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TCL世界杯活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式獲好評(píng)

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2014-07-21 作者:pjtime資訊組

    四年一度的世界杯,在經(jīng)歷了高潮迭起的一個(gè)月后,終于在德國(guó)人的縱情歡呼中悄然落幕。然而,足球世界杯雖然已經(jīng)結(jié)束,但世界杯經(jīng)濟(jì)的影響仍在繼續(xù)。如世界杯主題蛋糕、叫醒服務(wù)、足球婚禮、世界杯美甲等借著足球噱頭的“奇葩經(jīng)濟(jì)”層出不窮,不少商家都在忙著打足球牌,儼然一副誓要從世界杯大餐中分一杯羹的架勢(shì)。

    而彩電以其獨(dú)有的“觀(guān)看屬性”,成為了“世界杯經(jīng)濟(jì)”最大的受益者之一。受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出,房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運(yùn)行等不利因素影響,剛剛略顯疲軟的中國(guó)彩電市場(chǎng),因?yàn)槭澜绫牡絹?lái)重新沸騰起來(lái)。其中,全球著名彩電企業(yè) TCL更憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力及產(chǎn)品陣容,通過(guò)“指尖上的視界杯”minisite等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,一舉實(shí)現(xiàn)了“既叫好又賣(mài)座”的營(yíng)銷(xiāo)效果,被稱(chēng)為本屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)的大贏家。

TCL世界杯活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式獲好評(píng)

    世界杯催熱4K電視,TCL牢筑市場(chǎng)第一地位

    由于本屆巴西世界杯部分比賽首次采用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制,因此今年也被業(yè)界視為4K電視的爆發(fā)年。據(jù)了解,4K超高清電視以令人驚嘆的色彩表現(xiàn)、極致震撼的超高清畫(huà)面,為用戶(hù)帶來(lái)身臨其境般的觀(guān)賽體驗(yàn),成為了無(wú)數(shù)球迷的“觀(guān)賽神器”。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在巴西世界杯的帶動(dòng)下,今年全球4K電視市場(chǎng)出貨量將從去年的160萬(wàn)臺(tái),增至1230萬(wàn)臺(tái)規(guī)模,年增幅近6.7倍。而作為中國(guó)4K彩電的領(lǐng)導(dǎo)者,TCL更是銷(xiāo)量暴增,成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

    “TCL之所以能在4K市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,與其在4K領(lǐng)域從產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容三方面,全面領(lǐng)先行業(yè)是密不可分的。”行業(yè)專(zhuān)家表示。首先,TCL構(gòu)建起行業(yè)最全的產(chǎn)品線(xiàn),旗下?lián)碛邪═V+家庭娛樂(lè)電視愛(ài)奇藝系列S版、UD版以及最新的游戲系列等多個(gè)4K版本電視,實(shí)現(xiàn)了從32英寸到110英寸的全尺寸覆蓋,一舉滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同觀(guān)影需求。其次,TCL獨(dú)有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的4K技術(shù),通過(guò)4K倍清引擎和4K高速運(yùn)動(dòng)處理功能打造的“運(yùn)動(dòng)4K”功能,可以全面解決播放大型體育比賽中容易出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)模糊、拖尾、延遲等幾大問(wèn)題。再次,TCL還具有4K增值內(nèi)容優(yōu)勢(shì), 獨(dú)步行業(yè)。通過(guò)與視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、游戲大佬ATET、Gameloft等行業(yè)巨頭的合作,革新性地將4K大片、《現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)4》等大型游戲等收入囊中,全面滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)、視頻、游戲等需求。而正由于在4K上的出色發(fā)揮獲得用戶(hù)的高度認(rèn)可,TV+家庭娛樂(lè)電視E5700不久前還被獨(dú)家授予“球迷•專(zhuān)屬電視”證書(shū),成為世界杯球迷的必選裝備。

球迷 專(zhuān)屬電視:TCL TV+家庭娛樂(lè)電視5700

    球迷 專(zhuān)屬電視:TCL TV+家庭娛樂(lè)電視5700

TCL世界杯活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式獲好評(píng)

    專(zhuān)家點(diǎn)評(píng),TCL憑借在4K領(lǐng)域的出色表現(xiàn),在產(chǎn)品大戰(zhàn)中脫穎而出,成為了廣大球迷觀(guān)看比賽的首選大屏終端,將進(jìn)一步穩(wěn)固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,領(lǐng)銜4K電視的全面爆發(fā)。

    彩電“搭車(chē)”世界杯,TCL“指尖上的視界杯”叫好叫座

    世界杯的舞臺(tái)上,不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對(duì)決,更是沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng),各大彩電品牌紛紛展開(kāi)花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),務(wù)求搶奪消費(fèi)者眼球:索尼斥巨資搶得官方贊助商身份、三星大手筆投放世界杯廣告……“與喜歡走‘高大上’燒錢(qián)路線(xiàn)的韓日企業(yè)相比,國(guó)內(nèi)品牌則更擅長(zhǎng)‘借力打力’的捆綁營(yíng)銷(xiāo)。”行業(yè)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示,深諳體育營(yíng)銷(xiāo)之道的TCL更是其中的典范。世界杯期間,TCL推出的“指尖上的視界杯”活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈,并以其創(chuàng)新性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性,成功在眾多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出,是本屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)的大贏家。

    在如今眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,“無(wú)話(huà)題,不營(yíng)銷(xiāo)”被所有企業(yè)奉為圭臬。因此,TCL“指尖上的視界杯”活動(dòng)通過(guò)邀請(qǐng)女神、名嘴助陣,一舉打造了最HOT的世界杯娛樂(lè)話(huà)題發(fā)源地。TCL請(qǐng)來(lái)大嘴韓喬生助陣,為球迷們精彩評(píng)點(diǎn)各支球隊(duì),幽默風(fēng)趣的解說(shuō)讓球迷們大呼過(guò)癮;與此同時(shí),“宅男女神”蘇梓玲等一眾美女足球?qū)氊悺翱战怠被顒?dòng)平臺(tái),與球迷們分享世界杯的喜怒哀樂(lè)。此外美女們更是大派“福利”,曬出自己的最新大尺度寫(xiě)真集供網(wǎng)友下載,高達(dá)4K級(jí)像素的寫(xiě)真不僅是業(yè)內(nèi)首例,同時(shí)也讓球迷們大飽眼福。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為,這種名人+話(huà)題式的玩法將成為今后體育營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

TCL世界杯活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式獲好評(píng)

    社交互動(dòng)作為新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的核心,同樣是本屆世界杯突圍營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。面對(duì)被譽(yù)為體育史上社交化程度最深的巴西世界杯,本次活動(dòng)TCL火力全開(kāi),PC、手機(jī)、PAD等日常智能終端全面開(kāi)放接入;微博、微信、BBS等社交平臺(tái)全網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi),微博#指尖上的視界杯#話(huà)題已超過(guò)127萬(wàn)條;“秀”球技、豪賭競(jìng)猜等互動(dòng)游戲更是一網(wǎng)打盡。網(wǎng)友認(rèn)為,“指尖活動(dòng)為廣大世界杯球迷打造了一個(gè)溝通無(wú)界、快樂(lè)分享的球迷專(zhuān)屬陣地,理所當(dāng)然會(huì)獲得球迷的集體捧場(chǎng)。”

    對(duì)于企業(yè)而言,創(chuàng)新性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的生命線(xiàn),千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅起不到聚焦的效果,反而容易引起球迷的反感。本次活動(dòng),TCL別出心裁搭建了一套大數(shù)據(jù)體系,針對(duì)球員表現(xiàn)、過(guò)往戰(zhàn)績(jī)乃至市場(chǎng)賠率、球迷支持度等數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析,最終形成各隊(duì)的勝負(fù)概率。因?yàn)樯駵?zhǔn)的預(yù)測(cè),更被網(wǎng)友稱(chēng)為數(shù)字版的“章魚(yú)保羅”。此外,“指尖上的視界杯”的線(xiàn)下比賽中,由TCL忠實(shí)鐵粉“率領(lǐng)”的中國(guó)隊(duì),橫掃北上廣深等8座城市,一舉奪得全部的冠軍,以實(shí)際行動(dòng)為中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)注入了一針強(qiáng)心劑。據(jù)了解,中國(guó)隊(duì)勇奪“視界杯”冠軍的消息一經(jīng)曝光即迅速登上全國(guó)各大媒體的報(bào)眉,受到球迷們的強(qiáng)烈關(guān)注。

    此外, TCL“指尖上的視界杯”還囊括了賽事競(jìng)猜、積分對(duì)博、美女世界波、觀(guān)賽心情日記、點(diǎn)球成金、數(shù)據(jù)地圖等一系列創(chuàng)意活動(dòng),在網(wǎng)絡(luò)上掀起參與熱潮。活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái),即獲得大量網(wǎng)友關(guān)注,平臺(tái)累積訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)人次,共計(jì)約8萬(wàn)網(wǎng)友參與到活動(dòng)中。網(wǎng)友紛紛表示,該活動(dòng)是同類(lèi)型活動(dòng)中最吸引人、最有噱頭的活動(dòng)。

    專(zhuān)家認(rèn)為,TCL能在本屆世界杯中取得出色表現(xiàn),離不開(kāi)其在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)18年堅(jiān)持和積累,體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為T(mén)CL越來(lái)越重要的市場(chǎng)推廣手段。通過(guò)本次世界杯營(yíng)銷(xiāo),TCL拉近與消費(fèi)者的心理距離,極大提升了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與好感度,實(shí)現(xiàn)了TCL品牌影響力的穩(wěn)固式提升,進(jìn)一步鞏固了在彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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