件的高度依賴化、客戶與廠商在信息資源占有上的日趨公平化、產品在性能結構上的過剩化，將是IT技術滲透視訊行業必然帶來的產業轉型。這些轉變需要大屏廠商不斷調整競爭力的結構，從而不斷適應IT化的視訊到來的新挑戰和新機遇。

    抓住IT化的命脈，視訊行業轉型在即

    IT化是大屏視訊行業必須認真面對的一個課題。從IT化的關鍵產業表現看，這個課題可以用以下描述來加以概括：專業視訊工程總是越來越依賴來自于視訊行業外的那些IT化的產品、廠商的支持。這種變化，造成了行業競爭格局的調整。例如傳統傳輸企業、顯示單元企業、矩陣企業都面臨具體產品層面的挑戰，而另一些專注的工程商則增加了合作伙伴的選擇范疇，行業話語權不斷增強。

    某種意義上，視訊行業同仁把握視訊行業IT化的規律，就是去把握在IT化背景下“競爭力結構的調整”這個課題。傳統的大屏視訊行業，是一個技術密集、技術和研發創新競爭為主線的行業，而未來這個行業將由于采用IT技術和標準，失去獨創性技術空間，更成為以軟件為體驗中心、以品牌和價值觀營銷為主、著力突出綜合實力競爭的產業。這將使得大屏企業內很多廠商的競爭力重點發生轉移、營銷方式發生轉變、企業治理結構作出深刻調整，在此基礎上行業性的新的洗牌和整合也會展開。

    IT化發展的視訊行業還意味著一個“巨大的專業視訊”市場的可能性。與信息化技術、物聯網技術的普及相整合，專業視訊產品的應用范疇會得到很大的擴展、伴隨智能化的發展，智慧型的應用和大數據挖掘產業的崛起，視訊行業春天已經來臨。但是，這個春天卻又有著完全不同于傳統視訊行業的挑戰：因為傳統視訊行業完全沒有一款產品是“海量普及型”應用條件下的。無論是安防、智慧城市、還是家居智能，或者是社會化大數據，都會向視訊行業提出，視訊產品在高度普及型應用條件下的發展要求。這一點變化，意味著一些企業可以做的很大，也意味著一些產品的高溢價模式必然終結，甚至意味著整個行業競爭規則的再次轉型，尤其是更為科學的渠道伙伴關系、產業生態的重構需求將被提上日程。

    總之，IT化是一個充滿想象的大屏視訊行業的未來。這個未來一定與今天的行業構成和處境大不相同，而且這些不同點的核心不是技術或者產品形態性的，而是產業規則和規律性的，是行業意識和理念性的。在這種轉變中，大屏視訊行業首要革新的必須是自己的思維方式，然后才是具體戰略和戰術的挑戰。這也是大屏視訊行業IT化最大的挑戰所在。