7月6日消息，第十二屆中國數字電視產業發展大會昨日在北京舉行。會上發布的《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

2016年平板電視銷量將達到4800萬臺，高端化趨勢凸顯

    報告還顯示，國產品牌與外資品牌規模差距進一步拉大，國產品牌占85%市場份額，外資品牌只剩下15%的份額。外資品牌退縮主要原因是價格高和渠道短板。消費需求加速升級，各品牌布局高端產品。

    近兩年來，“硬件+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論互聯網企業還是傳統彩電制造廠商，都在內容上競相投入。

    自小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以后，大多是以各自的內容優勢作為產品亮點。樂視更提出“硬件免費”，以“買內容送硬件”的模式搶占市場。

    近期傳統彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內容”的方式反其道而行之。創維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：其實對于電視來說，硬件和內容本來就都是標配，缺一不可。電視行業一直遵循著以硬件為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態布局，實現硬件與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。

    隨著電視端內容質量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。報告顯示，今年上半年，彩電產品主要呈現技術多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三個特點。

    在家電行業激烈的市場競爭中，價格戰已成為廠商搶占市場份額的常態化手段。這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重。

    報告認為，基于彩電廠商以布局高端產品為主流策略，預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。

    從消費者角度來看，消費能力和消費理念也在發生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購的時候更傾向于選擇品質好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受，或許會成為突破彩電行業低迷的方向。