今年以來，電視行業可謂熱鬧非凡，各種新玩法、新套路迅速迸發，但一些絕對化、極端化的營銷手段，也引發了較大的爭議。除了互聯網公司舉旗硬件免費之外，傳統電視企業創維新近又喊出了“內容免費”的模式，這些模式引起了行業及市場的擔憂，這些明顯違背市場規律的行為，能否真正有益于市場的發展？

    可以看到，無論是硬件免費還是內容免費，其實都是一條腿走路的戰略，很容易誘導行業陷入這兩條道路二選一的“思維陷阱”。有沒有第三條道路，既滿足用戶對高品質硬件的需求，又能在免費內容最大化的前提下，享受更好的定制化內容？

    近日，TCL公布的兩則數據，恰好為建立第三條發展路徑，提供了強有力的指引。6月16日，TCL官方發布消息稱，旗下獨有的全球播付費服務用戶數突破1000萬，有力證明了定制化高端內容服務市場的廣闊前景。6月22日，北京泰瑞特檢測技術服務有限責任公司（國家廣播電視產品質量監督檢驗中心）泰瑞特研究在首次公開檢測中宣布，TCL QUHD量子點電視在色彩、亮度、音質等核心指標超越主流99%的產品！可見，TCL堅持軟硬結合、兩條腿發力的第三條路徑，或許才是真正讓市場和用戶滿意的答案。

    高品質“免費+定制”內容，TCL內容服務玩出新高度

    隨著互聯網時代的來臨，智能內容已經成為決勝電視市場的關鍵之一，誰的內容更多更豐富，硬件的吸引力自然也就提升了一個檔次。尤其免費內容的到來，更是對消費者直接的讓利，是影響用戶購買決策、推動市場大爆發的有力引擎。

    但也要看到，雖然一些企業推出內容免費戰略，卻存在優質內容特色不鮮明、免費只針對于高端機型的問題。有知情人士就指出，所謂的內容全免費，自然會在高端機型的價格上面收回，并不是一個新穎的玩法。在這方面，TCL可謂做出了最積極的表率，其通過生態圈戰略，率先建立行業最龐大的免費資源庫，同時也為用戶提供更高品質的定制化內容服務，做到了普通內容全方位免費讓利消費者，高端定制化內容滿足高端家庭需求。

    據了解，TCL通過與騰訊、樂視等平臺展開合作，已陸續布局了視頻、游戲、生活等內容生態圈，在內容方面已初步建成歡網、IMAX家庭影院、家庭云與社區云平臺、教育科技、銀行支付、電商物流等服務群，免費內容直達用戶客廳，滿足了用戶的日常觀影、游戲、生活等需求。

    尤其是，TCL免費內容對于消費者來說更為實際，不僅真正覆蓋全線產品，而且相比其他品牌數量更多、更全面。目前，TCL單在騰訊方面，就擁有超過600多萬小時的正版版權，包括電影、電視劇、綜藝、體育、動漫及精品獨家資源和自制內容。可以獨享超過130000+集電視劇，99%覆蓋年度頂級IP劇，如《幻城》、《翡翠戀人》等；近10萬集動漫劇集、近10萬小時綜藝，涵蓋時下熱門綜藝和自制綜藝；免費的歐冠、英超及部分NBA以及時下熱門的歐洲杯資源。同時，還擁有涵蓋各個年齡段的優質教育專區，更有羽毛球、網球、瑜伽等運動項目，真正為用戶打造了豐富全面的免費內容服務。

    “通過生態圈合作模式，TCL的免費內容獨步行業，真正做到大規模讓利消費者。”行業觀察人士指出，TCL是最早布局內容領域的電視企業，免費內容有著巨大的積淀。而在做到免費內容最大化的提前下，TCL還盡力挖掘精品內容的高端定制，借助全球播高品質、高性價比的收費內容，成為市場一道最靚麗的風景。

    來自TCL的信息顯示，全球播在不到一年的時間里，用戶人數就從100萬暴漲至1000萬，在內容付費市場一枝獨秀，也讓行業見識到高品質內容的巨大爆破力。觀察人士剖析后指出，TCL全球播為用戶提供了具有強大吸引力的優質資源——首次將電影院播放的同檔期電影搬到了客廳，而且還將引進高達70%無法進入院線放映的全球電影，這是對傳統觀影模式的重大革新，千萬用戶的口碑也讓TCL的內容戰略脫穎而出，成為行業內容戰略最具發展前景的代表。

    硬件做到極致，“雙+”成未來競爭殺手锏

    誠然，內容服務已成為電視發展的新趨勢，但強調內容服務的價值，也并沒有否定硬件的價值。對于目前的消費者來說，買一臺電視，他們更加注重的是畫質，為硬件價值付費才是王道。所以，TCL推出“智能+互聯網”、“產品+服務”的“雙+”戰略，在提供服務的同時，持續提升智能產品的附加價值，就顯得更為高明。

    “沒有好的硬件，再好的內容也會失色三分。”在觀察人士看來，科技類產品核心競爭力還是體驗，好的硬件才能真正引領潮流，在手機領域華為、蘋果已經證明了這一點。而目前的電視硬件上面，TCL又做出一個個新高度，尤其今年推出的QUHD量子點電視，更被權威專家譽為下一代電視的代表。近日，泰瑞特出具的權威數據也在某種程度上論證了這一觀點。根據檢測的結果，QUHD色域覆蓋率是行業大數據庫中的最高值、峰值亮度超越行業平均水平77.9%、色彩亮度超越行業平均水平26%。其實，這主要歸因于QUHD搭載了當前全球前沿的創新技術，首次打破傳統技術的天花板，才得以將畫質水準提到前所未有的高度。

    在檢測現場，無論是數碼產品的終極達人、對畫質非常敏感的資深攝像師，還是對音質要求甚高的樂評人等，都對QUHD量子點電視贊譽有加，紛紛指出其音畫質表現力堪稱完美，尤其精準、純凈的色彩還原能力遠勝普通電視。“TCL堅持兩條腿走路，在內容上做出彩，在硬件上也精雕細琢，對于消費者來說更值得推崇。”觀察人士對此表示，最大化的免費內容加精品收費內容，配合最極致的硬件科技，才是真正值得消費者購買的產品。

    觀察人士指出，當前硬件免費或內容免費的推出，主要是企業意識到了自身在這一方面并不占據絕對優勢，想借由免費來以掩飾自己的短板，制造了“高價值低價格”的消費幻覺。而且，無論是硬件免費還是內容免費歷來都不是真正的免費，實質都是一種商業模式的玩法，企業的最終目的是盈利，倡導硬件免費就會通過內容收費來盈利，倡導內容免費則與之相反。TCL不玩免費概念，堅持硬件、內容兩手硬，就是讓用戶消費得明明白白。

    事實上，TCL最新的數據也印證了這一道路的可行性。從TCL集團 5月公布的銷售數據來看，TCL累計LCD電視機銷售量達到709.35萬臺，智能電視機銷售量大幅上升75.5%至338.22萬臺，TCL正呈現昂揚向上的發展態勢。而在具有核心競爭力的中高端市場，TCL曲面電視更是占據了國內四分之一的份額，硬件戰略贏得市場信賴。

    觀察人士指出，目前尚不能定義哪種發展道路最好，但TCL通過“雙+”戰略所取得的優異成績，確實給行業發展帶來了一種新思考。實質上，在互聯網全面來臨的大環境下，無論是主張“硬件免費”還是強調“內容免費”，都沒有完全否定硬件或內容服務的價值，TCL硬件、內容同步發展的思路無疑在未來的互聯網競爭中更具優勢。未來，在戰略的指引下，TCL更有望在中國市場甚至是全球市場獲得更大的發展，占據更有利的地位。