2014年是交互平板市場發展的一個關鍵轉折年。2014年第三季度，實現了單季度12.416萬臺的銷售記錄，同比增幅超過9成，市場占比首超41%。這一數據使得交互平板結束了連續六個季度增速低于投影白板的趨勢，實現了市場趨勢的逆轉。在這波逆轉行情中，傳統白板大佬鴻合的能量不可謂不巨大。

    據悉，鴻合全年電子白板銷量為22萬臺，繼續以絕對優勢保持市場份額第一的位置。其中，交互平板6萬臺。這六萬臺產品則有4萬臺出自下半年市場：亦，第三季度貢獻了2萬臺的銷量，在第四季度投影產品份額抬頭的基礎上，依然貢獻了2萬臺的銷量。其中，在80寸高價格產品商場，鴻合力拔頭籌，成為行業最大黑馬！

    對此，有人將鴻合的行為視為“倒戈”：由投影白板陣營投靠液晶陣營。這一論斷并不準確，其一，鴻合銷量中投影白板依然占據有三分之二以上的比例，鴻合銷量中交互平板的占比略微落后于市場平均水平4—5個百分點；其二，鴻合壓根不曾有過“堅決支持某一技術陣營”的態度，鴻合的策略只是“隨需而動”——客戶要什么，就研發什么、提供什么。

    不過，鴻合為代表的傳統投影白板企業在交互平板產品線的發力，的確是改變交互平板行業力量構成的重大利好因素。這一變化說明，交互平板對投影白板的競爭戰，已經從投影白板的外圍，打到了投影白板的核心陣地之上。作為全國絕對份額領先的白板巨頭，鴻合以及其他投影白板廠商的支持，大大增強了交互平板的輿論話語權、渠道支撐力和市場末節服務能力。

    2014年交互平板行業市場主體“能動”結構的變化還包括領頭羊企業的進一步發展。調研數據顯示，2014年鴻合、希沃、長虹、創維、惠科等交互平板行業前五名的市場集中度提升了10個百分點左右。市場行情延續了高增長和強者恒強的局面。

    導致交互平板市場強者恒強局面出現的關鍵因素在于“區縣”主體市場的確立。更為分散的采購行為、更為巨大的采購總量，兩個變量相輔相成促進了品牌、渠道兩個因素在“市場競爭”中的價值成長。交互平板整個市場規模的增加，為企業品牌化運作提供了舞臺和資源；同時，更加基層化和分散的采購，使得采購決策的專業性下降，對品牌性經驗的依賴則增強。

    品牌和渠道價值的增加，從鴻合的快速規模擴充，長虹與神州數碼的結盟等行業變化中集中表現出來。但是 ，這兩個能動因素的發展，最終的結果將是改變“行業話語權結構”，即交互白板，乃至整個電子白板市場未來的話語優先權屬于兩類企業：一類是綜合性的教育信息化和智慧教育系統服務商，如鴻合；第二類是綜合性的電子和顯示設備企業，如長虹、創維、惠科。

    這種品牌化的市場預期的存在，也將吸引更多的“關聯品牌企業”的加盟。例如，2015年開始，顯示巨頭TCL重組了商務顯示部門，教育市場必然是其必爭之地；國內最大的半導體顯示上游企業京東方，有意加強商用終端產品和OGS觸屏產品的市場推廣；國內占比一直領先的彩電企業海信也加強了交互式平板的研發和推出力度。

    研究認為，未來3-5年包括普教和商用市場，交互和觸控型顯示設備還會保持高速增長。即便教育市場逐步飽和，商用市場也有望在一定程度上接過“成長指揮棒”。最終一個近200萬臺，專注于互動和大尺寸顯示等高附加值產品的交互平板市場會成為眾多顯示企業的必爭之地。因此，雖然目前交互平板行業已經開始市場集中化，但是最終的品牌格局猶然未定。

    2014年驅動交互式平板產品“能動”架構變化的第三個方面內容是：上游支持。液晶交互平板的發展，離不開液晶顯示面板產業的發展。只有得到足夠的上游支援的交互平板產業，才是足以不斷進步的產業。

    一方面，上游產業開始支持新型交互技術的產品發展。2014年京東方開始演示并推出OGS技術的觸屏交互式平板產品。這類產品對比傳統的紅外交互技術，幾乎擁有所有體驗指標的優勢。這一年夏普則先后展示了從60寸到80寸的IN-CELL技術的液晶觸摸顯示器產品，并認為這類產品將是未來會議室、視頻會議系統和教學系統的必備產品。

    觸屏類的交互平板技術先進，但是也面臨價格高昂的困局。據數據顯示，目前該類產品的市場售價通常為紅外產品的3-5倍。不過，從純技術角度看，如果該類產品能獲得規模化應用，其成本增加僅為紅外交互產品的2-3成，其市場可行性依然非常之高。

    另一方面，液晶上游產業對大尺寸顯示單元的支持力度亦是前所未有，而且還在加碼。2013年，夏普84寸單元產品是“大尺寸”液晶普及化的開篇之作。2014年65-84寸產品形成了尺寸的系列化和供給的規模化，價格也大幅下降達50-70%。2015年第一個月，三星和LG紛紛在90-110英寸產品線加強布局，同尺寸產品比較2014年首次報價的價格下降達50%以上。

    對于大尺寸液晶顯示產品，價格與規模是相輔相成的關系。在2013年之前，因為銷量有限，這類產品價格居高不下。2013年以后，市場開始主動尋求價格和規模的雙向有利互動，并以商務、教育、彩電三大應用為主線，形成了有效的正反饋機制，建立了規模上升、價格下降的良性規則。

    當然，對于外行人肯定會擔心“大尺寸的技術問題”：不過實際的情況是，液晶面板制作是天然的大尺寸產品，是因為市場需求的主要是中小尺寸，才進行的面板切割。亦，液晶面板大尺寸化不存在“所謂的技術障礙”。

    半導體顯示的特殊規律，決定了該行業必然努力驅動大尺寸化產品的應用。同時，IN-CELL、ON-CELL和6代線觸摸屏生產線技術的成熟、普及，也帶來了一個“觸摸屏行業”產能絕對過剩期。兩個因素疊加，使得無論是觸屏觸控技術還是大尺寸面板技術都已經成為“面板”行業的必爭之地。這種上游競爭必然會成為交互式平板產品市場不斷發展、演進的關鍵支撐點。

    上游產業的支持作用是異常巨大的：這是交互平板和投影白板的又一個“力量”差異點。無論從哪一個角度看，液晶產品的上游在規模、實力、影響力、集中度、行業控制力上都好于投影產品。這一點將顯著影響投影白板和交互平板的未來格局之爭。

    綜上所述，從部分投影白板品牌加大對交互平板的市場開拓、到交互平板市場日益增長的品牌價值和渠道價值、再到上游半導體顯示行業對交互平板市場的資源支撐，2014年交互平板產業的內生“能動”力都發生了質的變化、巨大的提高。這為未來數年，該類產品的繼續高速增長奠定了關鍵基礎。

    筆者認為，在行業力量調整、市場需求調整、投影與液晶兩大陣營技術創新結構調整三大因素的作用下，交互平板超過投影白板，占據市場絕對份額優勢并非不可能的事情。最快，大家可以期待2015-2016年交互平板迎來“飛龍在天”的轉折點。