2014年4月23日，在工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）聯合舉辦的“2014年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京順利召開。

    近兩年來，隨著彩電與互聯網的融合，骨干企業大力推進智能電視發展和生態鏈垂直整合，構建生態圈模式，向“智能+互聯網”、“產品+服務”、“產品+體驗“等戰略模式轉型，以用戶為主的模式之爭更加激烈。彩電產品也在向高端化強勢轉型，加速推新。

    大會緊扣用戶體驗引領產品創新”這一主題，邀請來自政府領導、協會及研究專家、三星、TCL、創維、海信、海爾、康佳等整機、內容應用等產業鏈各環節代表，針對一季度彩電行業大轉型的發展趨勢、創新產品、技術及用戶服務體驗等熱點話題展開研討。

    彩電互聯網加速融合，戰略轉型是常態

    2013年互聯網電視成為電視市場的一顆閃閃新星，智能以及“互聯網思維”融入電視，徹底改變了傳統電視的模式。2014年剛剛過去四分之一，但是家電企業發展的變革卻超過了人們的想象，戰略轉型成為了家電企業的常態。

    工業和信息化部運行監測協調局萬曉東處長指出，2014年我國政府將繼續保持在數字視聽產業方面的支持力度，產業政策環境持續向好，產業規模平穩擴大。同時，新技術加快創新應用，產品更新換代速度加快、制造業與服務業深層次融合步伐加快，產業鏈上下游將加強協同發展。并且，互聯網正在深刻影響彩電業的商業模式和應用模式，產業生態系統面臨重構，地面數字電視加速普及，實現模擬向數字的戰略轉型，彩電外延產生變化，內容管控方式亟待創新。

    據工信部報告顯示，2014年一季度，固定寬帶接入用戶凈增669.5萬戶，達到1.96億戶，移動用戶凈增1931.2萬戶，達12.48億戶，從2012年下半年開始的網購熱潮在2013年呈進一步擴大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。由此引發的家電企業互聯網化轉型迅速展開。

    工業和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕表示，近年來新產品不斷涌現，電視機將成為重要的家庭多媒體信息處理終端。2014年是推動產業鏈產業轉型的關鍵一年，全行業不斷完善產業體系，保持出口穩定，實現了數字視聽產業的平穩較快發展。

    智能電視多元化發展 高大上角逐高端產品

    2013年傳統九月電子產品發布旺季中，智能電視引爆市場輿論，成為消費者的焦點。2014年元春開始，智能電視領域的入侵者逐漸增多，同時為了滿足用戶消費者不同的需求和習慣，為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發力，紛紛進行轉型，同時傳統電視廠商、電視內容服務運營商等或獨自或聯合推出高端大屏內容豐富的智能電視，導致國內智能電視市場競爭異常激烈。

    1、高——智能電視滲透率持續增高

    受132013年互聯網IT企業大規模跨界進入彩電市場的催化，圍繞智能電視發展方向、標準制定等議題得到了社會各界的大規模討論。為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發力。據奧維咨詢(AVC)數據顯示：2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。奧維咨詢(AVC)認為：2014年智能電視的熱門話題主要將圍繞內容改善和人機交互兩方面展開。在內容改善方面，重點需要關注的問題有：①提升視頻資源的豐富度②完善4K內容資源庫③提高視頻資源的傳輸速度。在人機交互方面，熱點問題有：①系統開發，尤其是基于Android系統的深度定制②交互硬件的設計：除了傳統遙控器的優化，還需要關注如何將移動終端的便捷性與電視的優質視覺體驗相結合。

    2、大——50寸以上（含50寸）大尺寸彩電搶占客廳

    據奧維咨詢（AVC）數據顯示：2014年第一季度大尺寸彩電的市場滲透率為22%。較2013年滲透率12%，提高了10%。從平均尺寸來看，2014年第一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。從明星尺寸來看，50英寸與55英寸產品的增長速度較快。可以預見：隨著居民生活水平的提高和上游面板廠對大尺寸面板的積極推廣，彩電終端的大屏化已成必然趨勢。

    3、上——UHD超高清產品快速上量

    自2013年年初開始，UHD超高清產品依托優異的視覺體驗得到了越來越多的消費者的青睞。2014年第一季度，UHD超高清產品的零售市場滲透率為7%。較2013年第一季度，今年一季度UHD產品呈現爆炸式增長的態勢。奧維咨詢(AVC)認為，制造成本更低的GreenUHD、G+UHD等UHD面板制造技術將推動2014年UHD電視的增長。

    智能電視行業當前最大的問題是商業模式、技術標準和生態鏈，能夠率先在商業模式、技術標準和生態產業鏈上取得突破的企業將成為該行業的領導型企業。

    2014年五一期間，超高清、智能、大尺寸產品高速滲透，UHD市場呈現爆發式增長，其滲透率高達17.6%，智能電視持續升溫，其滲透率增長至68.3%。由此可見，2014年彩電產品以“智能+互聯網”、“產品+服務”、“產品+體驗“等多種戰略模式轉型，并逐步走向智能高端化路線，并因此帶來的智能電視生態圈模式的構建、鏈垂直整合，以及以用戶為主的模式之爭更加激烈。

    用戶體驗需求推動智能電視的發展

    隨著網絡和通信技術成熟并廣泛應用、信息化水平不斷提高、基礎設施和技術條件日趨成熟以及消費群體的年輕化，且對高水平智能電視需求加大，家電行業也進入了年輕化的發展狀態，不斷滿足著用戶多元化的需求。智能電視在顯示技術、芯片、操作系統、人機交互和數據處理方面都呈現多樣化發展趨勢，產品形態更為豐富，用戶體驗水平不斷提升。

    根據中國電子視像行業協會提供的數據，2014年年底，網絡及智能電視保有量將達到9000萬臺;2017年年底，我國網絡及智能電視的保有量將突破2億臺大關。中國電子視像行業協會咨詢部主任彭健鋒也表示，互聯網電視市場規模的日益擴大，因此，彩電廠商不僅需要擁有開發硬件產品的能力，更需要構建以提高用戶使用價值為核心的商業模式，以用戶體驗的互聯網電視，探索新的商業模式尤為重要。

    助推進程，彩電行業共宣《推動彩電行業智能化發展倡議》

    隨著彩電行業網絡化和智能化發展趨勢，并基于大數據時代的來臨，視像化應用的普及，再迭加著云計算的浪潮，彩電行業將進入一個人、機、物、信高度融合的高級階段。

    這個階段不僅將重構產業的生態系統，也將深刻地改變人的生存生活狀態。因此，由中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌代表全行業宣讀《推動彩電行業智能化發展倡議書》：

    一、繼續發揮彩電行業在智能化、網絡化的主導力量，大力深化與互聯網的融合，積極倡導合作共贏；

    二、彩電行業要積極推動產品創新和商業模式相互促進的新模式，實現硬件制造向“終端+服務”轉變；

    三、彩電企業要從以產品為中心轉向以用戶體驗為中心的發展理念；

    四、強化關鍵核心技術研發和生產制造能力，持續不斷地提高產品視聽品質和綠色制造水平；

    五、堅持價值戰，擯棄價格戰、概念戰等過度營銷行為；

    六、不做健康生態系統的破壞者，聯合硬件、軟件、服務企業共建“智能云視聽生態圈”，實現可持續發展和生態共贏；

    七、推動跨企業、跨產業的協同創新，提高我國彩電產業整體競爭力；

    八、保護用戶的健康與安全，共同構筑智能電視網絡信息安全與身心健康保護機制；

    九、完善售后服務質量，切實保護消費者的利益，并實現價值鏈的延伸；

    十、積極開拓海外市場，持續推進品牌國際化。

    2014年第一季度優秀新品揭曉 現場極致體驗

    在產品極大豐富的彩電市場，以用戶需求體驗為導向推進產品創新，是企業共同的課題。本次會議發布并展出了中國彩電行業2014年創新技術和創新產品，吸引了眾多嘉賓互動體驗，給現場帶來無限驚喜。

    在面對當前電視市場競爭激烈，產品同質化嚴重的時代，作為全球電視市場領軍者，三星積極布局快速增長的超高清電視市場，引領一場電視的“曲面”革命，為消費者帶來了革命性的曲面UHDTVHU9800。它不僅擁有全球最大4200mm的最優曲面半徑，能夠為消費者帶來比同尺寸平板電視更大的觀看視角，更在新興的超清領域再度重大創新，通過對獨創的OneConnectBox智能集線器進行升級，更新電視軟硬件，接軌最新4K標準，使畫面細節表現更為逼真，對傳統電視觀看方式的顛覆性創新。且根據目前年輕消費者對智能電視購買和使用習慣的不同，積極推出多重選擇的曲面和平面UHDTV兩種，“搶”先進入了UHD時代，讓智能電視構建的客廳更加簡單和歡樂，用戶體驗得到大幅提升。

    一季度，TCL連續發布了TV+游戲電視、TV+愛奇藝電視等互聯網電視，引爆了市場。TCL游戲電視搭載的全球首個雙屏融合專業游戲平臺，同樣也是全球首個基于電視的專業游戲平臺，一舉解決了內容整合、操控適配、跨平臺對戰三大游戲行業難題，更通過游戲體驗與4K產品大屏、超高清的特點無縫結合，為用戶帶來“夠大、夠多、夠快、夠暢、夠省”的極致游戲體驗。同時，其配置專業游戲操控手柄，只需一鍵即可將所有安卓游戲完美適配到電視上，讓消費者盡享游戲樂趣。（添加游戲種類）

    海爾一貫堅持“以用戶體驗為中心”的理念，在張揚個性的用戶時代，針對用戶的不同，推出行業首款模塊化電視，為廣大消費者打造了定制化的創新解決方案。此款電視通過更換舊模塊即可實現軟硬件升級，標志著電視將不再固化，通過標準化設計可以搭建起集用戶、生產商、內容商等產業角色于一體的綜合平臺，不同參與方都可基于這一標準設計相關的升級方案，這樣就實現了對硬件配置、操作系統、軟件內容等進行更新升級，不僅解決了軟件功能的升級問題，同時也為日后可能影響電視性能的硬件配置升級提供了解決方案，使其成為一個不斷優化的生態系統，打破了傳統產業固有格局。（添加內容）

    極致速度體驗是年輕人的直觀需求。康佳在的10核4Ks易炫9800系列，是最新一代超級極智4K電視，集結當前彩電行業最高精尖技術：搭載領先10核芯片、采用G+硬屏、添加四色靚彩技術，省電更節能；4K色輪，12Bit，686億色全真還原；大拇指易控，操控電視只需一個大拇指，同時，具備云智控功能，“動口不動手”語義識別；原生態Android4.3，多視頻，多資源，暢享海量應用；雙頻Wifi，雙發雙收，網速直提3倍，輕松暢享千兆級Wifi。

    海信，在智能系統、軟件應用開發都取得了較大突破，最新推出了新一代VIDAA智能電視，內置了“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”在視頻內容、社交、上有優越表現，。

    作為智能化最高的電視領域，創維天賜系統成為家庭互聯網的先行者。使得電視在媒體播放、數字電視、網頁瀏覽、游戲娛樂等狀態下，讓手機自動成為電視的第二擴展終端，一改大屏曾經的沉悶形象，在智能化的浪潮中有著不俗的表現。