小米的“新玩具”

    和彩電相比，音響的歷史無疑更長久：1925年10月2日電視的原型在歐洲誕生，1939年第一臺黑白商業(yè)產品出現。而在此之前，如果把1857年 法國發(fā)明家斯科特（Scott）發(fā)明的聲音波振記錄儀視為現代音響技術的原型，并將1877年愛迪生留聲機的發(fā)明作為商業(yè)化的標志，音響比彩電要早77年出現。

    更為重要的是作為放音產品的音響，其核心的產品形態(tài)“喇叭”（由磁鐵、線圈、振動膜、共鳴腔等主要部件組成）的基本技術，150余年來基本沒有根本性的改變。但是彩電技術卻從CRT、背投、等離子、液晶直到OLED一步一步的走來，創(chuàng)造了數次全新技術的革命。

    面對古老的音響行業(yè)，雖然人們都清楚“沒有聲音再好的戲也出不來”，但是消費市場對音響的熱情卻早已經“大不如以前”。直到最近，一個彩電新手，小米，再次帶給市場一個關于音響和彩電關系的“新答案”：這就是平板音響。

    2014年5月，小米發(fā)布了新一代小米平板電視產品。和業(yè)界主流的彩電產品不同，小米的電視機要配備獨立的音響產品。對此，小米對自己的電視也有了一個新的詮釋“年輕人的第一套家庭影院”。

    49英寸超高清4K小米電視2，配備6只全頻揚聲器、2只高音揚聲器的主音響，并擁有8英寸無線低音炮產品。這套系統(tǒng)，看起來更像PC界普遍擁有的“多媒體音響”產品。只不過，小米的產品設計更加貼近電視機的造型，追求與平板電視一致使用的視覺美學。

    由于配備了這套所謂的“家庭影院”系統(tǒng)，小米電視2的價格也飆升到了3999元。這對于一向強調成本定價、低價高配策略的小米而言，算是一種新的突破：因為，此前從沒有哪個電視品牌將高配的獨立音響，作為提升產品單價的依據。實際上，小米電視2，與其說是突出傳統(tǒng)的低價，還不如說是更突出影音效果的“高配”概念。

    小米電視2是與眾不同的產品，他幾乎顛覆了傳統(tǒng)電視在音響設計上的理念：傳統(tǒng)產品，自彩電誕生以來，就以“一體化”設計為主流。雖然市場上不缺乏影院套裝音響，惠威這種專注音響產品的企業(yè)，但是那些只是高端玩家的奢侈品。在主流價位的產品上，在主流市場，強調采用分體式的設計、音響和電視顯示分別獨立，小米是第一次。

    對于這種臥式長條形主音響，外加低音炮的外置音響，現在業(yè)界也有一個新名字：“平板音響”。這個名字的出現，主要是強調這類產品是為了配合平板電視產品而設計制造的。

    在小米之前，創(chuàng)維、三星、LG、索尼、松下等傳統(tǒng)彩電大廠，漫步者這類PC多媒體音響廠商，奔騰等小家電廠商，先鋒等家庭影院音響企業(yè)也都曾推出過一兩款“平板音響”。不過，這些產品，都沒有和彩電形成“配對搭配”關系。消費市場、消費者對這類產品的認知和理解更是少之又少。

    而現在，憑借小米廣泛的影響力，數千萬計的粉絲團，彩電和平板音響的結合，正在成為一種被廣泛接受的“主流概念”和主流“應用模式”。小米電視2 自然不是平板音響的創(chuàng)造者，但是卻是這個新產品類型的“首個成功推動者”！

“平板音響”：需求已多時

    從產品形態(tài)和應用模式上，小米電視2有其獨特的創(chuàng)新：但是，消費者真的需要平板音響嗎？——至少表面看來，一體化的音響彩電設計，應用更為簡潔！

    筆者的答案是，彩電市場對平板音響的需求是必然的，而且正處于爆發(fā)的前夜。這主要是由彩電技術的不斷進步，以及音響技術的停滯狀態(tài)之間的矛盾決定的。

    現代彩電產品，無論是液晶還是未來的OLED都在追求超薄和超大。更薄的產品可以壁掛使用；更大的顯示畫面，視覺效果才能更震撼和真實。不過，消費者不僅對視覺效果有追求，對聽覺效果也有追求：在視聽體驗的整體應用中，聲音的重要性顯然是不言而喻的。

    但是，在滿足消費者的聽覺效果上，現代彩電卻出現了困境：液晶和OELD顯示設備的核心發(fā)展趨勢之一是超薄。尤其是OLED技術，未來要實現柔性化，產品厚度會在數厘米上下，甚至更薄。對于這樣的體積的電視機，內部難以配備高檔的音響設備。因為音響的核心是喇叭，好的喇叭需要一個優(yōu)秀設計的共鳴腔（比如號角式的喇叭），這個共鳴腔需要具有一定的縱深，才能滿足“還原優(yōu)秀聲音”的使用需求。

    據筆者的觀察，當平板電視音響部分的厚度在5厘米以下的時候，根本不能保障內置音響的聲音效果。即便是電視機的厚度擴張到10厘米左右，其音響效果也會“非常有限”。對于聽聽新聞，這樣的喇叭還可以接受，但是如果是電影大片、流行歌曲MV、音樂劇、昆曲或者歌劇節(jié)目，那么現在的電視內置音響將是災難性的設備。

    實際上，從CRT電視背投電視，進入到目前的平板液晶電視和未來的OLED電視時代，顯示畫面的效果進步巨大，但是內置音響的效果卻顯著下降了。這是顯示技術不斷進步，而音響技術卻鮮有大的改觀的“創(chuàng)新差距”，造成的必然結果。

    而隨著未來電視機的厚度向更薄發(fā)展，向5厘米以下，一二厘米的柔性產品發(fā)展，電視機內部還適不適合集成音響已經是一個產業(yè)問題。如果音響技術沒有足夠的進步，那么為了保障基本的視聽效果，小米電視2這樣獨立的音響設計就會成為必然。

    獨立音響設計，是彩電追求越來越薄的體型的必然結果。對于這一點彩電大廠早有認識。因此，三星、LG、索尼、松下等國際巨頭才會推出所謂的“平板音響”——一個臥式矩形主音響+一個低音炮的“平板彩電特制伴侶產品”。而小米，現在將這種產品變成了自由品牌下的“唯一選擇”。這種市場產品變化，可謂正逢其時。

電視音響獨立化，或開啟新價值點

    小米電視2的價格是3999元，運輸配送150元，安裝還需要小一百元——這個價格對于市面上大多數49寸液晶電視而言，并不算低價。這似乎和小米一貫強調的“成本定價”互聯網規(guī)律不相符合。那么，小米電視2價格高起，尤其是較一代產品2999元的價格漲幅不小的原因何在呢？

    據筆者觀察，小米電視2“漲價”的原因主要在兩個部分，第一是采用的鋁合金后板，這個肯定會增加成本；第二個，也是最主要的漲價原因，則在其獨立配置的“平板音響”產品上。目前，市場三星、索尼等大品牌的平板音響套裝多數在一千多元、兩三千元的價位，即便是小品牌的廉價產品，也難以下降到500元以下。

    小米獨立的平板音響采用六個全頻喇叭、兩個高音喇叭、一個重低音喇叭的8+1配置，應當算入門音響中的“高配”了。小米官網提供聲學曲線對比的產品：三星hw-f551平板音響的市場報價高達2500元以上。筆者認為，小米電視2的所謂 “高配”，更多的體現在對現代平板電視越來越薄背景下，音響功能越來越差狀況的逆勢調整上。

    小米電視2通過獨立音響設計，實現了：1.改善現代平板彩電音效越來越差的體驗感；2.創(chuàng)造產品應用和營銷過程中嶄新的價值點和體驗差異；3.提升和改善彩電產品單價越來越低、行業(yè)利潤越來越低的“惡性循環(huán)”三個目的。這三個方面的價值，筆者認為，對于彩電產業(yè)具有整體性的示范意義和學習價值。

    首先，彩電越來越薄，與音響設備往往需要大的共鳴腔的技術原理產生沖突；好的彩電無法內置好的、檔次相當的音響，嚴重影響消費者的體驗效果。這種狀況需要小米電視2這樣的產品來改善。

    第二，彩電行業(yè)常年處于微盈利狀態(tài)，整機平均凈利潤只有1-3%。彩電大佬，全球第一的三星、全球第二的LG、民族品牌全球銷量最高的TCL其主要利潤，不是來自于彩電整機，而是自身控制的上游顯示面板。單純彩電整機企業(yè)，頻頻在虧損線上掙扎。即便是索尼這樣的梟雄，也難免在過去15年時間內，彩電業(yè)務多一半時間連續(xù)虧損。而采用更高品質配置的獨立音響產品組合，可以為彩電企業(yè)提升產品附加值、創(chuàng)造更大的盈利空間。

    第三，全球彩電市場的核心成本是什么？新型LCD和OLED電視的核心成本是面板。即便計算了智能技術的出現，彩電產品對智能技術的需求的增加，半導體芯片提升了彩電產品整體附加值，并降低了面板在整體成本中的比例，也不能改善彩電企業(yè)的產品成本控制力：因為智能芯片、計算和存儲IC，依然不是彩電產業(yè)的技術和產品，而是半導體產業(yè)的技術和產品。更為重要的是占據彩電大頭成本的面板、LED光源、各種半導體IC，一直，而且未來很長時間還會處于降價通道之中。如果這個時候，彩電市場充分引進彩電企業(yè)可以掌控和自主研發(fā)新品的音響技術（音響技術是一門古老的產品技術，大眾產品的技術門檻比較低）則可以改善彩電企業(yè)的“成本在外”、受制于人，以及彩電終端產品均價持續(xù)下滑的不利局面。

    綜上所述，小米彩電2特殊的獨立音響設計，一定意義上是在為整個彩電產業(yè)的未來實踐一種新的思路。通過拓展平板電視和平板音響搭配這種組合應用模式，彩電行業(yè)既可以在超薄這個顯示產品核心技術方向上大步前進，又可以創(chuàng)造更多的行業(yè)價值點。

    據筆者觀察，多數家庭音響產品的凈利潤率都在彩電產品的十倍以上，甚至更高。但是，家庭音響產品的市場規(guī)模卻一直不大、產品層次參差不齊、市場參與主體多種多樣，處于行業(yè)發(fā)展的低水平階段。但是，家庭影音娛樂必須的核心設備，顯示設備的產業(yè)結構卻非常成熟，彩電市場中主要品牌市場集中度較高、市場規(guī)模較大。這種行業(yè)反差意味著彩電企業(yè)擁有在音響市場創(chuàng)造一番作為的“空間”條件。

    更何況，現代家庭影音娛樂的核心產品是彩電：某種意義上，彩電企業(yè)掌握著家庭音響產品的“潛在市場和客戶”。與平板顯示技術的發(fā)展相配合，彩電企業(yè)大力推動“平板音響”、分體式彩電產品的應用，可謂天時地利都具備，只欠彩電行業(yè)自己的共識和行動。

    小米電視2特殊的獨立音響，不僅給小米的粉絲帶來了“新玩具”、“新玩法”，更更應該給整個彩電產業(yè)帶來“新的產品思維”和“新玩法”。如何撬動這個被稱為“平板音響”的新市場，就如同15年前漫步者開始撬動一個叫做“PC多媒體音響”的市場一樣，將是一次新的“客廳掘金”高潮�，F在小米已經走出第一步，誰會是下一個覺悟者呢？