受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，2014年度國內彩電零售量4461萬臺，同比下降6.6%，全年12個月有9個月份在下降。零售額1462億元，同比下降14.5%，銷額降幅遠遠大于銷量。業內專家指出，電視行業市場規模增速放緩，企業的高產量與市場銷售形成差位，行業競爭開始轉向存量市場，短期內很難看到繼續保持高速增長的局面。

    受彩電行業整體市場持續低迷狀態影響，索尼、夏普、松下、東芝、三洋等日系彩電巨頭在國產彩電及韓系彩電雙重夾擊下，出現全線潰敗。隨著日系彩電的相繼退出中國市場或在邊緣化苦苦垂死掙扎，國內彩電行業整體格局產生了變化，以創維、TCL、海信等為首的國產彩電品牌相繼上位，并開始布局國際化道路逐漸初見成效。

    日系彩電全線潰敗 國內彩電市場格局生變

    根據索尼最新發布的2014財年年報顯示，截至2015年3月索尼銷售收入為82159億日元，凈虧損為1260億日元，同比減少1.9%。美國《商業周刊》指出，索尼電視在過去十年，已經給索尼集團帶來了80億美元的虧損，連續虧損幾乎令索尼走向了垂死掙扎的邊緣。

    受液晶電視機與智能手機液晶屏業務遭受重創，“液晶之父”夏普公司發布的2014年財報顯示，截至到2015年3月底夏普凈利潤虧損高達2223億日元，截止財年末，夏普公司計息負債超過500億元人民幣。

    據記者了解，繼松下關閉了在上海的等離子電視工廠后，今年2月2日松下正式宣布，將退出在中國的液晶電視機生產業務，其在中國唯一的電視工廠山東廠已于1月30日停產。此外，日本東芝也正式對外宣布，今年3月起將逐步停止研發和銷售面向海外市場的電視機，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業務市場。

    家電行業分析師梁振鵬接受家電聯盟網記者采訪時指出，日系彩電在中國市場已經全線潰敗，三洋彩電把商標授權給國美，先鋒彩電把商標授權給蘇寧，目前在售的產品貨源都是由零售商來負責，而東芝和松下基本上也都是在清理存貨。

    根據權威機構DisplaySearch公布的數據顯示，日本彩電品牌2013年的全球份額為24%，到了2014年只剩下18%；相比之下，中國彩電品牌2014年的全球份額達到26%，比上年增加超過1個百分點。而從品牌格局來看，2015年一季度中國彩電零售市場國產品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%。

    根據創維數碼近日發布的2015年3月及2014/15財年銷量數據顯示，期內其電視機總銷量分別增長8%及16%。尤其值得一提的是，截至2015年2月28日的累計12個月，創維在中國市場的液晶電視機及4K超高清電視機銷售量和銷售額的占有率均位居第一。

    業內專家指出，隨著創維、TCL、海信等國內彩電企業的不斷發力，日韓系彩電一直領先的局面將被徹底打破。伴隨日系彩電的全線潰敗，中國彩電市場格局發生變化，將由三足鼎立轉向中韓爭霸，全球彩電產業競爭格局勢必也將被打破，產業重心有望向中國大幅度傾斜。

    國產彩電持續突破上位 國際化布局初現成效

    隨著京東方、華星光電等上游企業的高世代液晶線相繼量產，國產彩電液晶面板完全依賴從日本、韓國和中國臺灣采購得到有效的改善。此外，彩電巨頭創維與華為旗下海思合作，研發出具有國際先進水平的Soc64位專業電視芯片，擁有自主產權的中國芯填補了國內空白。

    自去年8月份創維在市場上推出高端電視新品GLED系列，搭載擁有自主產權的中國芯的GLED系列電視目前已累計銷售30余萬臺，高端新品迅速獲市場認可。進入2015年，創維電視銷量一路飆升，連連取得佳績。1月份彩電銷售總量同比去年增長29%至158.3萬臺，4K電視單月銷量更是飆升了138%。2月份，創維彩電在中國市場拿下51.4萬臺的銷售量，同比去年2月增長78%。其中4K電視銷量4.7萬臺，同比增長54%，云電視銷量21.52萬臺，同比大增209%。

    根據權威機構奧維云網第23周最新監測數據顯示，創維4K份額以20.2%占據行業第一，海信、三星分別以19.0%和14.4%位列二、三位。在排名前六序位，國產品牌占據了其中五席。從20周到23周，在過去的4周當中，創維4K份額占比行業第一的時間達到了3周。

    面對中國彩電市場進入存量經營的“新常態”，國產彩電企業開始將海外市場作為實現跨越式發展的新增長極。

    創維是中國大陸市場占有率第一、全球領先的電視品牌和制造商。近幾年創維的國際化和海外業務快速增長。基于國際化戰略的發展需求，近日創維高調收購德國高端電視機制造廠商美茲Metz，指歐洲市場。

    創維集團總裁楊東文指出，面對中國企業全球化的新浪潮，創維將在產品全球化的同時謀求品牌國際化，通過建設海外強大供應鏈，快速實現海外市場的規模化經營。未來三年創維銷售量達1000萬臺，五年內1500萬臺的目標，到2020年創維海外市場銷售將占自主品牌超50%以上。

    除了創維，國產彩電品牌TCL、海信通過冠名好萊塢TCL中國大劇院和體育賽事等手段，加快國際化布局。

    中國電子商會副秘書長陸刃波向記者指出，近兩年中國彩電企業逐漸加強對全球彩電市場的戰略爭奪，海外收購、投資、合作、創建研發基地等等動作不斷，全球電視市場格局隨之發生變化。中國軍團已經超越日本企業，將與韓系廠商對市場展開激烈的爭奪。

    超薄已成審美標準 超薄電視成未來發展最大趨勢

    不知道從什么時候開始，超薄已經成為人們審美的一大標準。從傳統笨拙的CRT電視到平板電視，電視行業經過了質的飛躍，超輕薄、大屏幕、高智能成為平板電視發展的趨勢。2015年以來，在上游核心技術液晶顯示屏進步的推動下，創維、索尼，LG等主流品牌的液晶電視部分產品的厚度已經做到了7.5mm以內，液晶電視的厚度已經已經開始薄過最新的智能手機。

    在剛剛過去的五一家電市場，記者走訪發現采用LG Display推出最新的“薄藝”硬屏Art Slim超輕薄電視面板的超薄電視新品創維GLED Air G9200 、康佳易TV•Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R、LG UF9500五一銷量均取得不錯的成績。

    眾所周知，曲面電視相比超薄電視推出市場時間要提前一年之久，據記者了解，今年五一市場在售曲面電視型號達215個，而Slim超薄電視卻只有48個，曲面電視是Slim超薄電視的四倍。然而Slim超薄電視的市場單機貢獻率卻是曲面電視的2倍。

    超薄液晶電視產品刷新了市場的審美需求，其時尚、纖薄的外觀也大大提升了彩電產品的顏值。平板電視技術的不斷發展成熟，彩電產品越做越薄，隨著創維、索尼、康佳、LG、長虹等主流品牌的加入，市場上超薄平板電視的品牌陣容也在不斷的加大，銷售產品的型號也越加的豐富。在彩電上游以LGD為首的面板廠商不斷推出Art Slim硬屏技術，使得液晶電視整機厚度最薄處能做到令人驚嘆的7.5mm，開啟了新一輪的超薄競爭。

    6月4日，行業權威機構中國電子商會聯合國家廣播電視產品質量監督檢驗中心推出了《超薄電視行業技術規范》，對超薄液晶電視給出了行業的定義，為超薄液晶電視市場的規范性發展提供了指導依據。

    根據奧維云網4月數據顯示，曲面電視市場零售量3.6萬臺，環比下降12.3%，零售額5.7億元，環比下降7.1%。零售量占整體市場比重1.2%，環比下降10.4%，零售額占比整體市場5.4%，環比下降2.6%。其中國內品牌市場占比21.3%，外資品牌占比78.7%。，曲面電視市場表現相對差強人意。

    陸刃波指出，根據權威機構AVC最新統計數據顯示，2017年中國預計平板電視將會形成4535萬臺的市場規模，其中超輕薄電視將達700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發展。AVC預測，2016年，超輕薄電視市場規模將達到380萬臺，將徹底甩開市場規模僅有300萬臺的曲面液晶電視，成為中國液晶電視市場的最大趨勢。