近幾年來，國際知名彩電品牌三星、長虹、康佳、海信等都開始走上智能道路，智能電視成為更新換代的亮點。相關業內人士表示，彩電智能化是為了更好地適應和滿足年輕一代消費者的使用需求，相較于老年用戶，年輕用戶更青睞充滿科技感的智能電視。彩電智能化的背后預示著品牌走向年輕化。

    隨著80后、90后逐步成為彩電消費市場的主力軍，電視行業亦進入了年輕化的發展調整狀態。縱觀彩電市場，品牌的發展從單一的主流產品開始向各細分市場擴張，大多數細分市場都明確指向了年輕的消費群體。各大彩電品牌紛紛轉身“扮年輕”，不僅聘請具有代表性的年輕藝人代言產品，產品定位年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。

    彩電品牌定位“年輕化”

    在互聯網企業沖擊傳統彩電品牌和彩電智能化革命下，電視機在形態、銷售渠道、商業和盈利模式等諸多方面都開始發生著變化，包括以互聯網語言為主打的娛樂化營銷手段及以網絡新關鍵詞為噱頭的促銷形式，正不斷刷新著整個行業的消費模式。彩電企業娛樂化的背后真正的意義，在于抓住現在以及未來的主力消費者——年輕消費群體。

    現在無論是哪個行業，通過邀請一些知名人士擔任品牌代言人，來加大品牌的宣傳力度這樣的營銷方式屢見不鮮。其中，娛樂圈中的男神女神們因擁有眾多粉絲，超高人氣而成為各大品牌爭相邀請的對象。在“名人效應”下，通過觀眾對某個明星的關注度來提升自己品牌的知名度，從而影響消費者的選購方向。相信有不少80、90后消費者會出于喜愛某明星的目的，而選擇購買某款產品的人不在少數。

    事實上，近年來各大知名彩電品牌都相繼作出了重心轉型的行動，都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯網專屬品牌，就連互聯網電視品牌樂視也在2014年簽約C羅代言超級電視。傳統彩電品牌也相繼啟動了代言人模式。如：三星電視代言人金秀賢、創維代言人周杰倫、康佳KKTV代言人范冰冰、長虹CHIQ代言人鄧超、海信電視代言人高圓圓……

    互聯網技術的高速發展、移動終端的爆發式增長，都為彩電行業注入新的發展力量。當各種wifi、藍牙、多屏互動、語音識別等應用闖入彩電功能，消費者的使用習慣無可避免要轉變。作為“新鮮人”的80后、90后就成為彩電轉型的先行者。可以說，年輕消費者和彩電年輕品牌之間存在著相互促進、相互迎合的關系。

    彩電拼智能、拼薄、拼畫質

    2015年春季，國內外彩電品牌陸續推出了自己的新品電視，從電視機外觀的精致化、輕薄化可以看出，彩電廠商都在拼“薄”，希望通過時尚的外觀吸引更多的消費者。與此同時，電視機的“智慧”、“畫質”都有所提升，智能化、內容的競爭非常激烈，由于品牌的不同，電視產品有著差異化的看點。

    索尼、康佳、創維等推出的新品電視外觀不僅更時尚了，也更薄了。索尼、創維推出的個別產品與iPhone6的厚度接近。LG近日甚至推出了薄如墻紙般的電視，厚度不足1毫米。相關業內人士表示，強調“輕薄”，已成為彩電廠們重新聚焦產品的共同點。從外觀的工業設計看，薄是賣點之一，傳統彩電廠希望借此傳遞出工藝領先的信息。

    三星、TCL、LG、海信、長虹和創維等新近推出的新品電視則在“智慧”和“畫質”方面表現出色。電視機不僅升級了電視系統，還在新品電視中加入了量子點、4K等熱門顯示技術。相關業內人士表示，彩電產品智能化、豐富的內容、顯示技術升級，是彩電業主流的、長期的發展方向。

    從營銷產品到營銷顧客

    無論是設立新品牌或是改變產品外觀設計，都是為了更好地迎合年輕顧客的需求和口味。有業內人士指出，智能化的最大受益群體是較年輕的消費群，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統彩電品牌在互聯網轉型過程中面臨的一大挑戰。

    相較于這些傳統的“有貨叫賣”的品牌彩電企業，新興的互聯網企業在轉型過程中深諳經營顧客之道，其中，樂視可謂業內的佼佼者。樂視TV一直以來堅持線上、線下“樂迷”全互動的營銷模式，比起樂視TV推出的超級電視、超級手機、藍牙耳機等產品，其首先將“樂迷”放在了營銷核心位置。

    根據樂視最新數據顯示，超級電視的銷量已超過250萬臺，這個成績對于從2013年7月才剛上市電視產品的樂視而言是一個巨大的成績。在這個成績之外，更加值得我們注意的是，另外一個數字，從2014年1月起至今長期壟斷線上銷量第一。這些都離不開其制定的以消費者為中心的一系列明星效應、精準定位、饑餓營銷等方式。

    在經歷了互聯網品牌攪局電視領域后，各大彩電企業迎來了品牌戰略調整期，年輕化無疑成為家電行業品牌升級的重中之重。然而，彩電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，更需從產品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。

    相關業內人士表示，隨著互聯網品牌進一步崛起，電視行業新舊陣營的智能化之戰將激化，“戰火”或將延生至智能家庭領域。