夯實(shí)了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)占有率第一地位的創(chuàng)維，將海外市場(chǎng)作為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

    4月11日，創(chuàng)維在深圳隆重召開(kāi)海外客戶(hù)大會(huì)，并首次系統(tǒng)披露了包括組建海外“AC米蘭”團(tuán)隊(duì)、布局海外生產(chǎn)基地等在內(nèi)的8項(xiàng)具體海外戰(zhàn)略路徑。

    目前中國(guó)已經(jīng)是僅次于美國(guó)的全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)企業(yè)的全球化也隨著國(guó)力增強(qiáng)進(jìn)入新階段。國(guó)家商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)對(duì)外直接投資額達(dá)1029億美元，首次突破千億美元，位列全球第三位。預(yù)計(jì)2015年對(duì)外投資額將達(dá)1500億美元，首次超過(guò)利用外資規(guī)模。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，面對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化的新浪潮，創(chuàng)維將在產(chǎn)品全球化的同時(shí)謀求品牌國(guó)際化，通過(guò)建設(shè)海外強(qiáng)大供應(yīng)鏈，快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。創(chuàng)維集團(tuán)的目標(biāo)是：到2017年，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)，自主品牌占比30%；到2020年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái)，自主品牌占比50%。

    出席當(dāng)天海外客戶(hù)大會(huì)的創(chuàng)維高管團(tuán)隊(duì)堪稱(chēng)豪華，他們包括：創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁兼彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝，創(chuàng)維電器公司總經(jīng)理吳啟楠，創(chuàng)維空調(diào)公司總裁肖友元，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁、海外區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理孫偉中以及其他產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人等。

    創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為創(chuàng)維海外團(tuán)隊(duì)和合作伙伴加油鼓勁，并就目前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和家電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)表了熱情洋溢的演講。創(chuàng)維全新的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略讓來(lái)自全球各地的合作伙伴備感振奮。創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席林衛(wèi)平為10位優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)了獎(jiǎng)杯。

創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席林衛(wèi)平女士向十大優(yōu)秀海外合作伙伴頒獎(jiǎng)

首度披露國(guó)際化8路徑

    國(guó)際化就是要向海外市場(chǎng)要增量。楊東文表示，目前中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，但東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)仍有很大的增量，還處于高速增長(zhǎng)期，創(chuàng)維將抓住日本品牌衰落的契機(jī)，加速產(chǎn)品和品牌的海外拓展。

創(chuàng)維高管楊東文、吳啟楠、肖友元、孫偉中、林悅濤、黎杰偉參加圓桌會(huì)議

    創(chuàng)維的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)亦顯示了海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁潛力。創(chuàng)維數(shù)碼近日公布的2015年3月份及2014/15財(cái)年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)其于海外市場(chǎng)的電視機(jī)銷(xiāo)售量分別增加了35%及35%，銷(xiāo)售額更是強(qiáng)勁增長(zhǎng)了43%及49%。

    截至2014年，創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒已經(jīng)在全球89個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)批量銷(xiāo)售，在非洲、印度、泰國(guó)、菲律賓等地市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一；在印尼、越南、緬甸等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)繼續(xù)保持海外市場(chǎng)出口中國(guó)品牌第一的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位。

    楊東文表示，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化盡管口號(hào)喊了很多年，但真正將其置于戰(zhàn)略高度并為之配置資源的并不多，很多時(shí)候?qū)儆谂紶枮橹�或無(wú)心插柳。不過(guò)這兩年情況發(fā)生了很大變化，包括創(chuàng)維在內(nèi)的很多企業(yè)開(kāi)始沉下心來(lái)制定國(guó)際化的路徑、目標(biāo)、措施。

    在當(dāng)天的海外客戶(hù)大會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝首次系統(tǒng)介紹了創(chuàng)維2015年拓展海外市場(chǎng)的具體路徑，涵括人力、研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌、資本運(yùn)作等8個(gè)方面。

    劉棠枝表示：第一，創(chuàng)維將建設(shè)一支強(qiáng)大的海外“AC米蘭團(tuán)隊(duì)”，加大內(nèi)外部培訓(xùn)，優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制、輪崗機(jī)制，加強(qiáng)海外團(tuán)隊(duì)建設(shè)；第二，加大研發(fā)投入，在研發(fā)人才建設(shè)、研發(fā)經(jīng)費(fèi)保障方面進(jìn)一步加大力度，并通過(guò)建立專(zhuān)利池的方式，防范可能出現(xiàn)的專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)；第三，布局海外生產(chǎn)基地，通過(guò)自建、合資、委托生產(chǎn)等方式縮短供應(yīng)鏈覆蓋半徑；第四，加大品牌投入，固定品牌海外投入預(yù)算，多形式、多渠道提升品牌知名度；第五，建設(shè)海外資金中心、結(jié)算中心，以此優(yōu)化稅收負(fù)擔(dān)，防患匯率風(fēng)險(xiǎn)和貨款壞賬風(fēng)險(xiǎn)；第六，加大資本運(yùn)作，把握時(shí)機(jī)，通過(guò)大膽并購(gòu)的方式，進(jìn)入新市場(chǎng)，并加大通過(guò)金融手段支持經(jīng)銷(xiāo)商等合作伙伴的力度；第七，彩電為主，穩(wěn)步推進(jìn)全系列產(chǎn)品的海外銷(xiāo)售；第八，加強(qiáng)IT投入，實(shí)現(xiàn)組織簡(jiǎn)化和流程優(yōu)化。

    楊東文表示，創(chuàng)維新形勢(shì)下的國(guó)際化，將在以往OEM、ODM為主的運(yùn)作方式實(shí)現(xiàn)升級(jí)，不僅要在海外市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，還要謀求自主品牌的國(guó)際化，并明確了海外電視機(jī)銷(xiāo)售三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)、五年內(nèi)1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。到2020年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)銷(xiāo)售中，自主品牌占比將超過(guò)50%。

    這意味著創(chuàng)維要用三到五年的時(shí)間在海外市場(chǎng)再造一個(gè)新創(chuàng)維。創(chuàng)維數(shù)碼的財(cái)報(bào)顯示，其2013/2014財(cái)年的電視總銷(xiāo)量為1140萬(wàn)臺(tái)。

    “海外市場(chǎng)大有可為。”楊東文深情地表示，回顧全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，日韓企業(yè)都經(jīng)歷了一個(gè)從本土品牌到全球化拓展的階段，“天時(shí)地利人和，現(xiàn)在真正到了中國(guó)企業(yè)穿上西裝、講外語(yǔ)的時(shí)候了。”

新戰(zhàn)略引領(lǐng)跨越式發(fā)展

    作為中國(guó)顯示行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維集團(tuán)過(guò)去五年保持了營(yíng)業(yè)額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.8%的高速發(fā)展，并連續(xù)六年成為彩電業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快企業(yè)。根據(jù)AVC中國(guó)液晶電視市場(chǎng)月度推總分析報(bào)告，創(chuàng)維位列彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)占有率第一。與此同時(shí)，創(chuàng)維還是國(guó)內(nèi)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率第一的廠(chǎng)商。

    當(dāng)然，在創(chuàng)維致力于成為“全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景之下，成績(jī)僅屬于過(guò)去，展望未來(lái)，創(chuàng)維正在翻開(kāi)自身發(fā)展史上的新篇章。

    2015年，面對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”，創(chuàng)維集團(tuán)提出了“核心產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，圍繞這一新戰(zhàn)略，創(chuàng)維將在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、相關(guān)多元化、國(guó)際化等四大方面進(jìn)行布局，除了要打好國(guó)際化這場(chǎng)硬仗之外，創(chuàng)維還在同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品智能化和相關(guān)多元化等多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措。

    具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新就是加大研發(fā)投入，在大尺寸、4K電視等產(chǎn)品附加值高的領(lǐng)域搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2014年8月20日，創(chuàng)維在北京隆重推出了新一代“GLED”系列4K超高清電視。GLED，全稱(chēng)Geek LED，采用4色4K＋技術(shù)，其搭載了首款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)智能電視芯片，標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)掌握了頂級(jí)芯片的核心技術(shù)。據(jù)悉，此款電視芯片由創(chuàng)維與海思共同研發(fā)，獲批國(guó)家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎(chǔ)軟件產(chǎn)品”重大專(zhuān)項(xiàng)（簡(jiǎn)稱(chēng)核高基），GLED正是此核高基項(xiàng)目首次實(shí)現(xiàn)應(yīng)用于民用彩電設(shè)備并商業(yè)量產(chǎn)的成果，處于國(guó)際領(lǐng)先水平。

    母公司創(chuàng)維數(shù)碼（HK00751）近日發(fā)布的2015年3月及2014/15財(cái)年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)其電視機(jī)總銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)8%及16%。尤其值得一提的是，截至2015年2月28日的累計(jì)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視機(jī)及4K超高清電視機(jī)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的占有率均位居第一。相關(guān)多元化是指在做強(qiáng)彩電主業(yè)的同時(shí)，進(jìn)一步加大在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、凈化器等白色家電產(chǎn)品上的投資和布局，實(shí)現(xiàn)“黑電+白電”聯(lián)動(dòng)發(fā)展、協(xié)同共享的新格局。2011年，創(chuàng)維在南京的白電生產(chǎn)基地投產(chǎn)，首次進(jìn)入冰洗領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維冰箱進(jìn)入市場(chǎng)三年時(shí)間，產(chǎn)能突破600萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售增速55%以上。空調(diào)方面，創(chuàng)維在2014年6月已經(jīng)注冊(cè)成立空調(diào)公司，其產(chǎn)品已經(jīng)在今年3月的上海家博會(huì)期間驚艷登場(chǎng)，即將在自有7000家專(zhuān)賣(mài)店鋪貨。

    “創(chuàng)維的使命是全心全意為人類(lèi)提供美妙的健康科技生活。“楊東文表示，只有同時(shí)打好國(guó)際化、智能化、相關(guān)多元化這幾場(chǎng)硬仗，創(chuàng)維才能不辱使命。