百度、阿里、騰訊(BAT)做團(tuán)購(gòu)，人們吃飯便宜了；BAT做打車(chē)，人們坐車(chē)便宜了。BAT投資在線教育，在線教育火起來(lái)了。然而，百度愛(ài)奇藝與TCL推出愛(ài)奇藝電視，阿里入股優(yōu)酷欲做電視，近期騰訊也與康佳合作推出了超級(jí)電視，這一系列動(dòng)作似乎在傳遞著一個(gè)信息：BAT做電視，會(huì)再火一把么？

    BAT的“頭條”預(yù)言落入大屏終端

    百度、阿里、騰訊的跨界速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的想象，三家巨頭步伐的一致讓許多行業(yè)都嘗到了“上頭條”的甜頭，搶占入口成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要命題。近期，BAT紛紛通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式意圖掌控電視屏入口，而這也是一塊尚未被互聯(lián)網(wǎng)巨頭完全侵占的領(lǐng)地。

    智能化發(fā)展盤(pán)活了無(wú)數(shù)設(shè)備，電視大屏作為家庭中的娛樂(lè)中心、作為家庭中必不了少的一塊屏，承載著重要的信息化入口意義。傳統(tǒng)電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，通過(guò)智能電視發(fā)現(xiàn)了“新大陸”，互聯(lián)網(wǎng)廠商樂(lè)視、小米成功入局彩電行業(yè)也著實(shí)嘗到了甜頭，這無(wú)疑讓百度、阿里和騰訊對(duì)這塊“大屏”寄予了更多的期待，先后與電視廠商合作共推互聯(lián)網(wǎng)電視。

    視頻門(mén)戶成BAT入局大屏關(guān)鍵

    BAT的入局讓電視屏入口價(jià)值凸顯，而B(niǎo)AT企圖打造真正極致體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視，必須讓硬件和軟件、互聯(lián)網(wǎng)有完美的融合。縱觀BAT核心焦點(diǎn)業(yè)務(wù)，百度搜索，阿里購(gòu)物，騰訊微信（QQ），如果入局大屏僅靠已有優(yōu)勢(shì)顯然不夠，因?yàn)橹悄茈娨暯K端有其獨(dú)特性，首先是一個(gè)大屏觀看終端，這也是用戶基礎(chǔ)需求。BAT要想入局大屏終端，首要任務(wù)是尋找一個(gè)核心突破點(diǎn)，能夠作為入局大屏終端的基礎(chǔ)支撐。

    以視頻內(nèi)容作為突破口的跨界合作模式成為BAT共識(shí)。

    百度通過(guò)“百度系”旗下的愛(ài)奇藝視頻門(mén)戶，先后與海爾、TCL建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作推出智能電視，愛(ài)奇藝提供內(nèi)容，海爾、TCL提供硬件。

    對(duì)于阿里巴巴而言，與海爾推出的阿里電視一直不慍不火。而此時(shí)，“阿里系”的優(yōu)酷便是很好的切入口。優(yōu)酷有《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等現(xiàn)象級(jí)自制劇作品，內(nèi)容方面對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)則相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。去年，智能電視概念興起，優(yōu)酷隨即與康佳、小米相繼合作，但由于廣電總局的內(nèi)容管制，雙方合作也無(wú)法深入推動(dòng)。2015年，智能電視更成為兵家必爭(zhēng)之地，有消息稱(chēng)優(yōu)酷再戰(zhàn)大屏終端選擇的依然是老搭檔康佳電視。

    “騰訊系”則以騰訊視頻為基礎(chǔ)，整合了騰訊豐富的產(chǎn)品。雖然騰訊視頻一直是跟隨者，但騰訊與萬(wàn)合天宜的深度合作，也應(yīng)證了騰訊發(fā)力視頻也是計(jì)劃之中。此外，騰訊單憑QQ、微信和游戲就足以笑傲江湖。2015年，騰訊在大屏終端動(dòng)作頻頻，先后與海信、康佳建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。據(jù)了解，騰訊與海信的合作相對(duì)初級(jí)，只是將騰訊游戲植入海信電視，而與康佳的合作則較為深入和全面，共同推出了T60超級(jí)電視。

    康佳成BAT入局大屏爭(zhēng)搶的香餑餑

    縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，三巨頭少有選擇同一個(gè)合作伙伴，這次入局大屏終端騰訊和阿里則不約而同地選擇了康佳，二選一局面耐人尋味。

    對(duì)于視頻門(mén)戶而言，搶占大屏智能終端入口，將自身優(yōu)勢(shì)導(dǎo)入大屏終端，需要一個(gè)有巨量存量用戶，且硬件開(kāi)發(fā)能力過(guò)硬的電視廠商。去年，在優(yōu)酷入局大屏的戰(zhàn)略中，康佳便是合作伙伴之一。無(wú)獨(dú)有偶，2015年初，騰訊又與康佳合作推出超級(jí)電視，不但將騰訊視頻植入其中，QQ物聯(lián)、QQ音樂(lè)、騰訊游戲以及微信等核心內(nèi)容全部引入康佳電視。

    緊隨其后，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV宣布與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)應(yīng)用和推廣銷(xiāo)售建立全鏈條合作，共同打造大數(shù)據(jù)時(shí)代的全新智能電視產(chǎn)品。3月剛過(guò)，據(jù)了解，4月優(yōu)酷將在大屏上再次發(fā)力，極有可能也是與老搭檔康佳合作，其中或許是超級(jí)電視、KKTV的推出讓優(yōu)酷看到了康佳的產(chǎn)品能力。如此，優(yōu)酷、騰訊、阿里均把康佳作為重要的合作伙伴，康佳可謂是2015各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局大屏終端爭(zhēng)搶的香餑餑。

    通過(guò)視頻網(wǎng)站+彩電企業(yè)的合作，運(yùn)營(yíng)而生的是愛(ài)奇藝電視、優(yōu)酷電視、騰訊電視，在視頻方面有了強(qiáng)力的保障，同時(shí)搜索、大數(shù)據(jù)、社交、游戲等功能一應(yīng)俱全植入大屏，對(duì)比樂(lè)視的生態(tài)，小米的營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)更具有誘惑力更待市場(chǎng)檢驗(yàn)。