自從樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域以來(lái)，就以智能電視的概念，沖擊著既有傳統(tǒng)彩電行業(yè)。眼下又是新品上市的季節(jié)，隨著各互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。近段時(shí)間， 以樂(lè)視、小米等為代表的智能電視廠(chǎng)商紛紛打出號(hào)稱(chēng)低于“量產(chǎn)成本定價(jià)”的定價(jià)策略，將智能電視市場(chǎng)拉進(jìn)了“價(jià)格2.0時(shí)代”。

    行業(yè)：內(nèi)容、硬件強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

    一直以來(lái)，人們都覺(jué)得新品的價(jià)格永遠(yuǎn)都是“高高在上”，但在競(jìng)爭(zhēng)才剛剛起步的智能電視領(lǐng)域，成本價(jià)似乎都成了智能電視廠(chǎng)商眼中的“浮云”，目前形勢(shì)反映出，今年智能電視新品定價(jià)幾乎都以“不計(jì)成本”吸引用戶(hù)眼球。

    以樂(lè)視為例，前不久在中國(guó)香港正式推出三大旗艦六款第3代超級(jí)電視。據(jù)樂(lè)視方面介紹，本次發(fā)布的三大旗艦六款產(chǎn)品全部低于量產(chǎn)成本定價(jià)。其中，極限旗艦超3 Max65，定價(jià)為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價(jià)為5499元， 超3 X55，定價(jià)為3699元；此外還包括PPTV聚力、微鯨和暴風(fēng)TV在內(nèi)的新晉智能電視品牌也都紛紛主打低于成本價(jià)的銷(xiāo)售方式，為國(guó)內(nèi)原本已經(jīng)如火如荼的智能電視市場(chǎng)又加了一點(diǎn)油。而低于量產(chǎn)成本約400元的價(jià)格，這也為原本已經(jīng)暗流涌動(dòng)的智能電視市場(chǎng)激起了不小的波瀾。

    一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都比拼的是硬件+內(nèi)容的綜合運(yùn)營(yíng)能力。隨著主流黑電廠(chǎng)商用戶(hù)數(shù)量的不斷增加，綜合運(yùn)營(yíng)能力的差異將決定行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    而從今年各品牌的新品情況來(lái)看，在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，內(nèi)容與硬件融合發(fā)展成為大趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將吸引用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)價(jià)值，并加強(qiáng)硬件吸引能力，硬件直面用戶(hù)，作為內(nèi)容的渠道與流量的入口，是內(nèi)容迅速分發(fā)落地的保證，并可鞏固內(nèi)容粘性，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的真正控制。

    “傳統(tǒng)電視賣(mài)完了就完了，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不光賣(mài)產(chǎn)品，還得組織用戶(hù)，確保會(huì)員數(shù)量，關(guān)心用戶(hù)是否活躍等等。”一位從事多年家電銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士坦言，由于目前大多數(shù)智能電視品牌都是基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)衍生出來(lái)的，所以相較于傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商，智能電視在硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路上更加徹底地貫徹了互聯(lián)網(wǎng)思維。

    同質(zhì)化成發(fā)展最大障礙

    “現(xiàn)在智能電視新品就是拼誰(shuí)尺寸更大價(jià)格更低。”在樂(lè)視智能電視新品發(fā)布后，不少消費(fèi)者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來(lái)越大價(jià)格越來(lái)越便宜，但是并不能促使自己進(jìn)行消費(fèi)。“電視不同于手機(jī)，購(gòu)買(mǎi)還是需要考慮家庭的實(shí)際面積大小，而且更新的頻率也沒(méi)有那么快。”與智能手機(jī)領(lǐng)域拼參數(shù)相比，智能電視可拼的空間則要小得多，由于液晶面板的主要部件被上游企業(yè)所壟斷，新品智能電視在產(chǎn)品方面的亮點(diǎn)大多局限在外觀設(shè)計(jì)和音效等幾個(gè)方面，但是差異化并不明顯。

    為此，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然小米、樂(lè)視等的智能電視品牌暫時(shí)在市場(chǎng)中取得了領(lǐng)先，但市場(chǎng)格局還有諸多的變數(shù)。因此，不管是從價(jià)格上再次“破例”，還是從硬件和軟件上的不斷開(kāi)發(fā)，都是為了在眼下越來(lái)越同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。