當(dāng)前的彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了顯示技術(shù)之戰(zhàn)的站隊(duì)，呼聲最高的就是OLED電視。有彩電企業(yè)認(rèn)為五年內(nèi)OLED電視將普及，并逐漸取代液晶電視的地位。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就有創(chuàng)維、康佳、海爾在大力推動(dòng)OLED彩電市場(chǎng)的發(fā)展。但是作為液晶電視霸主三星電視，目前在選擇OLED上顯得有點(diǎn)“顧忌”。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)維宣布量產(chǎn)4色4KOLED電視，受惠上游供應(yīng)商產(chǎn)能提升，以很高的性?xún)r(jià)比向市場(chǎng)推送OLED電視，并在高端市場(chǎng)擠壓液晶電視。并且日前創(chuàng)維高管在4KOLED電視發(fā)布會(huì)上喊出3萬(wàn)元賭約，賭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在三年內(nèi)跟進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)OLED電視。在國(guó)際市場(chǎng)，LG方面也有望在2016年把OLED電視的零售價(jià)水平，降低到比同類(lèi)液晶電視高約20%~30%。也就是說(shuō)，在2016年，OLED電視的售價(jià)可能跌破萬(wàn)元人民幣，而松下也在近兩年通過(guò)轉(zhuǎn)型，恢復(fù)了對(duì)OLED電視的跟進(jìn)。

    三星是液晶電視的霸主，是液晶電視的最大得利者，作為目前世界上最大的彩電銷(xiāo)售廠商，三星電子的態(tài)度無(wú)疑是舉足輕重的。一位家電行業(yè)人士指出，由于現(xiàn)在OLED大尺寸面板大部分由LGD掌控，而兩家企業(yè)是多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從戰(zhàn)略角度而言，三星此時(shí)不表明態(tài)度，有維護(hù)既得液晶市場(chǎng)的考慮，也有避免發(fā)聲支持OLED而讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得利過(guò)多，使自家后續(xù)搶占市場(chǎng)陷于不利。在他看來(lái)，三星比任何廠商都清楚OLED作為下一點(diǎn)顯示技術(shù)的重要性，三星在材料、專(zhuān)利、上游供應(yīng)鏈上布局都沒(méi)有閑著，它和LG還打過(guò)多次OLED專(zhuān)利和技術(shù)訴訟站，做OLED電視對(duì)三星來(lái)說(shuō)只是時(shí)間上的長(zhǎng)短問(wèn)題，中國(guó)廠商也應(yīng)該早做打算和布局。

    默克集團(tuán)高性能材料先進(jìn)技術(shù)事業(yè)部的高級(jí)副總裁BrianDaniels（布萊恩.丹尼爾）對(duì)外稱(chēng)，三星不會(huì)坐視LG在OLED領(lǐng)域搶占更多的市場(chǎng)份額。他同時(shí)稱(chēng)，OLED材料成本一定會(huì)下降，三星明年還不太可能進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)到2017年OLED電視面板將達(dá)到足夠的量。

    OLED和LCD的市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，各類(lèi)爭(zhēng)議話(huà)題不斷，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品關(guān)注度徒增，客觀上將有利于廠商進(jìn)一步擴(kuò)大量產(chǎn)動(dòng)力，和未來(lái)的新產(chǎn)品降價(jià)一起，推動(dòng)OLED電視在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。但是目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有創(chuàng)維、康佳、海爾在領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)OLED彩電市場(chǎng)的發(fā)展，而對(duì)于現(xiàn)在仍在堅(jiān)守液晶電視的彩電廠商，若三星真如默克集團(tuán)高管所言，兩年內(nèi)就大規(guī)模轉(zhuǎn)投OLED電視，彩電品牌可能再次面臨格局演變。