1月19日舉行的2015年度電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)銷售仍維持正增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)幅度高于預(yù)期，2016年“過冬”仍然是行業(yè)基調(diào)，銷售額有望同比增長(zhǎng)2.5%。同時(shí)，智能彩電用戶大幅普及，客廳經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。

    奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%，盡管全球市場(chǎng)不振，中國彩電行業(yè)仍保持正增長(zhǎng)。2015年中國彩電市場(chǎng)零售量4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。分析人士表示，最重要的增長(zhǎng)因素在于供給端。2015年全年有12次大規(guī)模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現(xiàn)一般，其余的基本都有大幅度增長(zhǎng)，同時(shí)，彩電技術(shù)更新年限比三年前縮短了1.5年，這就使2015年的迭代效應(yīng)格外突出。

    線上方面，2015年全年彩電銷量達(dá)到1301萬臺(tái)，占全渠道的28%，比2014年增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，其中的數(shù)據(jù)值得推敲，其中多數(shù)銷量來自互聯(lián)網(wǎng)品牌的貢獻(xiàn)，如樂視、小米等，其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下，電商急需從線下挖掘增量市場(chǎng)，以京東、阿里等為代表的廠商布局O2O尤為積極。其中，2015年樂視開設(shè)3800家門店，京東1200家，蘇寧建設(shè)了超過1千萬家易購服務(wù)店，阿里在27個(gè)省完成了渠道對(duì)接，在5870個(gè)寸設(shè)立了農(nóng)村淘寶店。

    奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2016年彩電銷量將達(dá)到4736萬臺(tái)，同比上漲1.4%；銷售額16111億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農(nóng)村銷量將占52%。對(duì)于整個(gè)行業(yè)在2016年的發(fā)展，董敏認(rèn)為，“過冬”仍然是基調(diào)。