2016年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨穩(wěn)，消費(fèi)信心增強(qiáng)以及房地產(chǎn)增長(zhǎng)顯著等大環(huán)境利好因素影響之外，彩電企業(yè)頻繁進(jìn)行促銷(xiāo)和設(shè)立品牌日，是刺激彩電市場(chǎng)格外火爆的主要因素，全年零售量將歷史性突破5000萬(wàn)臺(tái)。2017年中國(guó)經(jīng)濟(jì)“L型”筑底的態(tài)勢(shì)明顯，穩(wěn)定的大環(huán)境預(yù)期下，彩電業(yè)者意欲有所作為。奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)2017年中國(guó)彩電零售量持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，預(yù)計(jì)將超過(guò)5300萬(wàn)臺(tái)。

    由于2017年春節(jié)前移，奧維云網(wǎng)（AVC）將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷(xiāo)期，2017年1月9日至1月29日定義為春節(jié)促銷(xiāo)期，兩大促銷(xiāo)收尾相接形成元春大促銷(xiāo)期。

    冷靜開(kāi)局：元春彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)849萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.4%

    從往年來(lái)看，元春促銷(xiāo)被業(yè)者寄托諸多期望，既希望是往年的愉快收尾，又望是來(lái)年的幸運(yùn)開(kāi)頭。然而隨著近年來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)節(jié)假日對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)逐年遞減，大量促銷(xiāo)活動(dòng)使得彩電市場(chǎng)需求被分散，同時(shí)在線(xiàn)上雙12以及12月上旬線(xiàn)下渠道促銷(xiāo)的截流作用下，元旦促銷(xiāo)期的需求會(huì)被明顯稀釋?zhuān)虼穗m然2017年全年仍是增長(zhǎng)的預(yù)期，而元春促銷(xiāo)期預(yù)計(jì)會(huì)冷靜開(kāi)場(chǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2017年整個(gè)元春大促銷(xiāo)期銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為849萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.4%。元春拆分來(lái)看，元旦受需求分流影響較大，銷(xiāo)量同比下降5.5%，為420萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額為146億元，同比大幅下降11.8%，主要原因是去年元旦整機(jī)價(jià)格正處最高位，同比基數(shù)較大。春節(jié)促銷(xiāo)期銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為429萬(wàn)臺(tái)，同比微降1.3%，銷(xiāo)額為142億元，同比微增0.5%，銷(xiāo)額不降反增主要是因?yàn)槿ツ暝┐黉N(xiāo)期后，整機(jī)價(jià)格在春節(jié)期間有大幅下降的現(xiàn)象，同比基數(shù)較小，同時(shí)今年后半年開(kāi)始整機(jī)價(jià)格持續(xù)回暖，預(yù)計(jì)春節(jié)會(huì)延續(xù)這一趨勢(shì)，銷(xiāo)額有所上升。

    55寸仍將是主銷(xiāo)尺寸，40寸和43寸供應(yīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移

    2017年元春促銷(xiāo)期間，55寸仍是主銷(xiāo)尺寸，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)為31%，同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。熱門(mén)尺寸40寸和43寸預(yù)計(jì)因?yàn)槊姘鍍r(jià)格問(wèn)題，供應(yīng)正在向50寸及以上轉(zhuǎn)移，同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增長(zhǎng)，彩電大尺寸化的進(jìn)度勢(shì)不可擋。

    5H產(chǎn)品備受關(guān)注，UHD預(yù)計(jì)達(dá)到三分之二市場(chǎng)份額

    2016年第三季度奧維云網(wǎng)提出高端產(chǎn)品5H概念，歸納今后消費(fèi)者對(duì)高端彩電產(chǎn)品的五大需求，即UHD（超高清），HDR（高動(dòng)態(tài)范圍），HCG（高色域），HFR（高幀頻）和HQS（高音質(zhì)）。2017年元春期間UHD的占比繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)達(dá)到67%，同比增長(zhǎng)19個(gè)百分點(diǎn)。HDR成長(zhǎng)迅速，份額達(dá)到29%，HCG產(chǎn)品份額來(lái)到13%，同比增長(zhǎng)兩個(gè)百分點(diǎn)。HFR和HQS日趨受到業(yè)內(nèi)重視，今后也將陸續(xù)納入奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)維度。

    總而言之，元春促銷(xiāo)期作為全年市場(chǎng)情況晴雨表的作用正在日漸消失，傳統(tǒng)節(jié)日扎堆促銷(xiāo)的魅力正在弱化，各個(gè)彩電品牌都在尋求獨(dú)立發(fā)聲的機(jī)會(huì)，這樣的趨勢(shì)在2017年預(yù)計(jì)會(huì)更加明顯，也是推動(dòng)這一年市場(chǎng)活躍的主要期待點(diǎn)。