TCL在十一黃金周前夕發布了高端副品牌XESS，并攜手郎平指導帶來了量子點旗艦電視X1/X2，X1更是登陸十一市場預售。作為深耕行業35年的大企業，此次TCL的戰略可以說是恰到好處。

    產品本身對于品質與品味的堅守，加上郎平影響力的疊加效應，XESS電視在國慶大戰中一枝獨秀，在意義重大的高端市場實現全面破局。當然，XESS對TCL品牌的輻射力，以及郎平的形象影響力，更拉動了TCL電視整體業績上揚，尤其實現中高端市場的集體爆發，成為行業一道獨特風景。

    “郎指導的魅力不可阻擋，TCL電視簡直賣瘋了。”某家電賣場負責人告訴記者，從國慶活動一開始，TCL專柜就呈現出異常火爆的態勢，很多消費者過來之后直奔XESS電視專區，更拉動了TCL其他產品專區乃至賣場的人氣都跟著上升了一大截。在他看來，像XESS電視這樣的高端產品，能夠一發布就上市銷售，行業可不多見，剛好把消費者的好奇與興奮點燃，是一大妙招，直接引爆國慶市場。而為了增強XESS電視的吸引力，國慶期間TCL更在多個終端上演了機器人舞蹈方陣，春晚機器人節目同款的智能人形機器人，以整齊劃一的高科技舞姿，成為黃金周家電賣場的又一大熱門話題。

    從賣場就可以直接觀察到，XESS電視重磅上市及郎平強勢代言，形成了較強的口碑效應，大幅提升TCL品牌的美譽度，同時機器人熱舞更是將終端的氛圍活躍起來，讓TCL其他產品都獲益。

    在彩電市場已經進入嚴重同質化存量階段，大多數廠商拿出的戰略都是價格戰，用來刺激消費者的需求，而TCL這時候獨獨打出高端，直擊高端市場，XESS高端副品牌的電視產品首度實現科技領先、高端配備、藝術設計、品味個性四個維度的完美融合，這不是一般廠商可以做到的。特別是XESS電視產品應用了人類迄今為止發現的最好的發光材料——悅彩量子點顯示材料，可以實現110%的行業最高色域、純凈色彩展現以及精準色彩表達。同時，由于量子點發光材料是無機物，壽命和穩定性更遠勝OLED，是顯示產業真正具有里程碑意義的尖端技術。不僅如此，XESS電視產品還運用了TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎，從色域、亮度、穩定性等多方面全面提升畫質水平。同時，X1還使用了達到業界最高水平的1152個發光單元Local Dimming分區背光技術，并創造了行業領先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時采用了業界優質的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術，能提高畫面對比度，最高帶來1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細節更立體；哈曼卡頓S級曲面音響，將諧波失真調整至小于5%，頻率響應范圍達到63Hz-20kHz，被授予S級認證。

    很多人認為高端市場不好攻克，因為高端消費者本來就比中低端消費者少，但是面對一個消費升級的時代，根據權威機構數據統計顯示，目前我國中產階層人數已突破一億大關，占據其中少部分的精英人士，已促成了一個潛力驚人的高端消費生態。對于這些精英人士來說，他們追求生活的品質與品味，注重細節工藝體驗，展現獨到的個人風格與態度，不盲目隨大流。不管你承不承認，要滿足這一高端人群的需要，推出一個全新的品牌類契合他們的需求是最重要的，而TCL的高端副品牌XESS恰恰就是從品牌到產品，從調性到創新，全方位多維度的滿足了高端人群對高端家電品牌和家電產品的需求。

    “今年的十一黃金周和往年相比，中高端市場發展明顯加快。”業內觀察人士如此表示，“國慶中高端市場的全面爆發是一個征兆，預示著中國消費者在歷經瘋狂追求性價比之后，開始回歸理性消費，今年第四季度乃至未來很長一段時間，將是XESS電視、曲面等中高端產品的天下。”而TCL的XESS正是引領行業走向高端的先河。