中怡康市場監測數據顯示，五一促銷季曲面電視同比增長10.3倍，零售量滲透率達到3.0%，零售額滲透率達到10.4%。

    15年整體彩電市場1-5月份零售量7，838，293臺，同比下降5.7% 。一季度(1~3月)，國內曲面電視銷量達到101,935臺，同比增長超70倍；銷售額168,503萬元人民幣，增長40倍。

    一增一降，明顯的數據反差或許在這個燥熱的7月更值得家電業界正視和思考。無可否認，從五一到618一路走來，家電業界打的轟轟烈烈，各種似是而非的價格戰滿天飛，但多噱頭大于實際，收效頗微。市場突破的方向在哪里？

    五一期間，TCL TV+家庭娛樂電視銷量占其國內彩電總銷量的42.7%，曲面電視占到TV+銷量的4.2%，曲面已成為TCL五一市場最強勁的拉動力。而上半年一度有幾周出現TCL一家企業同比增長大于業界總和的詭異數據，TCL儼然已叩開了市場的大門在暴力逆市飛揚，也正在以一己之力支撐著行業的可憐增長。

    資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，上半年在上下游企業的通力合作下，曲面電視爆發出了巨大的增長潛力，成為未來電視發展主流趨勢已定。但與此同時，由于市場培育度不足以及產業規模效應未凸顯等原因，目前曲面電視仍亟待捅破產業發展的天花板。

    曲面，TCL在下的大棋局

    中怡康最新數據顯示，TCL已經連續5周蟬聯國產品牌曲面銷量第一，占據了國產曲面電視市場近六成份額，成為名副其實的曲面電視領導者。TCL正在布一盤大棋局！

    TV+曲面H8800A-CF

    在北大青少年衛生研究所所長馬軍看來，“曲面電視因和人眼球的弧度一致，更加符合人眼球觀看習慣，并且帶來更極致、更健康得觀賞體驗，這是平板電視無法比擬的。”曲面的健康屬性讓馬軍非常看好。

    而對全球平板電視產業而言，曲面電視代表著另一種形態，也似乎預示著全球彩電業真在從球面、平面進入一個全新的凹面、或者說曲面時代。這或許是TCL率先進軍曲面的原動力。

    隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來越多的 “玩家”已加入曲面電視陣營。ZDC數據顯示，目前市場上在售的曲面電視型號已經增加到12個品牌70多款，產品尺寸從48寸覆蓋到105寸，其中55寸和65寸是主力尺寸，曲面電視已經成為未來彩電市場繞不過的坎。對全球彩電市場幾年前已形成的硬屏和軟屏格局來看，這個坎對硬屏陣營LG、創維的影響或許更巨大，因為曲面產品全面采用柔性玻璃，可以自由彎曲，而硬屏想彎曲真是一道越不過去的坎。

    不用多久，在消費者的眼中也許不是曲面你就已經OUT了。在全球彩電業，曲面的柔性彎曲及代表著未來，也更像經濟新常態下的一個彎道超車的莫大機會，這確實是一盤大棋局。

    “不難預見，今年整體彩電消費市場還將面臨較大困難，曲面電視卻一枝獨秀，逆市暴漲，大大提振了市場信心。”梁振鵬認為，曲面電視成為彩電業未來發展的重要趨勢，已經是板上釘釘的事實。“可以毫不夸張地說，得曲面者得天下。”

    縱觀全球主推曲面電視的彩電廠商，以TCL、三星兩大巨頭為主。曲面電視在國內市場的逆勢增長，TCL是背后最大的推手。TCL在曲面電視產業上的布局也更早、更專注、更有大格局。

    自今年4月率先發布TV+曲面H8800系列以來，TCL已經向市場陸續推出了包括量子點版、UD版、典雅版在內的9款曲面電視，覆蓋55寸、65寸、78寸等多個規格，已形成了全球最強大的曲面產品陣營，產品可以滿足1-4級市場的差異化需求。而TCL曲面電視還實現了全球領先的量子點顯示技術與曲面的完美結合，擁有4000R黃金曲率，在曲面、色彩、清晰、聲音四方面達到無與倫比的臨場感，代表著當前曲面電視技術的最高水平。

    TCL曲面電視不僅引領了中國彩電業的方向，也引領了全球彩電業的技術風向標。一時間《彭博社》、《路透社》、《華爾街日報》等國外知名媒體紛紛報道。而上市至今，TCL曲面電視已斬獲了“4K超高清電視色彩評價檢測I級證書”、“色彩臨場感旗艦產品獎”等11項行業大獎。

    進入下半年，曲面電視將有望成為TCL實現跨越式增長的重要突破口。借助TCL業已形成的產業鏈垂直一體化整合優勢和華星屏資源，TCL在曲面電視上的大爆發其實只需要一個能翹起“地球”的支點。

    支點，TCL在玩的真價格戰

    中怡康檢測數據顯示，目前65寸曲面電視行業均價約為19461元，55寸曲面電視的行業均價約為10918元。用小米雷軍的說法，這種價格不能讓消費者尖叫。 但讓人尖叫的是，曲面電視2015年1-5月累計銷量同比增長1817.5%，銷售額同比增長1164.6%（中怡康數據）。一個不尖叫的價格帶來了絕對尖叫的增長，那么，如果給出一個尖叫的價格呢？

    有觀點認為，在曲面電視迎來新增長的同時，也面臨著作為一個新產品必須克服的難題，“比如曲面電視整體市場培育度仍相對偏低，高昂的價格令曲面電視距離真正的普及還有一段距離，顯然，曲面電視是一塊誘人的大蛋糕，大家都想吃，但目前還有點夠不著”。

    TCL多媒體中國區銷售公司副總經理胡學軍認為，“曲面電視的大爆發其實只是隔了一層膜，曲面市場已經進入了充能階段，就看誰有實力撐起一個支點先發力“。

    從目前整個曲面電視產業格局來看，有能力的企業不外乎三星、TCL等寥寥幾家。而在行業專家眼中，坐擁全產業鏈優勢，生態圈優勢以及本土化優勢的TCL，明顯比三星等企業更具有擔此重任的機會。

    “全產業鏈生態優勢，或許是TCL一曲定音的重要切入點。”梁振鵬認為，突破產業天花板，價格高企是最大攔路虎。解決這個難題，需要一針捅破天的實力，而作為國內唯一具備“液晶面板—背光模組-整機制造”的產業鏈垂直一體化優勢的TCL，恰好具有這樣不可替代的領先優勢。在全產業鏈基礎上，TCL不僅打造了最全的曲面產品線格局，而且形成了最強大的曲面生態格局，具備了打破目前曲面電視價格壁壘的雄厚實力。

    事實上，經過大半年的精心布局，TCL已正在這么做。據悉，TCL已在市場上布局了6999元的55寸曲面電視和9999元的65寸曲面電視。相對于目前65寸19461元、55寸 10918元的行業均價，TCL這次似乎再玩把真的價格戰。 

    TV+曲面H8800S-CUD

    TCL胡學軍表示，隨著TCL的曲面布局到位，7月起，TCL將在曲面電視領域投入重磅資源，掀起一場前所未有的曲面大戰，讓消費者以6999元、9999元享受到55寸、65寸高色域曲面電視，力促電視消費的曲面化升級換代。

    有行業專家表示，面對行業各種價格的紛紛擾擾、虛虛實實，TCL這次是動真格了，是來了把真正的價格戰。而且是以行業均價極高的曲面電視和高色域曲面產品打價格戰，含金量極高。“TCL是以高色域的曲面電視、以符合行業趨勢的產品、以巨額的讓利價格給了消費者一個進入全新曲面時代的機會、給了消費者一個非曲不可的理由“。

    胡學軍表示，TCL有能力、有決心改變曲面電視消費格局，穩固曲面領導者地位，在曲面電視領域以7月份的重大戰略行動為支點，撬動整個市場格局，迎來曲面電視新時代。