近年來，快速更新升級(jí)換代已經(jīng)成為彩電行業(yè)的一個(gè)固有規(guī)律。尤其是在過去的一年中，4K超高清電視產(chǎn)品憑借著出眾的表現(xiàn)，不論在技術(shù)還是應(yīng)用方面都有了很大的創(chuàng)新，這為行業(yè)注入了新的活力。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著4K超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，2014年4K超高清電視消費(fèi)市場(chǎng)將迎來新的發(fā)展高潮。

    4K電視關(guān)注度越來越高，熱度不斷攀升。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月液晶電視零售量同比增長(zhǎng)13.5%，其中4K電視零售量同比增長(zhǎng)3635倍，成為彩電市場(chǎng)最耀眼的明星。4K電視普及已是大勢(shì)所趨，消費(fèi)者看到的畫質(zhì)也將越來越好。

    4K電視價(jià)格已被拉下神壇

    據(jù)筆者了解，4K超高清電視技術(shù)成熟、成本下降以及一年多的市場(chǎng)培育，4K電視價(jià)格已被拉下神壇，變得更加親民，這加快了4K超高清電視的滲透速度。在中國(guó)彩電市場(chǎng)，部分品牌40英寸4K電視的售價(jià)已經(jīng)跌至3000元以內(nèi)。筆者在北京各大家電賣場(chǎng)走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)4K電視價(jià)格普遍跌破萬元。

    尤其是2013年7月份以來，超高清電視單價(jià)跌破1萬元，步入實(shí)質(zhì)性高速增長(zhǎng)階段。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年10月份超高清電視平均單價(jià)為7962元，不同尺寸段UD/FHD價(jià)格倍率分別為：39寸1.5倍、50寸1.5倍、55寸1.2倍、65寸1.4倍。

    而近幾個(gè)月以來，大部分廠家的4K電視也都有不同程度的調(diào)價(jià)。康佳的55英寸4K超高清互聯(lián)網(wǎng)電視已從八千元下調(diào)到六千元，降幅達(dá)25%。4K市場(chǎng)滲透率較高的創(chuàng)維更是推出了四千元左右的39英寸4K超高清云電視，單品價(jià)格的下降促進(jìn)了4K電視的加速普及。

    對(duì)于創(chuàng)維推出的僅四千元的4K產(chǎn)品是否已經(jīng)踩到成本紅線，創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想非常肯定地強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品一定是賺錢的，4K能做到如此低的價(jià)格，一方面是創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)鏈上的把控能力較強(qiáng)，另一方面由于推出的是網(wǎng)銷產(chǎn)品，成本能夠降低。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，超高清電視價(jià)格的下降主要源于上游面板價(jià)格的下降。繼三星蘇州8.5代線項(xiàng)目在2013年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項(xiàng)目、京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目的加入，2014年國(guó)內(nèi)4K面板產(chǎn)能將大大提升，價(jià)格進(jìn)一步下降。