近兩年來，電商在家電銷售中扮演著越來越重要的角色，銷量增幅遠遠超過傳統渠道。這使得家電企業之間的比拼已經不僅僅局限于線下銷售，線上布局能力在一定程度上也體現了企業的核心競爭力。4G牌照發放后，各大家電品牌在互聯網戰略之下發生了微妙的變化。奧維咨詢(AVC)數據預測顯示，2014年家電市場整體規模將達到12370億元，同比增長3%；而線上占比將達到1090億元，同比增長52%。

    電商影響流通模式

    根據奧維咨詢數據顯示，2013年家電市場整體規模將達到12008億元，同比增長10%，2013年中國家電線上銷售712億元，同比增長 120%，大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。線下銷售11292億元，同比增長7%。顯然電子商務迅猛的發展之勢，已開始擠壓傳統零售業態的發展空間，相關業內人士指出，電商正成為終端銷售的主要增長點。在互聯網的倒逼下，中國家電零售業態正走向另一個階段。

    據奧維咨詢(AVC)預測，2014年家電市場整體規模將在12370億元，同比增長3%，而線上占比將達到1090億元，同比增長52%，值得注意的是，所增長的有很大一部分來自電商。

    相關業內人士表示，以往線下選購的主模式已變為線下體驗、線上銷售，在互聯網思維變革的浪潮下，傳統制造企業和傳統零售渠道紛紛加緊互聯網化轉型，努力在O2O雙線融合的趨勢中尋找出路，未來O2O模式成熟后，電子商務的整體規模或將再進一步。

    維持好“生態圈”很重要

    去年，互聯網背景下的智能化是一個繞不開的話題，家電產業的熱點始終是圍繞轉型升級展開。家電行業在經歷了互聯網品牌的跨界經營后，不僅在渠道模式上出現異化，也對盈利模式發起了挑戰，甚至影響到產業鏈格局變化。

    目前，中國家電市場規模達1.3萬億元，大家電作為家電產業的重要組成部分，線上銷售占比卻不高，未來具有很大的增長空間。因此，誰能奪得這塊蛋糕，誰就搶占了競爭的先機。

    顯然，作為傳統產業的大家電在互聯網大潮下轉已轉型升級，也需要用互聯網思維來進行改造，但絕不是拋棄傳統制造，需把握住互聯網“開放、平等、協作、分享”的機制，從而奠定適應互聯網普及背景下的產業生態圈。

    相關業內人士表示，隨著網購市場進一步成熟和理性，電商平臺會越來越穩定，這種單純價格競爭的短視行為會越來越少。同時，電商平臺與供應商的博弈會恢復到一個平衡的狀態，價值鏈分配也將恢復到正常的軌道。在互聯網、大數據時代下，中國消費將出現新模式，商業流或將面臨變局。