2016年已經過了一半，那么彩電行業呈現出怎樣的市場態勢，有哪些值得我們思考的呢！7月12日，奧維云網發布了2016H1彩電市場總結及展望。數據顯示：2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。2016年上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規模710億元，同比下降4.0%。并預計今年一整年的銷量達到4800萬臺。銷量上漲，但是銷售額卻存在下滑現象。

    中國是全球彩電生產和銷售的主要地區，但是自2015年受到宏觀經濟影響，市場增長疲乏，銷量、銷售額都受到了一些影響。不過各大廠商仍舊積極布局，無論是傳統巨頭還是互聯網品牌新銳都是在整體競爭激烈的市場下，明爭暗斗、亂中求生。值得肯定的一點是，大家都在堅持“畫質為本、內容為王”的理念，同時在硬實力和軟實力上發力，甚至有人開始說買內容送硬件，有人說買硬件送內容。

    高配低價 要銷量還是要銷售額

    據產業鏈數據顯示， 2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規模710億元，同比下降4.0%。

    為什么銷量提升而銷售額卻出現了下滑呢？造成這樣的局面主要源于互聯網企業“高配低價”的市場策略。在競爭激烈、呈現白熱化的彩電市場，為了進一步搶占市場，低價成為了互聯網企業快速切入市場的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價的出現，傳統彩電品牌也不得不迎戰，相應的推出“高配低價”的產品。

    有數據顯示，線上電視每英寸價格從2015年的65元下降到現在的53元。以55寸4K電視為例，目前很多機型都在2199元。2016年上半年中國彩電市場的零售均價則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯網品牌的份額同比增加7.9%至16%；外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%；國內傳統品牌的份額則減少3.8%至75%。

    可以看到，新興互聯網品牌確實通過“高配低價”的策略贏得了市場份額的增長，但要想真正的贏得利潤，還需要進一步提高產品品質，才能贏得更多的消費者，從而推動彩電行業的良性發展。

    全面合作 生態布局正逐步完善

    隨著近幾年的高速發展，可以說彩電行業已經全面步入了智能電視的時代。據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達79%。智能電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達3800萬，電視APP單次使用時長53分鐘。

    同時，內容的豐富程度也變得越來越重要，尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以后，大多配備了豐富的“內容設施”，其中著名的就是樂視的“買內容送硬件”的營銷模式。

    而傳統企業為了盡快的反擊，也加強了與內容提供商的合作。創維、長虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺，還有TCL與樂視、康佳與微鯨的結盟，都是這方面的范例。

    此外，目前，智能電視已經實現與智能盒子、VR、手機、攝像頭、智能白電等家具設備的鏈接，隨著這些智能終端設備的不斷發展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統也將更加完善。

    畫質為本 高端電視成發力重點

    彩電終究是用來看的，畫質競爭才是根本，有了良好的操作體驗和豐富的內容，只有優異的畫質才能給消費者帶來更好的體驗。各大廠商也深諳“畫質為本”的真理，不斷的推陳出新，升級著彩電技術。

    都說2016年是HDR技術的元年，從最初的標清一直升級720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是畫面的分辨率，但只有HDR才真正的開始關注到電視畫質亮度動態范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數的23%；HDR電視的監測零售量市場滲透率為6.8%。

    同時，4K、大尺寸、OLED、量子點、超薄曲面等電視產品也是層出不窮，呈現除了百花齊放的姿態。預測分析稱，2016年全年，中國大陸的彩電銷量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4K超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點電視占2%，HDR電視占8%。

    競爭激烈 亂中求生

    彩電行業的競爭一直都沒有停止過，價格、渠道、營銷都有競爭，官微上的口水戰也是幾度上頭條，3月份的曲面電視口水戰，小米、海信領銜，一片混戰，樂視、海信的“銷量第一”之爭也一度引發行業關注，前幾天的“黑樂視”事件，這些明爭暗斗的競爭現狀，都體現出彩電行業的生存亂相。

    競爭的背后其實是技術之爭，是市場之爭，現階段，無論是OLED、量子點、液晶、曲面、超薄、HDR等都沒有取得行業的絕對霸權，技術的成熟無疑會帶來市場的銷量，得到消費者的青睞，而一些急功近利的營銷噱頭、攻擊友商的暗黑手法確實不對。筆者一直堅信好的產品質量是獲得市場的不二法門，在亂局中更要穩住腳步求生存，踏踏實實做產品。