去年一年，對于彩電市場是冰火兩重天的一年，在全球經濟下滑，彩電市場遇冷，但是國內市場依舊完成了微增，同時行業內的戰爭如火如荼，價格戰、形態戰層出不窮。

    進入2016年，單單的價格之爭與機器的外形之爭已經遠遠不能夠滿足彩電市場，傳統企業以顯示技術為核心，互聯網企業以內容為王，兩頭而行卻共進，促使著行業向更先進的技術、更豐富的內容轉型。

    一季度彩電量增額下跌 傳統企業以顯示技術為中心

    近日，奧維云網(AVC)發布數據顯示，2016年第一季度，彩電市場零售量為1244萬臺，同比增長3.0%，但零售額卻大幅下滑，為382億元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利潤空間不斷壓縮，彩電市場的競爭依然激烈。

    每年春季是彩電企業新產品集中上市的旺季，今年的三四月份，近20家彩電企業扎堆推出新品。

    傳統彩電品牌圍繞著顯示技術做文章。海信發布了新一代ULED超畫質電視。以創維為首的OLED聯盟也不斷擴大，聯手華納、騰訊企鵝TV推出OLED新產品。OLED產品價格被拉下神壇，進入萬元時代。目前，長虹55寸OLED電視的價格已低至9000元以下。此外，今年春季，CANTV等互聯網品牌上市55寸電視產品，彩電市場的大尺寸化更加明顯，高端市場也變得更加擁擠。

    從市場行情看，大屏仍是廠商較量的重點。尤其55寸電視是目前市場最受歡迎的黃金尺寸，從三月份的數據看，55寸在整體彩電市場中零售額占比達到33.60%，是其他尺寸段電視零售額的幾倍到十幾倍。

    互聯網品牌內容不俗 硬件也走高端化

    互聯網品牌對傳統家電市場的影響力越來越大，已經超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。最新統計數據顯示，今年春季共有7個互聯網品牌發布了18款新品彩電，市場占有率增至10.3%，同比增長了3.3個百分點。

    以往互聯網品牌通常以豐富的內容為人們所熟知，比如像樂視擁有自己的影視公司，內容有新意并豐富、小米電視目前匯集了國內七大牌照方的四大牌照方內容、風行和東方明珠結合，聯手推出了5大王牌內容產品等，這個是傳統廠商比不過的，所以互聯網電視迅速擴張與其內容息息相關。

    不過現在互聯網廠商也開始在高端產品上發力，比如樂視就聯合TCL推出全球首個互聯網HDR曲面4K生態電視，尺寸分別為65英寸和55英寸，小米也推出了一款65英寸曲面電視產品。

    互聯網電視的競爭力就是性價比與內容，在目前成本越來越透明化的彩電市場，傳統廠商背負著營收壓力，互聯網電視吸納新用戶的能力也是傳統廠商不能比擬的，未來對用戶運營是競爭的關鍵。

    智能電視出貨破一億 生態布局成為基本態勢

    全球市場研究機構IHS近日發布一份數據報告，2015年，全球智能電視產品出貨量第一次突破1億臺。該機構同時預測，2016年，全球智能電視出貨量將達到1.09億臺，2020年將增至1.34億臺。

    國家統計局公布的數據顯示，2015年，我國彩電總產量達14475.7萬臺，同比增長2.5%，其中液晶電視年產量達14391.9萬臺，同比增長3.8%;智能電視年產量達8383.5萬臺，同比增長14.9%。

    “互聯網+”的普及，智能化基本已經成為電視標配，國內廠家積極推廣生態并且都充滿新意，傳統企業像長虹的UP平臺、海爾的U+、創維的智能家電生態圈等。

    在生態的布局上，互聯網電視顯然更有優勢，它能為用戶提供豐富的內容，比如豐富視頻內容、玩游戲等，這些都貼合了當下年輕用戶的需求，如何擴充生態的豐富性成為了構建生態的主要目標，以及通過細分市場，將各種各類、各個年齡段的人都融入到生態。