投影時代6月11日消息，昨日，SMG東方衛視中心宣布與阿里巴巴數字娛樂事業群合作。通過這次合作，兩家企業除了會在內容、天貓東方衛視旗艦店、技術及硬件開發、游戲開發等方面展開之外，雙方還將同時啟動“娛樂寶”合作項目，開拓電視節目互聯網融資渠道以及促進電視內容與用戶互聯互動。

    值得注意的是，SMG東方衛視中心宣布與阿里巴巴數字娛樂事業群的合作，是電視臺與互聯網電商的首次合作，算是一種新合作方式和商業模式的探索。對于此次合作，東方衛視中心總監李勇表示，東方衛視旗下的《中國夢之聲》、《中國達人秀》等王牌綜藝節目，都將進入阿里巴巴與金融機構合作的“娛樂寶”增值服務平臺。

    通過這次合作，用戶在“娛樂寶”上購買保險理財產品的資金將配置為部分信托計劃，最終投向阿里娛樂旗下的文化產業。而除了開展融資方面的合作外，阿里巴巴數字娛樂事業群還將參與合作節目內容策劃。

    除此之外，據了解東方衛視中心還將整合旗下資源，在東方衛視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺的多檔節目中，開展基于節目內容的合作。甚至雙方還會找出一些熱門電視節目，嘗試與其相關的游戲項目的投資、開發和運營。

    這意味著電視觀眾將有望成為電視節目投資人，并有機會參與電視節目制作的相關環節，在這過去是不可想象的體驗。它將極大的增強電視內容與用戶的聯合互動。這對電視臺和用戶都是一件好事。

    與此同時，阿里巴巴旗下天貓平臺還將設立東方衛視旗艦店。這意味著什么呢？這意味著如果有“舌尖”之類的美食節目播出，那用戶就可以在天貓的旗艦店上買到與之相關的美食產品。而不是盲目的尋找，其他體育，旅游，休閑類的節目自然也不例外。

    這次合作是在電視媒體受到新媒體沖擊的背景下產生的，面對新媒體對傳統電視媒體的沖擊，傳統電視臺必須要深度擁抱互聯網。因為從目前的情況來看，新媒體對電視媒體的沖擊已經非常深入了。

    原來電視臺主要是在節目內容上換來收視率，通過廣告換來收入，偶爾會有一些所謂的衍生產業。但隨著互聯網廠商的不斷進駐，新媒體對傳統電視臺收視率的影響已經切入到電視媒體原先賴以生存的電視機渠道了。并且隨著小米盒子、樂視盒子、天貓盒子等智能設備的出現，新媒體已經開始重新回歸到客廳。傳統電視臺想要在競爭中獲得優勢，就必須要有所改變。而此次合作，就是一次非常明顯的嘗試，至于成效如何，我們拭目以待吧。