11.11全民狂歡節(jié)完美落幕！2015天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，無線成交626.42億元，刷新歷史新高，雙11的熱潮席卷每一個行業(yè)。但今年雙11不僅僅只有低價格，更有高品質(zhì)，這點在電視行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯，以曲面電視為首的高端產(chǎn)品成為電視雙11市場的主旋律。其中，11日截至9點53分，TCL線上全品類成交量突破20萬臺；截至10點13分，TCL全品類成交額突破4億；截止15點27分，觀影王4K電視爆品銷售破億；24點鐘聲敲響，TCL雙十一全品類總成交額超六億；線上熱鬧，線下也不甘示弱，TCL電視在10.29-11.10雙十一促銷期內(nèi)零售量突破16萬臺，成為今年雙11電視市場的最大熱點。

    “高端產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大的產(chǎn)品驅(qū)動力，對市場形成強(qiáng)力拉動，電視市場已呈現(xiàn)回暖之勢。”行業(yè)觀察人士認(rèn)為，在高端產(chǎn)品的拉動下，電視廠商在雙11實現(xiàn)完美逆襲。與此同時，在雙11大戰(zhàn)的洗禮下，電視行業(yè)從價格競爭走向價值競爭的主線趨于明朗，行業(yè)競爭進(jìn)入差異化精品驅(qū)動的新階段，未來發(fā)展讓人充滿期待。

    曲面大爆發(fā)，產(chǎn)品高端化持續(xù)升溫

    11日00:15首次參與雙11全球狂歡節(jié)的農(nóng)村淘寶送出了第一單，從重慶奉節(jié)山區(qū)村民付款確認(rèn)訂單到1：48貨品送進(jìn)村，不足兩小時。這第一單中就包括了一臺55寸的TCL電視，從而也開啟了電視業(yè)的雙11。

    市場資深觀察人士指出，今年的雙11告別了以往純粹電商狂歡一天的模式，不僅線上線下集體搶市場，而且節(jié)前節(jié)后戰(zhàn)時也在拉長，成為名副其實的全民購物消費節(jié)。其中，天貓、京東等電商平臺從11月1日開始就啟動雙11預(yù)熱模式，提前開始截流。但相對于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)苦等雙11這一天，傳統(tǒng)電視企業(yè)則充分發(fā)揮了線下優(yōu)勢，截流更早、更猛。

    其中，TCL線上電商渠道從10月中旬開始就正式開啟雙11“挑T節(jié)”的宣傳攻勢，此外更邀請熱門說話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說》的范恬恬、肖驍、顏如晶作為此次挑T節(jié)的代言人；而線下則通過10月24、29日京滬兩場曲面陣營體驗會拉開了 “一再挑T、曲面無可挑剔”11.11曲面大戰(zhàn)的序幕，以4K版曲面H8800為主打，用無可挑剔的產(chǎn)品、價格和服務(wù)直面消費者。中怡康數(shù)據(jù)顯示，雙11的前一周，第45周線下電視市場零售量同比大漲39.9%，環(huán)比增速高達(dá)86.6%，65寸電視中曲面的零售量滲透率更達(dá)到了36.0%，55寸電視中曲面的零售量滲透率也有12.9%。提前開打也引發(fā)了行業(yè)強(qiáng)烈的曲面熱潮，最終使曲面電視在雙11當(dāng)天形成了強(qiáng)勁爆發(fā)。

    除了曲面電視，閃耀雙11的還有超薄、量子點、OLED等追求大尺寸、高色域、精設(shè)計的高端電視。這顯示出今年雙11，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等電視廠商在產(chǎn)品策略上更注重差異化，為消費者提供更多選擇，也讓高端電視成為雙11大戰(zhàn)的“主力部隊”。與此形成呼應(yīng)的是，在雙11市場，高端電視比普通電視受到了更多的關(guān)注，贏得了市場和消費者的滿堂彩，銷售同比大幅度增加。從各大廠商的選擇和市場的反應(yīng)來看，電視行業(yè)產(chǎn)品高端化趨勢持續(xù)升溫。

    “這種趨勢，是必然的。“行業(yè)觀察人士認(rèn)為，今年，在TCL、海信、長虹等電視廠商的推動下，曲面電視、量子點電視、ULED、OLED、超薄電視等高端電視不斷融入市場，高端產(chǎn)品的比重持續(xù)攀升。以最為搶眼的曲面電視為例：今年，TCL強(qiáng)勢發(fā)起“非曲不可”曲面普及戰(zhàn)役，并與《碟中諜5》聯(lián)合推廣曲面電視， H8800更是成功登陸9月3日大閱兵前線指揮車驚艷世界。在TCL的推動下，曲面電視銷量一路飆升，到10月份滲透率已經(jīng)達(dá)到5%左右（中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)），來到了全面爆發(fā)的臨界點。此次雙11 TCL再發(fā)力，通過曲面大戰(zhàn)，踢出曲面爆發(fā)的“臨門一腳”，一舉沖破曲面爆發(fā)的臨界點，促成了曲面電視的大爆發(fā)，市場占比“一曲獨秀”。

    產(chǎn)品高端化的趨勢越來越明朗，最終在雙11，形成井噴之勢，對市場形成強(qiáng)力的拉動作用，最終也促成了整體市場的回暖，帶給電視行業(yè)新的發(fā)展信心和斗志。

    “電視行業(yè)已經(jīng)邁進(jìn)由產(chǎn)品升級驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)高端化階段，未來值得期待。”行業(yè)專家認(rèn)為，盡管2015年中國電視市場表現(xiàn)不如預(yù)期，但是行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整以及創(chuàng)新方面的表現(xiàn)仍然可圈可點。可以預(yù)見，在雙11中表現(xiàn)出色的高端產(chǎn)品，將會成為電視廠家的主攻方向。高端產(chǎn)品的持續(xù)驅(qū)動，將拉開一場從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新到市場營銷、終端推廣和用戶體驗的系統(tǒng)變革，整個行業(yè)的未來，絢麗多彩。

    競爭再升級，價值驅(qū)動成行業(yè)主旋律

    “對電視市場來說，今年雙11是披著價格戰(zhàn)外衣的價值戰(zhàn)。”行業(yè)觀察人士認(rèn)為，雙11是講究性價比的促銷節(jié)點，但從中國廠商都主打高端產(chǎn)品的競爭策略來看，一條貫穿電視行業(yè)全年的主線更加明朗，那就是行業(yè)發(fā)展已經(jīng)從“價格”競爭上升到“價值”競爭階段。

    該人士指出，這是新常態(tài)下，電視行業(yè)的必然選擇。從賣方角度來看，歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，通過價格競爭進(jìn)行粗放式擴(kuò)張的方式已經(jīng)不合時宜且收效甚微。從買方來看，在消費升級的大潮下，消費者對產(chǎn)品要求更苛刻，并愿意為此支付溢價。可以說，用戶已經(jīng)成為了電視市場中心，電視企業(yè)需要以差異化的精品打動消費者，價值競爭也就成了必然。

    “從今年雙11線上市場可以明顯發(fā)現(xiàn)，沒有好的產(chǎn)品與服務(wù)，光喊價格的企業(yè)已經(jīng)不吃香了。”觀察人士表示，進(jìn)入第七年的“雙十一”已經(jīng)面臨消費者的審美疲勞，只靠低價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶日益升級的消費需求。據(jù)悉，今年有包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌參與了天貓雙十一狂歡節(jié)。而對于電視行業(yè)來說，消費者已逐漸回歸關(guān)注電視音畫質(zhì)，關(guān)注電視是否能帶來更佳的視聽體驗，從價格驅(qū)動購買行為到價值驅(qū)動購買行為。

    事實上，雙11上各企業(yè)的表現(xiàn)，就是行業(yè)意識到價值競爭重要性的縮影。一方面，電視企業(yè)加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)營管理水平，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，增大用戶讓渡價值，并通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握用戶需求，為產(chǎn)品研發(fā)提供指引和支持，從而提升產(chǎn)品競爭力。

    另一方面，更具有突破意義的是，TCL等電視廠商靜練內(nèi)功，靠技術(shù)、產(chǎn)品差異化實現(xiàn)價值競爭。TCL主要在量子點和曲面兩項核心技術(shù)上發(fā)力，并將量子點、曲面、超薄、HDR等技術(shù)進(jìn)行完美融合。在量子點領(lǐng)域， TCL繼去年12月發(fā)布中國第一臺量子點電視H9700后，在今年推出量子點曲面H8800電視，此外還與中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭起草了全球首個量子點電視規(guī)范，主導(dǎo)了量子點技術(shù)市場化的潮流。在曲面研發(fā)上，TCL自去年推出第一代曲面電視H9600以來，不到一年時間，陸續(xù)推出了4000R黃金曲率曲面電視、量子點曲面電視、超薄曲面電視，形成了行業(yè)最強(qiáng)曲面陣營。更值得一提的是，TCL H8800在IFA 2015德國國際消費電子展上一舉斬獲了年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎，獲得了全球科技的最高認(rèn)可。

    “曲面電視成為今年雙11中高端的第一爆品，正是TCL等企業(yè)潛心技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。”觀察人士認(rèn)為，TCL在新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)中突飛猛進(jìn)以及帶來的市場效應(yīng)，將讓更多的電視企業(yè)意識到新常態(tài)下技術(shù)和產(chǎn)品的重要性，回歸到專注音畫質(zhì)革新的道路上，邁上價值競爭的新階段。相信在中國電視廠商的推動下，量子點、OLED、曲面、超薄、HDR等新技術(shù)爭奇斗艷，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放之態(tài)，將迸發(fā)出新一輪的活力。

    “雙11只是開始，從價格驅(qū)動到價值驅(qū)動的變革，將是未來電視市場可持續(xù)發(fā)展的主基調(diào)。“觀察人士表示，向價值競爭的轉(zhuǎn)向，促使企業(yè)通過潛心技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，將撬動電視市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，為消費者帶來新的價值。雖然增速放緩，但是單個產(chǎn)品的利潤提升，整體盈利能力增強(qiáng)，這無疑讓電視行業(yè)進(jìn)入更為健康、良性的發(fā)展生態(tài)。